防晒成美妆大牌必争之地，佩莱集团以多品牌击穿类目打法破局

1996年小护士防晒产品进入市场，率先大规模传播防晒用品的功效，经过十几年的市场教育，消费者对防晒重要性的认知不断深入。据公开资料显示，2006年至2020年中国防晒市场规模从31亿元增长至144亿元。虽然我国防晒市场已过百亿，但仅占护肤品市场的5%左右，相比于美国10%以上的比例，占比水平仍较低。这也预示着我国防晒产品巨大的市场潜力。

资料来源：Euromonitor、招商证券

另据“巨量算数调研数据”显示，防晒产品的使用率仅次于洗面奶、水乳等基础护肤单品，占比达51%，并且在户外活动、日常出行、妆前等各场景下防晒热度均在明显提升，消费者防晒品的使用频率越来越高。此外，消费者观念逐渐从“夏季高温要防晒”向“紫外线全年存在，每天都要防晒”转变，由此防晒也呈现出从“季节品”转变为“日常品”的趋势。

数据来源：巨量算数《20216月抖音美妆用户调研，N=5070》

无论是市场增长率还是消费者的刚需场景，防晒类目毋庸置疑的成为美妆品牌的必争之地。

佩莱集团多品牌线布局防晒类目，另辟蹊径焦距细分类目增长

前有Isdin(怡思丁)、Coppertone、Anessa(安热沙)、玥之秘等国外知名专业防晒品牌的产品升级，后有高资、薇诺娜等国货品牌重仓入局，防晒类目的竞争格局愈演愈烈，选择市场竞争格局下的差异化切入点成为新锐品牌的出圈关键。佩莱集团旗下多个美妆品牌，分别在水感清爽防晒、美白防晒、日常轻防晒的流量领域中强势推出四款高品质的防晒产品，“围剿”防晒类目：

UNNYCLUB悠宜作为集团的首个品牌，深研彩妆类目5余年，于今年向全品类拓展，双线布局防晒类目：UNNY“摇摇乐”主打水感防晒、UNNY“白胖墩”美白特证加持主打防晒美白双效合一；集团首个主打成分功效的护肤品牌RNW如薇，则在产品形态上进行差异化布局，强力推出了“防晒喷雾”，在美白防晒双重功效的基础之上，聚焦消费者便捷化的使用诉求；旗下BABREA芭贝拉专研底妆类目，以独家“轻科技”构建品牌护城河，防晒乳则延续了品牌整体出品逻辑，主打轻薄、空气感防晒。

截至目前，UNNY防晒系列2020年12月上线，近半年已累计出售超700万只，稳居类目前10；RNW防晒喷雾2021年2月上市至今累积出售104W瓶。这背后，正是佩莱集团在防晒类目以细分产品、场景为出品方向的制胜点。

防晒产品形态多样，肤感成为消费者决策关键点

佩莱集团防晒产品优异的市场表现，来源于产品卓越的肤感体验，切实满足消费者需求。据用户说《2021年十大防晒品牌价值分析报告》显示，防晒类目2021年产品使用体验声量相比于2020年增幅高达103%的繁荣景象，美白型防晒成为夏季的核心诉求，然而用户议论最多则是产品使用肤感，并突显出对清爽、不油腻产品的偏爱。因此，在兼具美白功效的同时，提升防晒产品的使用肤感，切实满足消费者需求是从五花八门的竞品中突出重围的关键因素。

数据来源：用户说《2021年十大防晒品牌价值分析报告》

在肤感研究领域，佩莱集团则通过科学配比、防晒附加值、天然温和三大维度突破产品力：

首先，佩莱旗下产品研发团队在全光谱、高倍长效防晒力的坚实基础之上，以期通过专利成分突破使用肤感：UNNY“摇摇乐”防晒乳采用水溶性和油溶性防晒剂的科学配比，突破性解决高倍防晒采用大量油溶性防晒剂导致的油光、闷痘等问题，水油均衡搭配以更利于防晒膜的铺展；而专研成分Moist Ex Pro则可高效锁水保湿，为肌肤提供充足水分，打造真正清爽、无负担的防晒体验。

其次，多重防晒附加值，功效n合一，多维度占据消费者心智。RNW防晒喷雾，添加2%明星美白成分烟酰胺协同6大天然植物提取物，可有效抑制黑色素生成、淡化色斑、均匀提亮肤色；UV监测盖帽和360°旋转喷头则增强使用趣味性和便利性。

除功效上的加码，三大品牌的防晒产品均选择天然温和的植萃成分，以保证消费者对于“安全性”的高需求。UNNY“白胖墩”防晒霜特别加入向日葵籽油以形成锁水膜，降低肌肤水分流失；RNW防晒喷雾通过无花果、石榴、松口蘑等6种天然成分镇静舒缓晒后肌肤；芭贝拉防晒乳则通过豌豆提取物和三大植物精萃赋予极致养肤功效。

好产品是高口碑的基础，RNW防晒喷雾素人亲测种草，自制内容获千万量级曝光；UNNY防晒乳获得演员宋轶的倾情推荐，业内专业测评达人“老爸测评”的高度认可。夏季过后，将进入传统的防晒低迷期，但是在消费者对于防晒需求日渐精益的今天，秋冬季防晒将有望成为美妆品牌强度防晒类目的新机会。

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