薇娅谈国货:是智慧和品质的代表 中国风元素将是下一个“风口”
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薇娅谈国货:是智慧和品质的代表 中国风元素将是下一个“风口”

2021年06月23日 19:56:02
来源:凤凰网财经

凤凰网财经6月21日讯,在经历了2020年的疫情“破局”之后,2021年,中国经济和世界经济一起迎来了“新局”。全球大变局加速演进,世界经济局势前景如何?中国开放创新如何推进?开新局,敢为先,由凤凰网、中国企业改革与发展研究会主办,凤凰网财经承办的“2021凤凰网(夏季)财经峰会暨天籁思享荟”在北京举办,本届峰会以“新局与敢为”为主题,东风日产天籁为战略合作伙伴。盛邀三十多位顶级财经智囊共聚一堂,论道改革,破解迷局。

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峰会期间,在主题为“新消费下如何讲好品牌故事”的对话中,人气电商主播薇娅分享了她对电商直播行业以及消费品行业的一些新思考。

在谈到近年兴起的国货风潮时,薇娅指出,国货现在不仅是中国制造,更是智慧的创造。“给我最大的感觉就是现在的国货品牌已经变成了一种时尚、潮流,同时还是高颜值和品质的代表。”

“现在的很多年轻人真的很喜欢国货,大家以前对国货的了解可能是先认识品牌,再去买产品,但现在只要产品足够好,消费者都很愿意去接受”,基于这种消费者习惯的改变,薇娅表示,现在很多国货已经崛起并走向世界了。

薇娅提到,当前的消费新生力量无疑是“Z世代”,而这一人群具有追求新品和创新的特点,在消费上有着非常强烈的个性化需求,“比方说他可能会讲究个性和自己的喜好,会喜欢追求一些新的东西、新的体验,包括新的技术,不会盲目去跟风,也很容易接受一些新品牌和新事物。”在这样的需求背景下,国潮品牌往往大受追捧。

薇娅以美妆和护肤产品举例,几年前,直播间内的消费者大多更喜欢国外的品牌,但近几年来,越来越多的人将喜好转向国货。“我觉得这几年用户的心智在改变,他们不会说用什么东西一定要买国外的产品,而是甚至会更希望直播间内多上一些国货,因为大家越来越觉得国货的性价比高。”

作为主播,薇娅同时也肯定了直播行业对国潮的促进作用。她认为,直播的火热在一定程度上推动了国潮热。“直播是个渠道,任何渠道我觉得不仅是直播,包括短视频,包括一些文字内容,我觉得只要是能触达到消费者,消费者能接受的形式,都可以让更多人能了解国货,帮助国货扩大化。”

谈到国货的未来,薇娅也给出了她个人的体会。“从我的直播里面看的话,我觉得未来,很多国货会更加了解消费者,也会选择更合适的销售渠道,它可能不仅有电商直播,也可能有线下的形式,让用户去真正的体验,在产品研发和生产上面,我觉得也会有很多新的创新。”

国货崛起的下一步,又会催生哪些创新?对此,薇娅给出建议,在她的视角中,一些植入中国风元素的产品,或将成为下一个国潮“风口”。“比如一些奢侈品牌的衣服,它会跟一些中国风的元素结合在一块,比如说曾经我们上过一些苗族刺绣的上衣、非遗文化的结合跟现代时尚产品在一块打通,我觉得这是新国货的一个形式,有更多的一个结合、联名、跨界的产生。”

而在国货的价格方面,薇娅则认为,价格不是唯一,产品质量才是关键。“几年前,那时候我觉得国货好像都很便宜,可能同样是买一瓶爽肤水,国际大牌可能卖到400多块钱,国货可能卖到100块钱以下。这两年,我发现有很多国货是在用心做品质,从原料、到产品、包装、设计,都会有很大创新。所以消费者更接受中国的品牌,包括产品中用到的一些中国的原材料。”