雷军年度演讲刷屏背后：越是在艰难时刻，我们越是憋着一口气！

文/ 金错刀频道

昨天，苏炳添代言小米的消息刷屏网络，网友直呼：这才是国货该有的样子。

苏炳添，东京奥运会期间最耀眼的短跑明星，给了大家太多惊喜。

以9秒83的成绩，突破自我，刷新了亚洲纪录；

第一个进入奥运会男子100米决赛的亚洲人，成为中国的骄傲；

文武双全的大学副教授，32岁仍奔跑在赛道上，感动无数人。

而快速定下苏炳添的小米，在昨天的发布会上，同样给大家带来很多惊喜。

手机销量全球第二，超越了苹果，仅次于三星；第三次入选世界500强等成绩，证明了10年前雷军立下flag也许不是在吹牛。

在昨晚的发布会中，除了亮眼的产品，雷军的演讲也很真诚：

我们都不愿意面对尴尬时刻，就躲进了港交所的杂物间；

投资人把我们当小学生，数落了一个多小时，我衬衣都湿了；

我们所有人都痛苦万分。

为什么一个手机品牌的发布会演讲，每次都能刷爆网络？

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没刘海的手机、9999元的狗

小米是你期待的样子吗？

雷军曾在微博中问自己：小米凭什么逆风飞扬？

其实答案，从小米的产品中，就可见一斑。

在技术为本这个层面上，小米的每个新品都交了一份不错的答卷。

这次发布会上大家最期待的就是小米MIX 4，耗时三年、迭代三回、投入5亿、拿下60多项专利的“CUP全面屏”，终于把刘海彻底去掉了。

小米MIX 4的诞生将技术为本展现的淋漓尽致。

耗资5亿的CUP全面屏搭载了前沿的“CUP全面屏”屏下相机科技，将前置相机完美隐藏于屏幕下方，没有挖孔、水滴的视觉阻碍，正面尽是一块完整的屏幕。

为了防止在自拍时不可避免的屏幕像素遮挡，画面会很“糊”，小米还创新地整出“微钻排列”，在提高画面显示效果的同时，大大提高透光性。

除了全面屏，小米MIX 4在颜值上也下了大功夫。

时隔2年，小米 MIX 4延续了MIX系列在陶瓷工艺上的探索，采用了行业独一无二的Unibody全陶瓷机身，其质感温润如玉。

为了规避上一代手机过重的缺点， MIX 4重量减轻30%，整体机身无接缝。它还有一款全新配色影青灰，其灵感源自宋代影青瓷，质地优雅，握在手中仿佛一件艺术品。

而且这回的陶瓷机身还在做到无任何接缝的前提下，创造性的将19根天线集成在屏幕边缘，从而诞生了史上信号最强的小米手机。

除了这些，小米MIX 4在很多细节上也做了创新。

比如，MIX 4首款支持UWB功能的国产手机，UWB一指联功能让手机与AIoT智能设备的连接更为安全准确，轻松选配一指连伴侣，实现完美遥控。

其次小米 MIX 4配备了120W有线秒充与50W无线秒充，让充电速度再度提升。在疾速模式下，有线秒充15分钟即可充满，无线秒充28分钟充满。

MIX 4还耗时2年，为1.08亿像素主摄设计了 性能加成200％的 “涡轮相机”，秒杀苹果。

新发布的小米平板 5系列，实现了高效办公、灵感创作和大屏娱乐三个核心应用场景的领先体验。

小米为平板打造了 MIUI For Pad ，给小米平板带来了分屏、小窗以及平行窗口等功能，以此来充分发挥自家平板的大屏优势。

小米平板 5的起售价为 1999 元，而5pro的起售价则为 2499 元，两台平板都性价比爆棚。

小米电视大师 77 寸 OLED 版本，采用原色屏 Pro 、 120Hz 刷新率、 70W 音响、哈曼卡顿调音和英伟达 G-Sync 认证，并得到了 Xbox 官方推荐，各方面配置都拉满了。

此次小米还发布了一款名叫 CyberDog 的智能仿生狗，小米称之为 “ 铁蛋 ” 。售价 9999 元。

发布会现场真的展示了一下铁蛋，不仅能语音对话，还现场翻了个跟斗。

不得不说，“狗蛋”真是将小米做最酷的产品诠释到了极致。

2

小米奇迹背后的三个重要选择

雷军在发布会上发布了题为“我的梦想，我的选择”主题演讲。

在近三小时的演讲中，雷军首次揭秘他最艰难的10个选择，向大家分享了这些年来，小米在追寻梦想的路上凭什么一路前行，又是如何一步一步成长的。

刀哥根据雷军的演讲，总结出了雷军最关键的三个选择。

1.最好的投资就是投资自己

“您最惨的时候是什么时候？”

“上市第一天！”雷军坦诚回答道。

这是雷军首次在公开场合详谈小米IPO破发时的感受。

在演讲中，雷军讲到IPO当天破发，雷军他们难受到不敢见人，于是躲进了港交所的一个杂物间。

那天之后，雷军给自己买了条破洞牛仔裤，时刻提醒自己：虽然小米已经上市，但革命仍未成功，同志仍需努力。

熬过这一天后，又迎来了股价腰斩，有位投资者对雷军毫不客气地说，“你们小米让我亏了这么多钱，真的不知道你们是怎么干的？ ”

