如何用短视频获取K12赛道流量

——晕倒羊一家IP账号分析

4月23日，晕倒羊在抖音轻漫计划2.0发展论坛暨颁奖典礼中获得中国2021年度“优质IP奖”。

作为抖音、快手等平台的顶尖IP、头部动漫账号，“晕倒羊一家”将k12科普知识与动漫娱乐短视频相融合，别出心裁的开辟了一条鲜有人迹的路，目前已经拥有超过510万粉丝，平均日播放量超过了千万次，年播放量更是达到惊人的50亿次。

我们查看了“晕倒羊一家”账号的短视频，发现其内容主要是讲述儿童安全科普知识，并将其与动漫相互融合，按理来说应该更受到青少年儿童的喜爱。而根据“飞瓜数据”的粉丝画像，我们却发现，“晕倒羊一家”的粉丝有70%以上处于21~40岁的年龄层中。

那么一个关注儿童安全的知识科普账号，为何会吸引到如此多的21~40岁这一年龄段的人呢?

通过“晕倒羊一家”的实际运营经验，以及对用户的数据分析，再加上粉丝群体的反馈，我们可以得出：实际上超过80%的粉丝都处于k12阶层。只不过由于家长对孩子手机的使用限制，才使得数据分析中看到的用户年龄大多分布于21~40。

也正是由于这一点，我们能够发现，每一个粉丝数字的背后，实际上是一个家庭的缩影，所以我们510万粉丝的背后，实际上是510万个家庭!

作为现代家庭的中心，k12的孩子虽然没有自己的手机，只能借助父母的手机观看节目，但即使如此，仍然有相当多的小粉丝期待着“晕倒羊”的每一期视频、每一次直播。

对此，“晕倒羊一家”IP的孵化者、北京晕羊文化有限公司总裁付一山对记者说，这个将知识与娱乐相融合的大胆尝试，既吸引了儿童的目光，又能帮助他们获得实用的知识，甚至有家长利用学到的知识，成功的帮助自己孩子脱离了危险。

优质、生动、有趣、以及实用性极强的内容，这就是“晕倒羊一家”成功的秘诀。

晕倒羊的创作原型是生活于美国田纳西州的一种爱晕倒、奇特、搞笑的羊，英文名字叫做：fainting goats。这种羊由于其平均每周晕倒30次以上的奇葩行为，成为了世界上唯一一种介于动漫与现实之间的有趣生物，也因此圈了一大票粉丝和爱好者。

而身为短视频运营者，“晕倒羊一家”不仅展现了晕倒羊的搞笑和可爱，还发掘了其深刻的内在价值和含义，并通过搞笑有趣的短视频传递给孩子，让孩子在轻松和搞笑中获得知识、获得成长。

试问，如此有趣又实用的账号，怎能不吸引大家的目光呢?

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