寻味特色美食 打造助农产业 翼支付“点亮”乡村振兴新航道

单月销售订单超30万笔,10万余张优惠券一扫而光,近百条用户留言要求“补仓”。春节前,在翼支付年货节活动中,四川丹橙的“春见耙耙柑”,粮油奶等“乡村振兴”商品成为线上“囤年货”网红爆款。

通过电商营销方式,引入“流量关注”的源头“活水”,帮助各地新农人、农产品产业带实现转型发展,是翼支付立足乡村振兴的大背景,洞悉乡村地区优质农副产品销售需求,充分发挥民生服务、移动支付、线上营销等产业优势,探索出的一条助商惠民帮扶路径。在应用实践过程中,同步实现了经济效益和社会效益的“双丰收”。

近期,翼支付发布了“寻味家乡 点亮中国”乡村振兴计划,进一步夯实扶贫攻坚成果与乡村振兴有序衔接的基石。

据介绍,翼支付“寻味家乡 点亮中国”乡村振兴计划将贯穿2021年全年,每月从两个省份中甄选出多个城市的优质特色商品进行推广。用户参与活动,在翼支付APP上以优惠价格购买当月的特色商品,同步将在活动地图上点亮该省份的坐标,每点亮一个坐标,即可获得翼支付提供的相应助农奖励。

在此前的助商惠民服务中,翼支付APP的“扶贫专区”成功帮助四川省凉州木里县的羊肚菌和盐源县糖心苹果打开了销路。此外,用户还能购买到广西的芒果、新疆的大枣、福建的茶叶等绿色健康的“山货”。

在本次“寻味家乡 点亮中国”乡村振兴计划中,翼支付引入营销数据支撑,甄选了31个省份及直辖市总计数百款具有地方代表性的特色农副产品进行推广。每月都会在翼支付APP的首页、购物专区、微信公众号等渠道开展主题活动。

翼支付基于以往助商惠民成功经验,将更加注重IP建设、社会互动及消费趋势引导等多方面效果协同。通过设置“点亮”活动形式,以及产品背后的故事分享、直播带货等,挖掘品牌价值,提升用户的消费助农参与感,强化产品与消费需求的连接,以消费场景渗透融合构建起产业生态,真正实现防止返贫与乡村振兴一体化。

“寻味家乡 点亮中国”计划还将举办#千里寻味中国行#线下寻味之旅,以及#用味道点亮家乡 全国大PK#抖音挑战赛两项主题活动,邀请各农副产品推广大使、网红达人作为寻味代言人,借助#寻觅中国味道#主题直播带货和线上展示销售,助力各地优质商品和产业带实现数字化营销转型。寻味代言人还将与美食博主“日食记”共同推出#谁的家乡不网红#美食制作系列视频。通过线上线下并行驱动,提升各地优质农副产品知名度,扩大流量消费转化效率。

在2020年,翼支付已经通过三场主题直播,成功带货陕西汉中的绿茶、榆林吴堡县的手工空心挂面、安康市镇坪县洋芋粉、岚皋县魔芋零食。之前的路径探索,为后期模式复制、推广提供了有益借鉴。

在助力乡村振兴过程中,线上支付平台凭借其完整的产业链服务能力和流量转化优势,发挥出关键作用。数字营销与农业产业链融合,将打造出更多服务乡村振兴的“新农具”,为助商惠民提供更多品质化和品牌化能力支撑。

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