雷军被投资人从战略到产品再到管理，当小学生数落了一个多小时，雷军的衬衣都湿了。

在绝望之际，小米面临一个重大选择：在股价跌到大家绝望的时候，我们自己敢不敢真金白银买自己的股票。

这个时候，雷军坚信"最好的投资，就是投资自己"，于是鼓起勇气说服大家进行回购。

董事会同意后，他们掏了36亿港币的真金白银，均价 9.35港币 买了大量小米股票。

在当时，这个决策需要巨大的勇气。还好最后让IPO投资者赚一倍，兑现了当初吹的牛。

从那天后，雷军很认真地跟同事们说，富途、老虎、同花顺，雪球、大智慧、自选股，这些股票软件，统统可以卸载掉了，我再也不用关心股价了！

2.死磕体验，细心打磨所有的细节

在演讲时雷军说：“这几年，越是在股价低迷的时刻，我们越是憋着一口气，拼命投研发。小米要想成为一家伟大的公司，要实现自己的梦想，就一定要突破高端。”

然而高端之路并没有那么好走。

为了把高端做好，我们不惜一切代价，死磕体验，细心打磨所有的细节。在研发完成后，一测算，大家愣住了。4G升5G后大幅飙升的原材料成本，再加上巨额研发费用，要想做到不亏损，就必须同时满足两个条件：定价必须过 4000元，销量也必须过 200万台。

但小米手机数字系列，定价还从来没有超过3000元过。如果定 4000元，一下子贵了1000元，米粉能接受吗？这么贵的手机，我们能卖出200万台吗？

没办法只能硬着头皮上，最后小米10首发，1分钟突破了2亿销售额，卖疯了。这是疫情后第一场发布会，为当时全行业复产复工趟出了一条路来。

就这样，小米冲击高端市场的第一仗，历经重重坎坷，大获全胜！

截至今天，小米10系列累计销量已达 577万台，小米10S到现在还在热销中。

小米10系列大卖后，小米乘胜追击。开始挑战手机行业的技术制高点——影像技术。

相机部花了18个月，巨资定制了 GN2 传感器，底大到吓人，尺寸将近一英寸。手机设计出来后，拍照效果非常惊艳，可以媲美索尼黑卡。

之后，小米为手机拍照的发烧友专门做款手机，追求巅峰的相机体验，这就是小米11Ultra。

最后，它以绝对优势斩获了 DXOMARK 全球总分第一名，并霸榜了122天。获得米粉的一致好评。

雷军说，在突破高端的路上，我们选择了这样一条路：我们要不顾一切追求巅峰体验，哪怕不完美！

就像雷军在演讲说的：越是在艰难时刻，我们越是憋着一口气！

3.重返金山，情义无价

除了小米创始人，雷军还有一个身份是金山集团董事长，而这个身份的渊源，起始于2011年小米创办一年多之际。

雷军回忆，自己成为金山董事长是源自一个不理智的决定。2011年，刚成立一年的小米正紧锣密鼓地开发第一代手机，而金山的两位老板张旋龙和求伯君来找他重回金山。彼时，金山遭遇了巨大危机。

雷军对金山有着特殊的感情。他参与了金山的整个创业过程，从22岁一直干到38岁，他的青春都在金山，对金山的感情也十分深厚。

但与此同时，年轻的小米才刚刚起步，甚至第一款产品还没发布，雷军又怎么可能重回金山？

雷军陷入了两难：理智告诉他，小米必须全力以赴；情感则告诉他，与金山两位大哥20多年的情义，他也不忍扔下四五千个金山兄弟们的前途。

“那段时间我特别特别痛苦。”雷军说道。

最终，小米几位联合创始人都忍不住劝雷军：“与其这么痛苦，不如直接接了金山，天大的事情大家一起扛。”

今年是金山创办33周年，金山已经发生了脱胎换骨的变化，收入从不足10亿，增长到合并收入120亿，增长超过 11 倍！

十年过去了，雷军感慨到：当初不理智的选择，背后默默影响我的，其实就是四个字，情义无价。

十年来，情义无价这四个字影响着小米对用户、对员工、对合作伙伴的态度。

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白送3.7亿背后：

以厚道的心，和用户交朋友

情义无价，这个词始终贯穿小米的品牌中。

在小米手机艰难的冲击高端时，雷军认为只有一条路：相信米粉，依靠米粉。

在成功之后，雷军也没忘了当年支持初代小米的米粉。

在发布会上，雷军决定把小米的第一桶3.7亿，通过红包形式返还给首批用户。

和用户真心交朋友，这个话很简单，但是不容易做。

小米在创业初期的时候，雷军自己带头所有人都在社区里倾听用户声音，收集了2.1亿个帖子的建议和资料，当把互联网快速迭代引入了硬件产品的研发，把手机系统做到了每周迭代，能做到这些主要是针对两、三百万的铁杆粉丝做每周升级。

在上市之前小米出了一套“宪法”，小米对用户永久性承诺，小米每年整体硬件业务的综合净利率永远不会超过5%，如果超过我们都将回馈给用户。

小米在演讲时分享了一个米粉的故事，这个粉丝对雷军说，他可以买得起任何一个品牌的手机，他也用过其他牌子，但最后他还是坚定地选择了小米。“因为小米不一样，小米的理念不是赚更多钱，小米选择了一条更艰难但是更有意义的路。”

这位粉丝很认真地对雷军说：“我也是一个有追求的人，所以，我更喜欢小米。”

小米从一家中关村的小公司，到如今的世界五百强；从“第一台国产旗舰”，到如今聚光灯下的MIX 4；从要干到世界第一被嘲笑，到如今干到世界第二，背后支撑的就是这些有信念的米粉。

有米粉从小米1到小米11，加上，从MIX1 到 MIX3，这 13款手机收全了，就是小米手机的十年。

小米拿出3.7亿真金白银背后，也是粉丝经济的王道：用厚道之心和用户交朋友，做用户心中最酷的公司。