玻尿酸入食助力国货崛起 华熙生物与诺特兰德探讨运动营养食品领域升级

天猫数据显示，新消费已成风口，用户体量达数亿级，市场整体人群增速达40%，其中Z世代人群增速达60%，已经势不可挡。在Z世代、新女性、新青年们的影响下，各大品牌都面临着升级的需求，企业需要研究新消费人群的消费习惯，创新产品，同时加速品牌成长。

Z世代人群对自身健康极为关注，即使狂喝冷饮、熬夜加班，也不忘“保温杯里泡枸杞”“用最贵的眼霜熬最晚的夜”。在这种新消费趋势下，功能性食品市场的发展空间急剧扩大。4月22日，华熙生物在山东济南举办了一场以“共创共建 共赢未来”为主题的“功能性食品创新发展高峰论坛”，邀请了业内大咖就国内功能性食品行业营销新趋势、产品力创新及行业未来发展方向等进行探讨。

提及消费者的需求，诺特兰德副总经理马超在论坛上表示，企业给到消费者的除了产品还有其他的服务，消费者需要的不只是一个产品，产品只是一个载体，消费者更需要陪伴。

“没有人比中国人更了解中国人”，马超表示，运动营养行业在国外发展相对成熟一些，发展了三十年左右，在中国也就发展了十年左右。去年开始，诺特兰德自有工厂启动之后，做了自己的产品。但产品力一直比较传统落后。

运动营养这一块，消费者大多只记住了蛋白粉，口味上也就是巧克力、香草、草莓，大家可能也就只记住这三个口味，其他给大家留下深刻印象的产品非常少。

随着玻尿酸食品实现国产化，国家卫健委批准了由华熙生物申报的透明质酸钠（透明质酸、玻尿酸）加入普通食品中，以后在运动营养学领域也可以和玻尿酸进行结合进行产品力的升级，更新迭代。

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