新意互动洞察Z世代：注重平台差异化 恋爱主题是不错的营销话题

新意互动策略研究团队成员从Z世代汽车潜客群像、汽车消费特征等多维度进行了研究，并给出如何卷入Z世代的营销启示和指引，洞察Z世代，赢取新未来。

Z世代洞察之一屏一面。Z世代十分聪明，从小生活在数字媒体环境下的他们，会随心在不同社交软件下运营自己不同的人设，从而获得关注，收获别人的目光和喜欢，形成了一屏一面即不同平台不同形象的现象。Z世代是自拍狂魔，自拍是他们运营自己形象的重要方式之一。新意互动策略团队洞察到Z世代对自拍的钟爱，为品牌主华为NOVA7策划营销事件，在五一劳动节，给自拍劳模大拇指颁奖，推出《大拇指之歌》，收割大波好评。

不同平台，消费者期待的理想形象有所不同。营销活动应关注附加的人社社交价值，即对该活动的参与是否符合目标受众的理想人设，同时也应该在不同的平台、软件中，营造不同有差异的形象。

Z世代作为数字原住民，对网路世界轻车熟路，并深度依赖。对此新意互动策略研究团队指出，针对于Z世代群体的营销活动，应尽量激活线上，通过有趣或有用的核心诉求迅速抓住Z世代的注意力。

此外，新意互动策略研究团队还发现Z世代对待婚姻爱情更看重双的契合，自我独立意识强，有明确且细化的择偶标准。门当户对不再那么重要，眼缘、三观契合，性格好成为成为重要的因素，他们认为恋爱并不等同于婚姻，享受恋爱的过程，也能接受相亲。新意互动策略研究负责人汤红表示，Z世代喜欢交友憧憬恋爱，恋爱主题是不错的营销话题，在营销活动中可以通过营造恋爱氛围，放大恋爱体验等方式，抓住Z世代的恋爱心里，从而获得更好的广告效果。

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