北京环球影城迟迟不开业，黄牛蠢蠢欲动，网红、营销号们却急坏了

来源: 时代财经

筹建至今已20年的乐园，能赶上“十一黄金周”吗？

远眺北京环球影城 图片来源：时代财经摄

北京环球影城迟迟未开园，一批专注宣传环球影城内容的自媒体、营销号的素材开始告急，陷入“难为无米之炊”的尴尬。

8月5日，时代财经看到不少相关账号明显放慢了更新速度，例如有32万粉丝的“凤妈带你玩环球”，从今年5月底开始围绕环球影城热点话题、打卡攻略、热门项目等内容发布一系列短视频。但最近，其更新频率已经迅速下降，关于北京其他免费景点的内容增加，甚至还承接广告。另一个拥有18万粉丝的抖音账号“环球大玩家”，也是如此。

不过，时代财经在进一步采访中了解到，在世界第五个、亚洲第三个环球影城——北京环球影城成为营销号流量密码的背后，还蕴含着更多的商机。

开园时间或延期，营销号也安静了

7月中旬，北京环球影城因“商业街98元天价奶昔”被推上热搜，引来争议一片。北京环球影城公开表示，由于出售该奶昔的餐厅定位高档，因此价格较高。之后在多家媒体陆续发布商业街全面探营文章后，舆论才慢慢回归平静。

但无论是“实红”，还是“黑红”，北京环球影城正在成为网红们的 “流量密码”。

北京环球影城从来不缺热度。目前，其所在的北京环球度假区，在抖音“北京游乐场人气榜”排名第1，点击“想去”的收藏人数达36.6万。

图片来源：抖音截图

今年5月以来，随着北京环球影城“内部压力测试”的展开，在国内短视频平台上，关于环球影城的内容明显增多。多个以“环球影城”为噱头的网红，在抖音、快手、小红书等社交平台上涌现，并通过分享打卡攻略、解答热门话题来“吸粉引流”。

按照北京环球影城开业规划，在内部压力测试完成后，8月就可以进入试运营阶段，即对公众有限度开放。但随着国内疫情反复、进出京的政策日趋严格，且不允许举办大型聚集性活动，北京环球影城的试运营、开园时间也变得不都不再明朗。8月6日，时代财经向宾客服务、客户联络中心发邮件咨询，截至发稿未收到回复。

此前《北京日报》报道称，受疫情影响，很多北京环球影城国外供货商的进口单据及报关信息发生延误，严重影响灯具等备件类产品及强制性产品认证免办申请工作。

8月5日，曾在北京环球影城工作的毛武（化名）对时代财经表示，园区内项目首先要经过外方设计部门测试，之后是国检，即80个小时的无载客空转，再之后是中方运营部门测试。目前多个设施卡在国检阶段。

北京环球影城开业按下暂停键，对本已素材稀少的营销号而言，更是雪上加霜。因此，粉丝较多的环球影城垂直账号，有的转借其他旅游打卡地来保持内容的稳定输出，有的开始隔三差五承接其他娱乐景点的广告。

值得一提的是，这些因北京环球影城而起的账号们，发布的内容质量参差不齐，甚至不少在“浑水摸鱼”。

李淼（化名）是环球影城的资深玩家与爱好者，从美国洛杉矶到奥兰多，再到日本的大阪，全部玩了个遍。在他看来，网红们的目的是吸粉与逐利，而非真心热爱与专业。

“以侏罗纪这个IP为例，北京环球影城以侏罗纪世界为场景打造，并非侏罗纪公园，且不是水上项目。”8月5日，李淼对时代财经表示，这些账号在打卡攻略中直接搬运了国外环球影城的视频素材，“忽悠”大家。

此外，在小红书上，有账号为追求点击量，在博文的封面图上选用北京环球影城的外景照，而其他图片则混杂了国外环球影城的内容。“在北京环球影城的哈利波特魔法世界，没有对角巷、古灵阁、国王十字车站，别被网红营销骗了。”

视频素材少，是营销号搬运国外环球影城内容的主要原因。去年11月，北京环球影城一段宣传视频直接“翻车”，几个土味DJ在虚拟园区的“现场尬舞”，让众多网友表示已经被环球影城“劝退”。

“北京环球影城有视频拍摄与剪辑部门，但成片效果一直不好，之前内部有看过宣传样片，但反馈都不好，开园之后的宣传片，可能会外包给专业团队运作。”毛武说。

时代财经了解到，最近一些关于北京环球影城的视频，开始被下架。“我这几天在抖音上被封了4个视频，具体原因现在都不知道，可能是因为版权问题。”北京一位旅行社从业者8月5日对时代财经说，官方不希望网红、旅行社去蹭北京环球影城的热点，可能怕被“宣传歪了”。

环球影城也是“财富密码”

环球影城与迪士尼乐园，是全球最具影响力的两大主题乐园品牌，分属康卡斯特公司（美国全国广播公司母公司）与华特迪士尼公司。

目前，这两大主题乐园又分别落地中国的两大一线城市北京、上海，形成了“一南一北”两大主题乐园的市场格局。与上海迪士尼乐园一样，北京环球影城无疑也是一座能够被不断挖掘的“金矿”。

从规划来看，北京环球影城有小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛等七大主题景区，一期占地159.57公顷，预计每年接待游客量在1500万人次左右；二期还计划建设包含中国元素的主题公园，引入中国文化和孙悟空等IP；三期计划建设水上乐园。

巨大的娱乐产业项目，带来巨大的商业机遇与流量红利。云飞（化名）是北京通州本地人，受疫情影响，之前做境外旅游的他，开始想靠北京环球影城的地接（为外地旅行社组织的旅行团提供接待服务）再寻发展。

从5月开始，云飞通过抖音和小红书介绍北京环球影城及其周边。与他大约同一时间，一批批同类社交账号与网红开始出现。

云飞于8月5日对时代财经表示，在关注北京环球影城的网红中，有一部分是自媒体，他们为了涨粉来蹭热度，之后再通过卖旅游类广告实现商业变现；而另一部分网红背后其实就是旅行社，未来也会走上直播带货的路；在“吸粉”的网红中，还夹杂着为了更大利益的营销号，背后可能就是黄牛（票贩子）。

按照已经开业5年的上海迪士尼乐园的先例，围绕开园在即的北京环球影城，网红、营销号们除了带货之外，还有很多生意可做。

2016年，上海迪士尼乐园开业。当时，乐园最高峰时每秒售出4000张到5000张门票，官方网站点击量半小时内超过了500万，导致票务系统出现间歇性故障。有黄牛甚至在网上将一张开园门票炒到了4000元以上。

这5年时间，黄牛几乎充斥上海迪士尼乐园的各个角落：黑导游、项目代排队、山寨纪念品销售、烟花秀代占座、周边商品代刷卡等，都频频被游客与媒体吐槽，甚至引来执法部门介入。

和上海迪士尼类似，今年3月，一位谎称为环球影城票务代理的男子，试图以800至1000元不等的价格销售入园受邀资格，后被北京通州警方依法采取刑事强制措施。

不过，毛武透露“北京环球影城很多领导、员工都是从上海迪士尼乐园‘跳槽’过来的，相信迪士尼这些年在中国走过的弯路，北京环球影城会引以为戒。”