2021华语数字音乐年度峰会举办 全民K歌：多维度释放音乐产业的独特价值

近日，由腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)旗下由你音乐研究院主办的“2021华语数字音乐年度峰会”在京圆满收官。本届峰会以“聚合 · 迸发”为主题，邀请近300位中国数字音乐行业大咖、专家学者和媒体记者齐聚，多维度回顾盘点2020年华语数字音乐行业发展变化，探寻2021音乐和音乐产业的新动力。

峰会现场发布了《2020华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)，从音乐内容生产、用户消费、跨界场景等多维视角全面回顾了2020年华语数字音乐行业的发展与变革，并从音乐综艺、短视频、音乐演出、在线K歌四个侧面，进行了跨界联动和多元场景的深度分析。全民K歌总经理计鸣钟出席了本次峰会并发表了“多领域之下的音乐力”主题演讲，围绕产品UGC环境、宣发渠道、商业变现三个维度，分析全民K歌对音乐产业的独特价值。

打破创作壁垒，人人都有唱歌的权利

随着互联网人口红利殆尽，音乐行业也不可避免地进入争存量时代，在此背景下，用户的角色价值进一步被放大，UGC赛道带来的活跃内容生产和社区打造引得各大平台纷纷入局。计鸣钟表示，作为音娱社交平台，全民K歌具备相比其他平台而言更为独特的UGC土壤，凭借其良好的社区氛围和健康的识别筛选机制，平台不断挖掘和培养了众多的音乐人和歌手。例如硬糖少女303希林娜依·高、单依纯、段奥娟、石玺彤等人气偶像，皆是依靠K歌这一天然练歌房，完成了早期的粉丝积累。同时，平台还不断升级迭代产品功能，以满足更多用户的内容创作需求。例如，K歌持续通过“黑科技”赋能唱歌体验，降低用户演唱门槛，诸如「智能修音 」、「AI曲风」等功能的推出，激发了用户点唱意愿，从而提升演唱的积极性。据数据统计，2020年全民K歌共触达107.6W优质创作者线索，平台优质创作者总池提升了163%，整体投稿量提升达190.6%。

拓展宣发渠道，赋予音乐更持久生命力

此外，伴随音乐行业内容的拓展延伸，以往依靠打榜、影视插曲和音综的宣发方式已悄然发生变化。全民K歌作为近年来音乐人宣发新阵地，其差异化的宣发效果也正在被更多人“看见”。计鸣钟介绍，全民K歌依靠算法的调优和娱乐化场景的建立两个维度，不断优化宣发渠道，助力歌曲的传播和热度的持久化。首先，K歌平台不断进行功能优化，通过算法的调优让更多优质歌曲被听到。其次，平台通过抢麦、合唱和歌房等基于音乐互动的社交玩法，在满足用户互动的同时，也实现了歌曲的二次传播。据《白皮书》数据，《白月光与朱砂痣》在K歌上线后3个月，共产生了8082万次录唱行为，获得了1.4亿次的播放量。

释放产业价值，多种模式实现商业变现

而音乐产业价值的进一步释放，不能局限于单一的音乐消费，还需依靠更多的变现方式。随着全民K歌在内容社交领域的深耕，其探寻商业模式的方向也日趋明晰。计鸣钟表示，全民K歌营造的是一个完整的生态和氛围，在这样的平等包容的平台中，生产者能够更好地实现私域流量的变现。除了传统直播模式的点赞或打赏，平台中也有更多的行业机会被发掘出来。例如公会的建立和教唱场景的发掘，为平台上更多用户提供了实现自身价值变现的途径。在平台上大火的花生匠公会、晓晓君等教唱老师，正是以网络直播教唱为核心，吸引了K歌核心唱歌粉丝，教唱公会最高月流水超1000万。而教唱直播这一模式，更是为音乐教育生态提供了更多新思路。

近年来，音乐以及相关产业对于数据的需求激增，迫切需要一个平台集思广益、增进共识、促进合作、共同讨论数据价值，这使得华语数字音乐年度峰会的意义更显重大。未来，作为音娱产业中的重要一员，全民K歌将继续发挥平台“音乐+社交”的优势，为音娱产业的蓬勃发展提供更加平等、包容的孕育土壤，构建更为丰富、多元的内容生态，共同助推音乐产业价值的持续释放。

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