回归实用品牌，都市丽人聚焦新品，重塑产品力

随着现代女性自我诉求的不断增强，“性感”等以男性需求为主导的女性内衣设计因素，逐渐被“真我”“自然”“舒适”等以女性需求为主导的设计因素所代替。加之新技术、新模式、新业态和新机制的融合涌现，内衣细分趋势更加明显。回归实用品牌的定位，直击行业痛点，是都市丽人当下给出的答案。

都市丽人2021春夏四款爆品

贵、不合适、不舒服、网购尺码有偏差是内衣行业至今尚未解决的四大痛点。出于多年深耕行业对市场需求的敏锐嗅觉,都市丽人对产品、品牌重新定位，回归实用，将以舒适、科技、健康、颜值作为产品理念，重视打造经典不衰且具备品牌印记、品牌特色的常青款款式，同时以实用、科技、健康赋能产品，以消费者心智为需求，打造贴身衣物行业的经典款式。

回归服装本质，走出 “衣穿不炒”之路

2019年6月，都市丽人创始人郑耀南在公司发布内部信。他在信中表示，都市丽人要从产品、品牌、团队方面进行“检讨”，开始“二次创业”。

为此，都市丽人对全渠道5900多万活跃会员做了充分调研分析后，于2019年年中重新定位品牌、产品，回归实用、价美、质量好的定位，在健康、舒适、科技、颜值这四个方面满足消费者。

“二次创业”概念的提出，可以明确，都市丽人应对竞争打的不是“防御战”而是“进攻战”。当新兴品牌创造新的营销“噱头”之时，都市丽人回归服装本质，走出一条属于自己的“衣穿不炒”之路。

都市丽人2021春夏产品

具体来看，在产品力的打造上，都市丽人为提高库存管理能力及以及产品精细化管理，减少无效品类和产品线，重点向市场输出常青款和爆款。

为此，都市丽人加大研发投入，增设创新研究院，任命首席技术官汤浅胜为创新研究院院长。截至2020年8月，都市丽人的专利总数达到164个，包括发明专利9个，实用新型专利136个，外观专利19个。

在产品生产端，都市丽人引进智能化设备及流程管理提升生产效率，人工产能效率提高三倍以上，流程时间缩短一半左右，人均产能平均提高15%，品质合格率达到了97%以上。

科技赋能营造"舒适至上"的全新体验

3月28日，国民内衣品牌都市丽人(02298.HK)2021春夏新品发布会于广东深圳坪山成功举行。发布会以"同生共美，唤醒新生"为主题，正式公布了都市丽人春夏季最新打造的柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣等四款爆款产品，通过科技赋能营造"舒适至上"的全新体验。

都市丽人2021春夏新品零感内衣

柔软、亲肤、有型，是关于柔心杯最多的描述，"比棉花更柔软，比普通海绵软约2.5倍"的婴肌棉在畅销杯的基础上再次升级，带来细腻亲肤的"第二层肌肤"。柔心杯是以科技创新赋能核心产品力的重要体现，采用婴肌棉2.0材质、3D立体模压、3A级抗菌天蚕面料、嵌入式空气模杯、加入两层冰爽丝滑材料，最大程度上给女性带来健康且舒适的体验。都市丽人做到真正站在女性视角，有效解决了有型与体感难以兼顾的窘境，随身随心，至柔且有型。

都市丽人2021春夏新品零感内衣

女性对于内衣的认知，不再是单纯的"性感"，更是自我价值的表达。同时，关于易跑位、穿着闷热、支撑弱、久穿易变形等现状的吐槽也不乏其数。为此，都市丽人推出零感内衣，以独创专利M型舒压加持W型提托去代替胶骨，解决穿着闷热、支撑弱、久穿易变形等问题。为了追求舒适，都市丽人采用了一个黑科技，使用日本进口的点胶来解决无束缚、舒适的体验需求。另外，整件产品零车缝，能够真正实现零压迫、零束缚。

都市丽人2021春夏新品高弹裤

面对日渐升高的气温，大家对内裤的选择不仅要求舒适、美观，更要满足透气、抗菌的需求，在这方面都市丽人也拿出了满满的诚意。据了解，高弹裤具有优于市场1.5倍的超高弹力，能同时满足80-180斤不同体型的女性需求。经典中腰平角裤型、四向高弹网孔锦泳面料、360度自由拉伸、无尺码的设计，加之3A中船抗菌底档，真正实现美与自由、健康的三重并举。

都市丽人2021春夏新品无尘棉家居服

无尘棉家居服采用的是被誉为新疆棉中的"黄金棉"--塔里木面料系列，纤维更长、纱线更细，结合特殊转杯纺织工艺，使得面料最大抗静电达到普通棉的2倍，毛尘不易聚集，粘毛更是轻松一弹就掉，轻松解决养宠人士容易粘毛的痛点。

继续聚焦新产品，重塑产品力

都市丽人创始人、董事长郑耀南表示，“我们提出‘二次创业’，在产品创新和员工管理上取得了明显进展，在门店购物体验和品牌营销上取得了较大突破。我们也因此在去年下半年实现了整体扭亏为盈，对2021年也有了乐观的预期。”

都市丽人3月30日发布的财报显示，公司2020年实现营业收入30.57亿元，归母净利润亏损1.18亿元。去年受疫情影响，都市丽人及其加盟商在2月至3月中旬曾暂时关闭了约90%门店。公司表示，随着疫情的影响逐渐减弱，线下实体店的营运在2020年下半年逐步改善，直营店的同店可比销售从9月中旬起开始转正，而第四季度同店可比销售上升约7.4%。

财报显示，截至2020年12月末，公司2019年或以前的旧存货已清理约61.5%（以成本计算），而存货量已逐渐恢复至健康水平。抛掉存货“包袱”后，都市丽人2020年也较2019年减亏超过11亿元。

都市丽人的存货量已恢复到健康水平，截至2020年底，存货主要为2020年购入的新产品及原材料。后续，都市丽人继续聚焦新产品，重塑产品力，将在消费升级的实质性转变中引领行业的创新发展

在都市丽人未来的布局中，产品将依旧是其根基，只有明确好产品定位，在产品上做到极致，才能够获得更多消费者的青睐与更广阔的发展空间。

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