吾皇万睡花式演绎“超”新《白蛇传》，跨界新营销助力百盛春季化妆品节

近期，风靡社交媒体的动漫IP吾皇万睡与知名商业集团百盛达成合作，为百盛一年一度的春季化妆品节打造了一场以“做自己的百Pin女皇”为主题的跨界营销活动。

此次商业品牌与动漫IP的跨界联手开启了线上线下IP+新零售的营销模式，不仅在线下推出“百盛x吾皇万睡”联名限量礼盒，更是通过线上的内容共创和互动小程序，为消费者带来多元化的新颖购物体验，打造了一场属于年轻人的节日。

品牌跨界共推好礼，联手带来多元化消费体验

此次吾皇万睡与百盛的跨界合作，在推出“百盛x吾皇万睡”联名限量礼盒的同时，还通过线上的互动游戏，为消费者们带来诸多惊喜福利。

百盛为此次活动上线了“女皇的Offer”小程序，在UI界面中加入了吾皇万睡的IP形象，甜美的粉色充分贴合了此次活动的主题，独特的游戏玩法为消费者带来了线上线下多元化的活动参与体验。3月25日前，参与线上游戏，消费者不仅能获得“现金红包”奖励，更有机会赢取“百盛x吾皇万睡”联名限量礼盒PARKSON BOX的线下购买权。礼盒中包含吾皇万睡盲盒一个，及面值399元的百盛惊喜代金券一张。

百盛x吾皇万睡“女皇的Offer”小程序

民间故事再演绎，脑洞大开玩儿转内容营销

长期以来深耕内容创意、持续输出的精细化内容使得吾皇万睡备受品牌方的青睐，为深化此次合作，吾皇万睡在官方微博、微信平台上线了一则脑洞大开的创意漫画广告，通过优质的内容创意，为此次活动续加势能。

微信发布

微博发布

漫画在吾皇万睡官方微信公众号及微博@吾皇的白茶 同步上线后，引发粉丝热议。漫画微信公众号上线当晚阅读量就已经突破10w+。吾皇万睡通过内容创意，将剧情与品牌及产品进行嫁接，恰到好处地引出此次活动，潜移默化地让大众在阅读的同时吃下这份“安利”。

近年来，凭借持续的原创能力与精准的流量传播能力，吾皇万睡打下了广泛且扎实的粉丝基础，并逐步发展成为中国领先的动漫IP品牌之一。截至目前，吾皇万睡在社交媒体上已累计千万粉丝，并于2018年、2019年连续两年获得国际授权业协会“年度中国IP”大奖。

百盛作为年轻人的潮流集聚地，基于“提供时尚生活方式的运营服务商”的品牌定位，其充满活力、趣味、年轻时尚的品牌形象与吾皇万睡年轻化的IP形象不谋而合，进而促成了这次跨界合作。吾皇万睡与百盛这套跨界营销组合拳的打出，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，推动了品牌在“年轻化潮流化”的战略上持续前进。同时，也成功吸引到了更多年轻人对2021年百盛春季化妆品节的关注。

【关于吾皇万睡】

吾皇万睡，国内原创卡通形象IP，主角傲娇喵“吾皇”、呆萌汪“巴扎黑”，在各大社交媒体上已累计粉丝数千万，各数字平台总曝光量超100亿。以吾皇巴扎黑为主角的系列绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》累计发行量超 400 万册。凭借IP影响力、KOL影响力及优质原创内容，吾皇万睡已累计合作近百家商业巨擘，包含《财富FORTUNE》世界500强、国际知名企业及优质品牌等，并于2018、2019年连续两年获得国际授权业协会“年度中国IP”大奖，于2020年获得中国授权金星奖“2020优秀国内原创授权IP奖”、克劳锐2019-2020年度“最具商业价值动漫IP”奖。

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