从“祛火京小牛”出发，聊聊北京同仁堂的品牌建设之路

随着市场化的发展，企业对品牌的认知能力也在不断提高，尤其是近几年国货潮流风尚的兴起，使各大国货品牌重视起品牌IP的建设与传播，搞联名、出盲盒，各种形式层出不穷，在促进品牌发展的同时也活跃了市场，焕发了国潮的勃勃生机。

近日，北京同仁堂也有了新IP，以其旗下产品京制牛黄解毒片为基础，设计推出了原创品牌形象IP京小牛，更有同款专属表情包，魔性舞蹈视频同步发布，让“祛火京小牛”的口号深入人心。

回顾北京同仁堂的发展史，不难发现北京同仁堂的品牌文化建设早就有迹可循。北京同仁堂品牌成立之前，其创始人乐显扬以“摇医”起家。“摇医”这种走街串巷，手摇串铃，行医问药的形式在当时相当于今天的“实体广告”，而他手里的摇铃就是它的品牌象征。

1669年，也就是清康熙8年，北京同仁堂成立，并于1723年开始供奉御药，自此，北京同仁堂“同仁修德，济世养生”的品牌定位得以确定，并发展至今。新中国成立之后，北京同仁堂积极响应国家的各种改制政策，谋求发展的同时也承担起传播发扬中医药传统文化的重任。如今，北京同仁堂的品牌形象已经和中药文化紧紧联系起来了。

由此可见，北京同仁堂在三个半世纪的发展历程中，一直都顺势而为，在不同的时代背景下以不同形式进行品牌建设。如今，网络媒体的发展和IP经济的兴盛，也为北京同仁堂的品牌建设提供了新的灵感。本次“京小牛”IP形象的发布，将主场选在了网络平台，通过双微平台、抖音等社交平台及各大门户网站等渠道，同步揭幕“京小牛”IP形象，将品牌形象建设延伸到具体产品，北京同仁堂属实专业。

从目前各平台对“京小牛”IP形象的反响来看，北京同仁堂科技此次的发布活动无疑是成功的，既引爆了“这个京小牛有点牛”的话题讨论，也让“京小牛祛火舞”火速出圈，我们继续期待，以“京小牛”为起点，北京同仁堂还会在品牌IP的建设上带给我们怎样的惊喜。

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