万物皆Dong，汉口二厂脑洞大开，推嘿冻系列新口味爆摇造乐！

汉口二厂果然不会让大家失望，每一次短暂的沉默总会放出一个大招，然后闪亮登场惊艳所有人。

这一次，汉口二厂果冻撞万物系列产品「嘿冻」带着新口味动感再现，用一句“万物皆可Dong”告诉全世界—年轻人，我又来了。

继今年嘿冻系列相继推出盐渍荔枝味和厚乳黑糖味后，在饮料消费旺季的当下，嘿冻家族又添1位新成员—乳酸菌口味，丰富产品线之余，为市场注入了一波新活力。嘿冻创造性地将果冻与潮饮融合，通过爆摇玩法让消费者获得不一样的多重爽感。

不仅仅如此，嘿冻系列产品还具备与其他各类产品的混搭性。在不同消费场景结合爆摇玩法，碰撞出新奇口感，唤醒午后活力，为聚会增添气氛。

万物皆可Dong，不仅仅凸显了嘿冻系列产品果冻撞万物的百搭属性以及各种口味的创意DIY，更是通过产品动感十足的互动玩法，号召全民开Dong，一起爆摇，打破沉闷气氛，拒绝无聊日常，让身体和大脑重新启Dong，一起玩出乐子。

汉口二厂嘿冻系列这种零食与潮饮混搭的形式，不仅仅是产品的创新性融合，背后更是有着对消费市场深度洞察的大学问。

01品类创新，洞察需求变化

国潮之风席卷，年轻消费力崛起，而当下的年轻消费者不再像上一时期的年轻人，他们的消费决策正在悄然发生变化。

过去的消费者是喝到，喝好，更多的是停留在基础口味、爽口以及部分功能性需求上，而现在的年轻消费者，对于消费一件商品，不仅仅是要这些，更需要满足情绪、体验、社交等需求。

汉口二厂深谙此道，今年3月嘿冻推出盐渍荔枝口味，凭借果冻撞汽水的丰富体验感，再结合爆摇9次的趣玩新喝法，嘿冻打造出前所未有的饮品新体验，走在了品类创新的前沿。

不到半年，汉口二厂似乎又摸索到了新方式，不仅要通过产品与年轻人交流，还要通过不同产品口味、产品场景营销等方式，让年轻人通过更多的场景发掘想象力，自己动起来，玩起来。

比如宅家独处，大吸一口开启味蕾旅行；闺蜜下午茶，边聊边摇；工作间隙，摇走不开心，一口就萌化了心情。无论是爆摇9次＋，还是99次＋，全凭自己乐意。

显然，嘿冻系列产品可以毫不违和地出现在年轻人的各类生活和工作场景中，它不仅仅是一瓶饮料，更像是独处时或与朋友交流互动时的造乐新玩意。

结合年轻消费者需求洞察与零食mix饮料方向，汉口二厂表现出了超强的研发能力，将嘿冻系列产品不再局限产品本身，而是将不同口味的产品与实际场景的玩法融合在一起。

厚乳黑糖味，经过爆摇，将香醇奶茶与厚乳黑糖融合，口味与口感直抵灵魂，工作间隙，抛开烦恼，短暂欢乐；

乳酸菌味，特别添加乳双歧杆菌，经过爆摇，乳酸菌碰撞果冻汽水，餐前开胃，餐后助消化，在调节肠道菌平衡的同时，清爽口感使味蕾获得大满足；

盐渍荔枝味，经过爆摇，将沁爽荔枝果汁与爽滑Q弹的果冻融合，还加入了微咸的盐渍风味，带来丰富的层次口感，闺蜜聚会气氛组担当。

不同口味产品，不同玩法，同时也对应着不同的设计风格，比如盐渍荔枝味，甜美粉嫩的瓶身，街拍摆拍两相宜；乳酸菌味，清爽蓝色瓶身搭配可爱萌动的插画设计，颜值在线；厚乳黑糖味，嘻哈动感设计，一起摇滚展现满满活力。

