品牌IP升级,联华盛世助推完达山价值释放
财经

品牌IP升级,联华盛世助推完达山价值释放

2021年08月20日 15:20:04
来源:财报网

在“十四五”开局之年,“两个一百年”历史交汇点上,我国进入新的发展阶段。而在奶业领域,奶业振兴也进入了一个新时代,我国正从奶业大国加速向奶业强国迈进。对于一家成立了63年的老牌乳企——北大荒完达山乳业,要想在新时代杀出重围,又应该怎么做呢?

近日,国内知名传播咨询机构联华盛世携手完达山乳业,打造了“高寒生态奶”这一全新概念,并举办了“首届中国高寒生态奶业发展高峰论坛”。一系列举措实现了为完达山品牌赋能,加速品牌升级。

深挖品牌独特优势,加速企业战略升级

一直以来,地处东三省的黑龙江以其“黑土地、寒冷气候”闻名。但鲜为人知的是,这些独特土壤和气候条件也是高端优质奶的发源地,得天独厚的区位优势也一直未成为当地乳业的品牌“名片”。而同样有着独特地理优势的蒙牛等企业通过持续不断的消费者教育,让其“草原奶”的身份得到了深度认同。

2021年年初,联华盛世正式成为完达山咨询服务商,开始了对北大荒完达山乳业的全新品牌升级。联华盛世团队从完达山上游牧场饲料、中游奶牛养殖及下游奶品生产加工等角度出发,深度挖掘完达山的特色优势。经过双方团队长期的探讨研究,发现黑龙江高寒气候和北大荒黑土地在完达山优质奶产品的生产制造中有着重要作用,进而提出了“高寒生态奶”这一基于区位优势的IP理念。

北大荒地处世界黄金奶源带北纬45°之上,有着天然的地理位置优势,世界上最为肥沃的黑土地则保证了牧草饲料的品质,“长冬短夏”的气候也让牛奶有了天然的贮藏室。如此一来,完达山的独特优势也不言而喻了。

在“高寒生态奶”这一IP赋能下,完达山也找到了新时代下的发展思路,为新阶段品牌升级提供了新的方向。

行业盛会助推企业出圈,加速中国奶业赛道升级

在提出了“高寒生态奶”这一概念后,联华盛世与完达山乳业立即着手开办了一场影响行业圈层和消费者的大会——首届中国高寒生态奶业发展高峰论坛。

论坛邀请到了涵盖土壤环境、畜牧种植、奶业技术、营养研究等领域的专家,围绕“高寒生态奶”,从区位优势、产品特色两大角度探讨了中国乳业新的发展之路。在论坛中,专家学者为“高寒生态”证言,从多个角度论证了“高寒生态奶”是中国奶业制高点,为“高寒生态奶”背书。“高寒生态奶”研究院的成立,也进一步深化了“高寒生态奶”的产学研程度,让概念加速落地。

在我国奶业振兴的关键节点,联华盛世助力完达山乳业举办的这场行业大会,不仅对完达山的企业创新发展有着推动作用,同样对中国奶业市场有着重要意义。正如乳业资深专家、中国农科院成果转化局副局长、中国农垦乳业联盟主席冯艳秋所说:“在奶业振兴这样一个关键时期,发展高寒生态奶业不仅体现了北大荒完达山乳业作为乳业国家队、排头兵的责任和使命,其实也在探讨和引领黑龙江乃至全国奶业未来发展的新方向和新路径”。“高寒生态奶”的提出与论坛的召开,为品牌借奶源地出圈树立了新典范,同时也拓宽了我国奶业赛道,丰富了整个市场的竞争格局。

联华盛世之所以能够提出“高寒生态”这一全新概念,离不开其多年来对奶业行业的深度洞察。自2005年成立以来,联华盛世先后服务过伊利、蒙牛、君乐宝、飞鹤、辉山等多家国内头部乳企,是营销传播界当之无愧的“乳业专家”。此次,联华盛世凭借丰富的行业实战经验和扎实的公关专业能力,成为了完达山乳业深度合作伙伴的不二之选。未来,联华盛世也将继续与时俱进,与客户和品牌携手,在打开新思路、开创新境界的路上,永不止步。

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