【我是不白吃】登顶年度红人 美食带货IP头部地位凸显

日前，由重力聿画打造的超级动画IP——“动画带货一哥”【我是不白吃】势头正猛，在“中国网络红人营销博览会”上被官方指定为授权的选品团队，还在2020小葫芦全平台红人颁奖礼中被选为“年度红人”，夺得“2020全平台年度十大最具商业潜力红人”。

该活动在行业内颇具影响力，被众多媒体誉为中国网络红人地位的“风向标”，可直接眺望中国网络红人的行业格局。本次活动吸引国内诸多一线网红及KOL竞相角逐，堪比中国网络红人界的“奥斯卡”盛宴。

对此，不乏有业内分析人士称，【我是不白吃】之所以近期屡获行业高度认可，跻身并稳固头部网红梯队的位置，与其开创的内容+电商引导新型商业模式密不可分，这加剧了目前中国网络红人行业的马太效应。

【我是不白吃】在商业化道路上迅猛前行

除了在第四届中国网络红人营销大会上大放异彩，【我是不白吃】近期更是各项光环和荣誉加持，令其商业价值凸显。在3月底获得“爱心助农大使”殊荣，在去年8月中国广告协会发布的2020年上半年抖音KOL综合价值排行榜TOP100上，【我是不白吃】成为2020年度最具商业价值的网络达人。此外，【我是不白吃】还获得了2020年最具影响力直播荣誉的加持。

最新数据显示，目前“我是不白吃”全网突破3000万粉丝，视频播放总量超70亿，年带货销售额超一亿元，点赞量总计4亿，抖音小店带货日榜前十。诸多亮眼成绩让其成为带货力最强的虚拟主播。

此外，传统的动画企业和市场需要巨大的资金成本和时间成本进行动画IP孵化，还需要花费大量的代价获得用户粘性，但最后胜利者寥寥无几，因为受制于普通动画IP公司整体变现潜力不足，在投融资方面也略显乏力，所以要做好一个具有商业变现能力的动画带货IP，需要非常正确的商业模式和极度专业的团队。

而重力聿画团队通过动画切入，结合商业市场形势的变化，寻求出一条适合自身不断发展的道路，以动画虚拟主播加入美食文化分享的方式，在短视频赛道的发展上过五关斩六将，把商业势能发挥到极致。

公开资料显示，【我是不白吃】三个月就开始视频带货，7个月后的2020年3月，进入直播带货。不白吃的视频带货可以达到单条销售额六百万元，12月的单月直播销售额超过了一千万元，在行业名列前茅。【我是不白吃】打破了动画行业无法迅速实现商业价值的魔咒。

【我是不白吃】集聚了技术、虚拟人设、优质内容和供应链，其抖音用户画像中，23-35岁和35-45岁的强购买力消费者占80%以上，对于市场的精准把控是其成功的重要因素之一。

内容+电商引导的新型商业模式 “不白吃”打造行业护城河

商业化道路高速更迭，市场形势不断变化，行业竞争异常激烈，优胜劣汰随时上演。因此，商业模式和逻辑决定了一个品牌或者IP的生存链路，决定了企业是否能够长久的在市场中破浪而行。“不白吃”不短视不消耗IP，沉下心来锻造内容，形成内容+电商引导的新型商业模式。

【我是不白吃】创始人朱宇辰此前在接受媒体采访时，解释了为何【我是不白吃】能够在商业化道路上一路披荆斩棘，形成良性的正向循环。他表示，“不白吃”并不是在消耗IP去随便卖卖货。我们是在通过更高维度的品牌合作模式，看起来是带货，但实际上是一个IP助品牌，品牌助IP这样一个复利的过程。大家喜欢不白吃，然后看到它推荐的是好产品，即使不白吃不推荐，这个产品也应该是硬通货，然后我们直接来把它打造成爆款产品。

当较完善的品牌产品线建立时，【我是不白吃】直播间将完成从“网红带货”向“店铺直播”的完美转型，既承接着重力聿画团队最初动画直播的精髓，又结合了当下商业化模式形成相互反哺。

随着中国网络红人和直播产业进入后半程，各个赛道的马太效应愈发明显，【我是不白吃】将占据市场的领跑位置，而一些小型的动画美食IP或者后入者，则很难制衡成熟的商业模式及打法。

内容为王亘古不变，一个IP需要长期积累形成优势，并非一朝一夕。而通过IP与产品的相互反哺，【我是不白吃】正在不断拓展商业边界和空间，未来的增长空间更加巨大，外界需拭目以待。