嘿冻系列产品真正将口味＋视觉＋饮用场景融为一身，而这一切都来自汉口二厂在产品设计上强大的创新能力，以及对消费者市场极致细微的洞察。

当“果冻＋饮品”向新品类拓展时，我们还有可能看到果冻和酒、奶、咖啡甚至茶饮的结合，以此链接更多的场景，丰富的嘿冻系列将带给我们更多的造乐体验。

02多场景开拓多渠道

当清楚汉口二厂嘿冻系列产品背后的市场洞察，产品对应的购买场景就比较清晰了。

在快消品领域，过去我们追求覆盖率、铺货率，而现在，对于嘿冻这样满足体验、情绪的产品，精准分销，则是最为恰当的方式。汉口二厂从短链和中链渠道入手，将资源集中投入到匹配的消费场景、购买场景中，实现线上线下的全渠道触达。

到年轻群体经常去的购买场景中，到年轻群体经常玩的活动场景中，到年轻群体偏好的品牌场景中，不断展现，不断和年轻群体玩在一起，乐在一起。

比如盐渍荔枝味，围绕音乐节、户外活动、打卡自拍等饮用场景，盐渍荔枝味更适合与各类潮流运动项目、品牌联名与音乐节、livehouse达成合作，借力线上的传播和线下的体验，实现盐渍荔枝味的全渠道覆盖。

厚乳黑糖味的下午茶场景就更适合办公楼、各大高校以及商圈中的精品超市，如blt、Ole等、便利店如全家、7－11等、新零售如盒马等精准人群聚集的渠道。

乳酸菌味的开胃、健康属性，决定其适合通过餐饮场景帮助嘿冻打通餐饮渠道，或许还能通过餐饮渠道的拓展，给乳酸菌口味反馈更多的饮用场景。

仅仅通过嘿冻的三种口味，我们就能看到汉口二厂对消费场景、购买场景的理解和洞察，多产品线适配不同渠道和场景。

如果是复古玻瓶汽水系列主打国货复兴理念，成功让汉口二厂成为饮品行业的一名创新选手，而“嘿冻”系列主打果冻撞万物，则是汉口二厂突破创新，实现第二阶段增长的重要抓手。

03万物皆可Dong，造乐不间断

随着嘿冻系列更多口味的上市，汉口二厂在营销上也是火力全开，跨界联合美的美居、哈啤、杰克琼斯、Scullcandy等品牌，联名组织蓝V活动，以多样玩法，强化消费者对品牌的记忆感，彰显汉口二厂国潮饮料厂牌的造乐精神。

一直以来，汉口二厂总能戳中消费者的快乐开关，用精彩的创意带给大家新鲜感，作为潮饮厂牌，汉口二厂坚持“造乐子”的基因，不断对产品进行迭代更新，本质上是在坚持进步，和年轻人一起进步。

同时，从品牌视觉、产品设计和IP跨界等方面发力，注重与用户就国潮、有趣等品牌理念进行沟通，进而增强用户参与感，增加用户粘性。

Kimi揭秘，品牌「汉口二厂」之所以能不断地推陈出新，核心是我们的团队就是这批核心消费群体，我们自己就是KOL，我们知道年轻消费群体，喜欢什么，偏好什么。说得简单一点，“我能懂你”。当产品的味觉、视觉，能与年轻消费者产生共鸣、共情，爆款是自然而然的事。

当汉口二厂经过近两年时间，积累了对消费者的洞察，品牌认知的沉淀，构建了下游渠道高速公路，下一步汉口二厂要做的是，以产品为载体，持续造乐。通过“耳目一新”的产品矩阵，不断给消费者提供创新的口味，那种这就是我想要的口味。

汉口二厂坚持造乐的本质，实际是在传达持续创新的精神。后续还会有什么让人眼前一亮的产品，让人惊喜连连的玩法，我们无限期待。

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