饰品行业需求持续增长，ACC超级饰凭实力快速出圈

在这个信息爆炸的多元化时代，令人眼花缭乱的潮流元素铺天盖地席卷而来，多种多样的风格和服饰文化，让我们对时尚有了新的定义。毫无疑问年轻一代正逐渐成为不可忽视的潮流消费主力，Z时代人群正用自己个性化的时尚向社会展示着他们的与众不同，宛若一颗新星在浑浊的夜空中拼命散发着夺目的光芒。

据艾媒咨询数据显示，2021年中国饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达两千亿元以上，且每年保持近20%的增长，饰品行业发展前景一片光明。艾媒咨询分析师认为，“低线市场"及"Z世代"具有的强大消费能力，或将成为未来中国饰品市场发展的机遇与增长引擎。

但在国内，能够称之为佼佼者的饰品品牌少之又少。当我们把目光投向整个饰品市场时，发现国内出现较多的是小型精品店，多以在步行街之类的线下门店的形式出现，但由于无法跟上电子商务的蓬勃脚步而没有形成连锁的强大品牌。而会员制快时尚饰品品牌ACC超级饰的快速发展，填补了这一时尚空白，为庞大数量的用户需求提供了供给，在整个市场中脱颖而出。

正因为瞄准了需求痛点，才能在这么短时间内就取得如此佳绩。ACC超级饰创建于2020年10月，目前已经100家店面，其计划在2021年开至全国500家店，并且以每年500家的速度递增，到2023年目标计划达到1500家店。2022年还将开始进军海外市场。并且已经获得近亿美元战略投资，由兰馨亚洲投资集团领投，小米集团和顺为资本跟投。

ACC是凭借实力获得出圈机会。一个品牌是否具备强大的竞争力，需要看其本身的运营能力、产品更新迭代能力、品牌张力以及门店体验感等多方面。探究其能够成为黑马的原因，主要有四点：

一、采用虚拟会员制模式

虚拟会员制模式能实现用户资产的沉淀，依靠算法和系统能力，提供持续性、个性化的消费服务，复购率高。ACC的会员人群聚焦于18—30的Z时代女性，这样的虚拟会员制有助于增强客户粘性，帮助个性表达和时尚展现。

二、大店+快时尚

ACC品牌店铺以100-300平米大面积集中陈列的形式进行销售，店内产品风格多样，SKU高达一万多件。与传统的精品店形成强烈对比，以潮酷风格装修的大型店面更能吸引作为“视觉动物”的客户的目光。大面积的撞色营造出金属风和高级感，亮堂的环境和路线设计停留住顾客的脚步，主题分区的众多品类首饰墙让用户应接不暇。设计恰到好处，既能带来沉浸式的购物体验，又可以延长顾客的停留时间。

三、供应链优势

能满足高频上新，产品紧跟当下时尚元素。ACC超级饰是以快时尚为定位的饰品品牌，既吸取了传统轻奢饰品的优势，又在风格飞速更新换代的今天找到突破口。ACC瞄准定位差异化，能够快速吸收潮流因子跟上时尚的脚步，满足年轻一代躁动的时尚需求。

四、品牌运营

ACC品牌签约国际知名Z时代女星欧阳娜娜为品牌代言人，充分利用明星效应，让年轻顾客更有代入感，容易连带周边消费。自主开发设计的明星款、IP款、联名款等也将逐步亮相。

据《Z世代时尚消费洞察报告》显示，Z世代人群人均年度时尚总花费51,260元，平均21%的人每天都有购物瘾，每天要剁手时尚单品，53%的人看重品牌在线下的消费者体验活动，35%的人则喜欢品牌新颖的线下快闪店。ACC超级饰以会员制为基础，以门店大、产品多、价格低、服务细为特点，在短时间内出圈，受到消费者和资本青睐。正是把握住了Z时代的消费需求，其独特的金属风格达到Z时代顾客对潮酷的要求，多品种和高频上新的饰品跟紧时尚的步伐，让年轻一代充分展现自我和个性表达。与此同时，随着Z时代人群消费能力的不断提升和中国时尚消费的蓬勃增长，ACC超级饰的市场潜力和品牌溢价空间将水涨船高，未来无可限量。

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