国货强势崛起，功效护肤品牌HBN如何凭借口碑异军突起？

天猫金妆奖作为美妆洗护行业的大奖，每年都会基于过亿消费者和数千个品牌互动产生的海量数据，精挑细选评选产生出该年度“美妆界的奥斯卡”榜单，给消费者提供榜单购物决策的同时，也给行业筛选出优秀的品牌标杆和产品，具有极强的公信力。可以说，“天猫金妆奖”见证了各大品牌在天猫的发展轨迹和成就，如果能在此榜单上收获奖项，品牌在行业的影响力不容小觑。

在刚刚过去的天猫金妆奖盛典中，新锐品牌HBN与La Mer、HR、雅诗兰黛等众多护肤品牌同台亮相，在全场年度十大明星爆品里，HBN是唯一入选的国货品牌。不仅如此，HBN品牌与产品均在强势角逐中脱颖而出，相继斩获三大业界殊荣大奖，HBN获得「年度TOP品牌」奖项，而其明星产品视黄醇精华乳，凭借有效抗老、淡化细纹的硬实力，赢得「超级成分奖」和「成分为王奖」两项大奖。这不仅是平台对HBN综合实力的高度肯定，也向外界释放出一个信号：HBN是被广大年轻用户青睐认可的新锐抗老国货品牌。

随着经济的发展和消费升级的到来，中国用户对高端护肤品的需求迅速增长。用户不仅更愿意为高性价比的产品买单，也开始高度注重品牌的口碑形象和产品质量。目前，国际品牌在护肤品市场上依旧有着不可撼动的品牌影响力，但国内也逐渐涌现出强有竞争力的护肤品牌，而主打“拥有看得到的效果”的HBN，很大程度上改变了当下护肤品市场的竞争格局。

口碑引领，是爆发式增长的“源”

不同于许多快速走红的品牌，HBN是一个极端注重口碑沉淀的品牌，专注研发“拥有看得到的效果”的抗老护肤品，其多款产品长期霸榜天猫口碑榜TOP1，用户的好评率和回购率都非常高。对于品牌而言，爆发式的口碑增长是基于产品本身的优秀，产品的有效性在无数用户的亲测中反复得到认证。对于用户来说，极具真实性和信服力的口碑风潮是一种产品优秀的确实凭据，用户更容易被持续走高的口碑力量所打动，从而自然产生好感和购买的欲望。

专业研发背景，解决“抗老”痛点

我们都知道，国货护肤品牌与国际大牌之间的竞争壁垒在于技术，由科技创新不足而导致的产品同质化，是护肤界产品研发的一大问题。而HBN正是用迎难而上的匠心精神，打破技术壁垒，拒绝“大牌平替”标签束缚，研发出真正适合国人肌肤的抗老护肤品。在贡献新生力量上，HBN开了个好头。

由中科院博士组成的产品研发团队，从创立之初就切中用户的抗老痛点，致力于打造真实有效的抗老护肤品，同时也在和全球知名实验室合作，不计成本、不断优化配方功效和安全性，专业背景毋庸置疑。

强大的产品力，成就国货护肤品标杆

HBN全系列产品配方成分坚持「0香精、0酒精、0人工色素、0致敏防腐剂」，敏感肌也能使用。而且都通过了瑞士SGS生物临床检测，还有国际GMPC安全认证，借助专业权威的科学检测为产品的安全性做有力保证。更是通过第三方权威机构认证HBN的产品具有真实有效的功效性，完全消除用户对于产品有效性的疑虑。国内可以做到这一点的护肤品品牌屈指可数，金妆盛誉，实至名归。

坚守品牌理念，调动大众共情

当今的消费者在选择品牌时，不单单从产品的角度出发，也更趋向于价值理念共通的品牌。成立仅仅一年多的HBN，能接二连三的打破行业记录、屡次囊括行业重量级大奖，除了稳扎稳打的实力外，还拥有其他品牌难以模仿的品牌情感触达。

HBN洞悉年轻群体对抗老护肤品的需求，也深刻感知到年轻人对于国货的情感依赖。凭借着“無添加主义”和“拥有看得到的效果”两大核心价值理念，与追求极致安全、产品真实有效的用户产生极强的情感共鸣。

专业的科研团队、高效抗老的产品、完美的产品体验和深受用户认可的品牌理念，这些独一无二的优势助力HBN在短短一年多的时间里从国货新秀成长为护肤品标杆。

未来几年，不断崛起的国货品牌有望逐步替代外资品牌。而成为强有竞争优势的国货品牌，除了打造拥有核心竞争力的产品外，更应勇于肩负国货品牌的职责，不断积极挖掘品牌价值力，创造更多社会价值，由此加深用户对国货品牌的信心和认可度。未来，随着中国护肤品市场的快速增长，HBN存在大量的发展机会来完成更美丽的蜕变。

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