康思源：Wix.com再度强化电商增长力

文/凤凰网港股特约香港财经大V 康思源

如今构建网站，很多人会尝试DIY(Do it Yourselft)。Wix.com(NASDAQ：WIX)是作为云端式网站建设平台，凭着简单易用及素材丰富，成为中小企及专业人仕的创业好伙伴，15年间广吸2亿用户。

Drag and Drop简易建网站

Wix是一间以色列软件公司，早于2006年成立。当时三位始创人有感自设网站又困难、成本又高，便想出网站建设平台(Website Builder)，即使对程序编写一窍不通的计算机用家，都可以得心应手设计出自己的网站。

简单来说，Wix令用家可拼弃无法理解的原始编码(coding)，只需用鼠标Drag and Drop，将看中的素材及工具拖放至模版，便可创作出似模似样的专业网站。更期亦推出了进阶平台Editor X，方便设计师相关人员做更高阶网站及同时协作。这能让Wix更能满足中至大型公司需求。

Wix成立仅三年，用户数目已突破100万户；2013年上市后发展更迅速，目前全球已拥有超过2亿用户，遍及190个国家及地区。

用户数目能够极速成长，皆因Wix不设试用期，用户可以一直免费营运自己的网站。当然，随着时间便会衍生升级诱因以配合业务发展或个人需要，例如希望移除广告、增加储存容量、参与搜寻引擎优化(SEO)方案，以至加上网上付费、预约及电邮推广等进阶功能等，自自然然便会加入付费用户行列。

加强电商功能保收入动力

免费只是招引手段，要用得专业，课金很平常。根据Wix的营运统计，以2016年首次使用的用户群为例，五年后其收入贡献差不多是首年的5倍。而近年新加入用户的即年付费占比更有上升趋势，2016年仅占13%，2019及2020年比重分别升至27%及37%。

过去四年收入年年递增，2017至2020年分别4.25亿、6.03亿、7.61亿及9.88亿美元；同期来自订户的收入分别3.91亿、5.25亿、6.44亿及7.83亿美元。

在去年对电商需求大升下，商品支付总额(Gross Payment Volume)按年升126%至54亿美元。2021年的GPV目标会增至100亿美元。值得留意Wix推出支付功能不足两年，可见在强大用户基础下，这有助新功能变现。当然不停加强收费及电商功能是Wix的成功策略。

最新一季业绩，截至去年底止第四季收入2.82亿美元，按年上升38%；毛利1.79亿美元，增加21.6%。经营亏损5546万美元，较对上年同期1769万美元扩大。

季内净亏损6278美元，相当于每股亏损1.13美元。撇除非经营因素，经调整净亏损为163万美元，对上年同期有经调整纯利1989万美元。主要是公司加大市场推广力度吸客，相关费用按年升47%至1.09亿美元。另外，研发开支按年升35%至6663万美元，都是一大因素。

收购合作刺激增长

Wix展望今年收入介乎12.72亿至12.86亿美元，按年增加29%至30%。更预期以目前的用户基础，未来十年将可带来累计129亿美元收益贡献。公司CEO Avishai Abrahami乐观预期，在未来5年至7年，全球有一半的网站都会由Wix创建及支援。

要促成进取目标，除了要自强外，加强合作及收购都是重要一步。Wix在3月底与Google合作，用户可利用Wix的平台创立和管理Google搜寻及地图的商业Profile，同是整合可有助日后方便数据分析，这对Wix来说绝对是一大利好。

Wix在餐饮一向很强，在3月初就宣布收购点餐科技供应商SpeedETab，预期可进一步加强在行业的领先价势。

Wix在电商行业的发展有很大的增长空间，是其中一只可伺机吸纳的科技股。公司将于5月12日公布首季业绩。

【作者简介】康思源

CFA、CFP专业资格，投资实战经验丰富，善于分析行业及个股基本因素及发展趋势。

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