与时代同步，元祖创新演绎皮影文化，跨界合作端午铭礼

“泰山上有石敢当，为民除害它上山岗”，脑子想着词儿，口中唱着曲儿，手里舞着人儿，脚下踩着锤儿，一阵热闹的锣鼓声间，一场妙趣横生、音影传神的皮影戏呈现在观众面前。作为有着六百年文化历史的世界级非物质文化遗产，泰山皮影戏经历了千百年的沧桑变化，于传承中不断创新，坚持与时代同步。

近年来大火的综艺节目《上新了，故宫》将跨界合作、产品联名搬上荧幕，借助故宫文创产品拉近传统文化与受众的距离，在方寸之间感受深厚的文化底蕴。而此次元祖食品与泰山皮影戏的跨界合作，携手打造了端午铭礼礼盒，以文化创意衍生品的形式，打造“创新”与“皮影戏”相结合的创新模式，让皮影戏借助食品媒介走进千家万户，在传统文化得以弘扬的同时进一步赋予了元祖“演绎民俗、创新传统”新含义。

演绎民俗，元祖跨界合作泰山皮影戏

自1981年创立以来，元祖产品与中华节令相结合，为消费者带来了“忠于原味、崇尚自然”的传统美食。一向注重民俗文化挖掘与品牌创新的元祖借助与民间文化形式皮影戏的跨界合作，赋予传统端午节日符号——龙棕新的表现形式，让消费者在感受传统美食的同时享受到传统文化魅力，引起文化共鸣。

在端午铭礼礼盒设计上，汲取皮影戏表演的精髓，选取祥云、山水、蛟龙、宫羽等传统文化元素，一出恢弘的皮影大戏跃然“盒”上，在视觉方式上给消费者极大地享受。

在选材用料上也是很有讲究，选用当地特色食材——十年陈酿绍兴黄酒状元红、阿里山乌龙茶，辅以传统祝福含义——吉祥安康、子女高中。

创新传统，元祖匠心传承皮影文化内涵

“登泰山不看泰山皮影戏不成游也，不看影戏不知礼义”，皮影文化带给大众的不单单是娱乐项目，更是民间艺术的精神。在如今同质化严重的社会环境下，传统文化也难掩困境。

与时代同步，创新发展。作为泰山皮影第六代传承人，范正安老先生表示，“随着时代发展，皮影戏的表演剧目也跟着时代的发展进行了改良创新，当下关于疫情的皮影戏也出了好几部作品，泰山皮影戏的创作会吸收当今流行语言，来适合年轻观众的口味，这样才能带动泰山皮影戏走向世界，推动中国民间艺术的国际化。”

这与元祖“演绎民俗，创新传统”品牌文化核心不谋而合。元祖不断从传统中华文化、24节气中汲取精华，创新表现形式，迎合年轻市场的消费需求，追求其“精致礼品名家”的品牌定位。

传承与创新的完美结合就体现在这方寸之间的幕布后，体现在龙棕背后的文化基因里，更体验在元祖的匠心工艺里。

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