发奖5000万办三品节,郎酒以庄园酿造酱酒品质新高度

发奖5000万办三品节,郎酒以庄园酿造酱酒品质新高度

建庄园也好,发奖也好,把所有力量所有人拧成一股绳,不惜代价酿好酒,是郎酒和汪俊林一直坚持的方向。

把种高粱的村民请上台

4月7日,首届郎酒庄园三品节在赤水河畔二郎镇举行。这场三品节,是2020年3月郎酒升级为品质、品牌、品味“三品战略”之际,曾许诺一年后给郎酒三品提升有功者的嘉奖。

三品节为三品而生,是三品战略的成果节、表彰节,也是肯定上一年和鼓舞下一年的动员节。

390天后,郎酒兑现承诺,以384个奖项、价值5000万奖励,重奖了过去一年对郎酒品质、品牌、品味三大体系发展提升做出突出贡献的员工与社会各界人士。这其中,有科研院校中为郎酒提升酒体酒质创新科技的科研工作者,有生产线上为制曲、发酵、调味优化做出关键性突破的一线工人,有后期包装环节为郎酒做出赏心悦目造型的合作商……

尤其意外的是,郎酒还把散落在泸州、自贡、宜宾产业扶贫村里的40位郎酒专用糯高粱种植户、村委书记,从田间地头一一请到三品节颁奖典礼,为他们给郎酒高标准原料粮生产所付出的辛劳汗水,给予感恩和嘉奖。

“我代表郎酒公司感谢你们!是你们的优秀、努力、参与,郎酒才越来越美好!”

三品节上,面对一位位以己之力参与郎酒三品战略的同行者们,郎酒集团董事长汪俊林除了感谢,还向大家立志:

“五年、十年、二十年,只要郎酒一代又一代人持续去‘正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒’,我们深信在品质追求这条道路上,郎酒一定会成为中国最好的白酒之一,一定会成为世界级最好的品牌之一。”

一切只为做出最好的酒

给中国白酒近十年找个关键词,可能是贵,可能是炒。给郎酒十年找个关键词,只能是品质。

2008年,国内白酒集体涨价,高端酒登场,但支撑白酒价格的价值到底是什么呢?这一年,赴欧洲考察的汪俊林被绵延百年、奢华高贵的葡萄酒庄所震撼——千年历史的中国白酒需要且更值得拥有自己的庄园文化,既用庄园化大生产打造顶级酒质,又可以让中国好酒以庄园品牌走进世界名酒版图。

自此之后13年,汪俊林投入200多亿,在云贵高原与四川盆地接壤的赤水河谷,临川就山建起一座郎酒庄园。白酒从此有了第一座世界级庄园,世界名酒中从此有了中国庄园酱酒一席地。

郎酒庄园从设计到功能,点点滴滴都在讲一个极致品质的故事。

10平方公里上打造的酱酒生、长、养、藏秘境,谨遵“12987”千年传统工艺的五大酿制基地,全球最大天然储酒溶洞群让原酒醇熟为甘饮的天地宝洞,及顶级酱酒从投粮到取酒的透明工艺和储存不满7年不卖的品控,都让亲临者对郎酒的品质“洁癖”产生切实的视觉和味觉冲击。

不论硬件还是技术研发上,郎酒都可能是白酒业内最肯为品质花钱、下力气的酒企之一。

2019年,郎酒将品质写入战略,联合中国工程院院士等专家成立品质研究院,规划超亿元投入白酒产学研,以底层原料、成分、制酒与风味技术研究,引领白酒工艺品质提升;

2020年,郎酒品质战略升级为更极致化的三品战略,首届品质表彰大会上对内部为品质提升和技术创新做出突出贡献者奖励1090万元;

2021年3月,毕十三年功于一役的郎酒庄园面向全社会开放,依托赤水河独一无二环境和郎酒庄园化标准体系而生的青花郎,也以庄园酱酒新定位与全球名酒对话。至此,中国白酒有了自己的世界级庄园,也有了能让国际蒸馏酒业首肯、感知、理解的高端品质和品牌。

又不到一个月后,首届郎酒庄园三品节发出5000万奖励三品提升的有功者。且以后每年都会举办郎酒庄园三品节,以固定的传统表彰历年突出贡献者,鼓励追求品质的文化内生不息。

“将极致品质基因注入郎酒人的血液。”

正如汪俊林在颁奖典礼所说:三品节鼓励所有人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力,“对郎酒品质每年千分之一、万分之一的进步给予奖励,每年的进步虽小,但我们相信滴水穿石,厚积薄发。”

创造消费者的快乐幸福

以品质为根的郎酒,以创造美好快乐为魂。

酒是喝的,又不止是喝的。酿酒,谁都会,酿好酒,部分人会坚持,但把好喝的口感、好看的艺术、好美的体验、好快乐的幸福感全都集合到一瓶酒里,把酒从物质消费变成精神消费,从口粮消费变成一种奢侈高贵的享受,白酒业还没有人完全做好。

白酒想要做奢侈品,不是卖的贵就奢侈,而是学习国外奢侈品的品质学、品牌学尤其消费尊崇感——要给购买的人带来快乐、自信和文化价值信仰。

这次的郎酒庄园三品节是和全国糖酒会同期举行的。与糖酒会上商业化的品牌产品展示不同,郎酒选择邀请社会各界白酒爱好者、生态合作方一起,实地来庄园体验郎酒三品文化。这场体验与金钱无关,与商业无关,只与快乐、品味、休闲观光、文化自信和美好心情有关。

步入郎酒庄园,人们可以在生态酿酒区见证原酒出生,在露天储酒区观望原酒成长,在室内陶坛库目睹原酒成熟,在天然溶洞看原酒醇熟,在山川纵横间观赏山谷光影秀和一部恢弘白酒文化史,在封藏取酒仪式中感受时间的价值沉淀,在仁和洞中感受奢享定制与服务……

酿大家爱喝的酒,演大家爱看的艺术,满足消费者的高端体验,融合各界力量打造大家的郎酒,让人们感受快乐、幸福,因郎酒和庄园而拥有一段美好生活回忆,这是郎酒和郎酒庄园花大钱、下大力气酿一瓶好酒、造一个奇葩仙境的最终目的。

悦人“情”者得人心。

“把美好生活与快乐、艺术、信仰通通酿进酒里,让人们从郎酒里品尝到庄园独有的味道、郎酒人的信仰、中国郎的气度,体会到美好生活的快乐,这是郎酒矢志不渝的努力方向。”汪俊林说。

内容来源:华商韬略

者丨徐艳丽

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