纯正欧洲品质，真心经营友谊——红爵啤酒进入中国市场

一款经典啤酒，需要由优质纯天然原料造就而成，往往不仅拥有精致的口感、岁月的回甘，更拥有独特的文化内涵。源自阿姆斯特尔河畔的红爵啤酒就是其中之一。如今，红爵啤酒穿过150年历史的积淀，来到中国展现欧洲知名高品质啤酒的风范。

红爵啤酒一切原料皆来自天然，100%全麦芽酿造让啤酒的色泽、香气、酒体、口感浑然天成，精心慢酿又让红爵啤酒的精致更具雕琢感。8.5°P的原麦汁浓度以及细腻的泡沫，使入口极为顺畅，初品乍苦微甜，再品清新爽冽。所以在原产地荷兰，很多人的第一瓶啤酒，就是红爵。

人们钟爱红爵的原因，既有对高品质啤酒的欣赏，也有对其象征着的友谊内涵的向往。1870年，荷兰的一对挚友——查尔斯·德·佩斯特（Charles de Pesters）和约翰内斯·范马尔维库伊（Johannes van MarwijkKooy.），两人心灵相通，甚至娶了一对姐妹为妻。他们认为当时阿姆斯特丹的啤酒浑浊无味，并发现流经城市的阿姆斯特尔河可以给啤酒提供最佳的冷藏条件，于是对啤酒有要求的两人一拍即合，决定建立自己的啤酒厂。这就是红爵啤酒的起源。

那时，两位创始人经常会在一起打台球赛并讨论决策方向，红爵瓶身上那红白相间的圆形标识的灵感就来源于此。红爵啤酒的包装几经进化，形成现在的红、白、金为主的色调。对于红爵而言，酒瓶已不是装酒容器，而是品质的承载；台球也不仅是一项运动，而是友谊的延续。

150年来，两位创始人的友谊精神始终根植于红爵的品牌基因中。同时为了走进更多消费者，红爵的步伐也逐渐从欧洲拓展到世界各地：市场开拓到库拉索岛时，当地缺乏酿造啤酒的淡水，红爵建造了世界上唯一一家用海水蒸馏水的啤酒厂；向印度群岛出口啤酒时，红爵对瓶装啤酒增设了软木塞并进行了巴氏杀菌处理，让热带居民也能享用新鲜生啤。从欧洲到印度群岛，从美国到阿根廷，红爵啤酒凭借对高品质的不懈追求，赢得了全世界无数消费者的青睐。目前，作为喜力集团旗下第二大啤酒品牌的红爵已销往全球110多个国家和地区，是*全球成长最快的啤酒品牌之一。

2019年4月，华润雪花啤酒和喜力啤酒达成战略合作，成功迈出华润雪花啤酒国际化的第一步。如今，红爵啤酒全面进入中国，这不仅将丰富喜力集团在中国市场的高端啤酒品牌矩阵，同时将进一步完善华润雪花啤酒国际高端品牌群的产品布局，增强华润雪花啤酒在高端市场的竞争力。

而就在3月23日，红爵将在浙江举办首场上市品鉴活动，标志着红爵啤酒正式进入浙江市场。通过别出心裁的舞台剧的形式，串联起红爵啤酒从诞生、品牌初创、盛行全球再到进驻中国的重大历史阶段，直观展现出这个拥有150年历史的品牌所蕴含的丰富内涵。首场品鉴活动在高端啤酒发达区域市场浙江省的落地，无疑将增强广大合作伙伴对于红爵啤酒一流产品力与品牌内涵的认知，提振经销商伙伴的信心。之后，红爵啤酒还将陆续进入广东、福建、苏沪、北京、贵州等区域市场落地关键人活动。

在西方，人们认为“第一杯酒是食物，第二杯酒是爱”。若再有第三杯红爵，那无疑将是人生一切美好的瞬间。不久之后，传承一个半世纪的红爵啤酒会出现在亲朋聚会、周末野餐、KTV欢唱、商务谈判等各种场景中，为中国消费者带来更有品质感的欢聚体验。

注：数据源自2018年“全球数据公司”统计

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