全球最大扭蛋店开业？盲盒之后又一波赚大钱的生意要出现了吗？

最近几年各种新奇的生意开始出现，这些新奇的生意中最有名的无疑就是盲盒了，中国大名鼎鼎的泡泡玛特凭借盲盒实现了上市，并且赚的盆满钵满，在这样的情况下，还有其他的赚钱商机吗？而扭蛋其实就是其中之一。

一、全球最大的扭蛋店开业？

根据央视财经的报道，扭蛋机，结构类似于自动售卖机，投币后转动按钮就能得到一个包裹着玩具的塑料球，这种胶囊玩具在日本风靡了近半个世纪。近日，全球最大规模的扭蛋专卖店在日本东京开业，位于东京池袋商业设施内的这家扭蛋专卖店占地面积约1300平方米，设置有3000台扭蛋机。每个扭蛋机都有一个主题，既有二次元动漫周边，也有可爱的动物模型，种类相当丰富。记者在现场发现，购买扭蛋玩具的并不只有儿童和家长，20到30岁的青年消费者的数量反而更多。据了解，扭蛋机掉落的玩具完全随机，无法事先挑选，这种不确定性带来的惊喜感是吸引成年消费者的主要原因。

目前日本全国有近40家扭蛋厂商，每月推出的新产品有200余种，大多厂商每款扭蛋只生产一批，售完即止不再翻单，因此几乎不会产生库存积压，但消费者想要集齐全套就要在短暂的销售时间内一次性大量购买。除了产品的新鲜度以外，新奇度也是扭蛋厂商盈利的关键。在疫情期间民众情绪低落的背景下，厂商顺势推出各种搞笑类以及治愈解压类扭蛋，受到学生和上班族等消费群体的青睐。近4年来，日本扭蛋产业规模不断扩大，平均增长率达11%，目前的市场规模已相当于日本照相馆产业，约为400亿日元。

二、盲盒之后赚钱的大生意出现了吗？

之前泡泡玛特上市的时候，我们就泡泡玛特代表的盲盒模式进行过详细的分析，其实泡泡玛特这个模式，本身对于市场的影响还是非常明显的，那么最近扭蛋机的红火，又该怎么看呢？

首先，扭蛋机之所以能够有这么大的市场影响力，实际上他和泡泡玛特采用了类似的模式，这就是借助不确定性，从而带来更多的购买力。对于消费者来说，完全无法判断扭蛋机给自己掉下来的是一个什么样的东西，只能说这一块区域内的东西自己比较感兴趣，那么就去试试看，那么最终的结果就是这种惊喜感给人带来的是非常明确的，通过这种不确定性所带来的惊喜感，实际上吸引大家进一步购买，如果消费者是一个目的性非常明确的消费者，一直没能找到自己想要的那款玩具的时候，就会不断的进行购买，所以往往会花费更多的钱，如果种类太多，想要把一个系列全部集齐的话，可能会花费的钱就更多，这个模式和抽盲盒一直抽的模式几乎是一样的。

其次，这些年来伴随着经济的发展，实际上我们看到的是类似于盲盒，这样的IP运营模式已经越来越红火，扭蛋机实际上的逻辑也是如此，这就是将一个IP掌握之后，通过不断的周边产品的推动，将IP的运营进一步增强，通过不断强化IP的运营能力，最终让整个市场。都开始接受这个IP，所以我们看到无论是泡泡玛特还是日本的扭蛋机，都是将IP运营到极致的产物，通过IP吸引消费者购物，在通过IP的赋能逐渐让大家都认同，都喜欢这样的产品，这实际上是泡泡玛特此类产品，特别红火的关键原因所在。

第三，从长期的角度来看，消费者对于这种不确定性或者说冲动性消费的心理，其实是甘之如饴的。一个消费者其实我们非常喜欢这种不确定性给自己带来的快乐的感觉，再加上整个市场也都形成了收藏的市场，所以能够帮助消费者进一步将自己的产品变现。这无疑就是泡泡玛特此类产品红火的原因有，扭蛋机市场作为一个新兴的市场，在中国虽然已经出现了，但还没能出现类似于盲盒市场这样足够大的运营商，未来很有可能在中国还有更好的发展前景。