美篇创始人汤祺：立足中老年群体社交现状，打造银发族专属内容社交圈

美篇自2015年上线以来，中老年用户在美篇上表达自我，展示自我，用自己的生活方式和语言表达，和美篇共同塑造了现在这个独一无二的线上社区。截止目前，累计注册用户2亿，累计创作用户4000万，累计作品数3亿，累计上传图片60亿张，APP月活跃用户1200万，日访客数2000万。同时，美篇35岁以上用户占70%，活力中老年是平台的核心用户。参与社区互动的人群比较稳定，以具有文化层次、文化修养的中老年人居多。

美篇有如此闪亮的业绩表现和优异成绩，都来自美篇整个团队的努力。美篇创始人、CEO汤祺也曾经说过，如何抓住中老年人的自我表达需求，搭建线上社区丰富他们的精神世界，团队为此花费很多的精力和时间，成功来之不易。

拒绝网络固有刻板形象，打造中老群体专属社区

在美篇创始人汤祺看来，互联网上虽然已经有大量成熟的社区平台，但中老年人始终参与不进去，因为在现有的社区平台中，中老年群体是非主流，是边缘人，缺乏话语权和存在感，同时中老年群体缺乏活力、固执、死板、唠叨、与社会脱节的传统固有形象已经深入人心，导致他们在主流的社交平台上往往都是扮演着“边缘人”的角色。

（美篇创始人发表演讲图）

但是美篇创始人汤祺却从他的父亲身上看到了中老年群体的另外一面，他们热爱生活，喜爱摄影、美食、渴望找到志同道合的朋友表达自我分享自我。但是由于现有的主流内容社交平台品牌策略已年轻人为主，因此在APP交互设计、操作、界面等方面都是倾向于年轻人，提高了中老年群体分享内容的难度，同时汤祺还特意强调：中老年群体整体的价值观和历史记忆跟年轻人有代沟，导致他们参与年轻人社区的时候，违和感很强，互动感很差。很有可能一句话讲出来就被年轻人怼得不行，很受伤。”

面对现阶段中老年群体的网络内容社交现状以及中老年群体强烈的自我表达需求和主流社交平台无法满足其需求的矛盾，汤祺以中老年人为核心，打造专属银发族们的主流内容社交平台——美篇。美篇根据中老年群体内容创作难度大、操作难等特点，降低了内容创作门槛，让内容创作、分享更简单。

深耕中老年群体兴趣需求，鼓励银发用户兴趣社交

现阶段的中老年群体都有着自己不可割舍的兴趣爱好，如摄影、书法、写作、钓鱼、广场舞等等，基于这些兴趣爱好，他们渴望找到志同道合的伙伴去分享自己的心得。

因此美篇除了降低内容创作门槛之外，美篇还鼓励中老年群体进行兴趣社交。与主流的社交平台不一样，美篇非常注重给相同兴趣爱好的中老年人用户提供兴趣交友的机会与平台，通过美篇特有的精准匹配机制引导兴趣相同的用户相互关注，帮助每位中老年用户构建出属于自己兴趣爱好的社区场景，帮助他们结识更多朋友。

美篇为什么会想到鼓励中老年人用户兴趣社交，汤祺说是从他喜爱摄影的父亲身上得到的启发，“每次我爸在微信里分享他的一些专业的摄影作品，大家都只是没有灵魂似的一顿猛夸，但是一问哪里拍的好，大家就回答不出一个所以然来，我爸可能花费一天时间拍的作品却没有真正懂他的人，成就感就大大减少”。汤祺说到。美篇开始为每名中老年用户打造兴趣社交场景，通过兴趣社交场景，用户在美篇社区所发布的内容就会被相同兴趣的用户看到，用户所要表达的想法、观点、内容，同好们都能产生强烈共鸣，其成就感能得到很好的满足。