一级致癌物!槟榔广告盯上年轻人,封杀
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一级致癌物!槟榔广告盯上年轻人,封杀

2021年09月19日 19:10:51
来源:中国新闻网

槟榔品牌广告一味强调“提神”“嚼劲足”,却淡化了背后的健康风险。

作者:左雨晴

“追剧开黑,提神醒脑,就嚼口味王!”曾几何时,越来越多的槟榔广告出现在荧屏上。穿着时尚的年轻人们手中拿着颜色鲜丽的零食包装,向观众们安利各种品牌的槟榔。

“这样给致癌食品打广告真的没问题吗?”不少网友质疑。

槟榔广告的争议,从未停息过

节日晚会、热播网剧、综艺节目、电竞比赛……槟榔广告正在占据年轻群体的视野。

作为湖南重要槟榔生产企业,“口味王”曾在2017到2019年期间,连续3年独家冠名赞助湖南卫视小年夜春晚,汪涵、贾玲等人均在晚会上为槟榔“打call”。

其中,贾玲在小品中还有“相亲就好比嚼槟榔,你得一颗一颗地咀嚼,才知道哪种是最符合你的口味王”的台词。

“鬼吹灯四大探宝神器:小神锋、驳壳枪、飞刀、口味王。”2019年,网剧《鬼吹灯之怒晴湘西》由于植入的槟榔广告过于硬核,引起了追剧网友的不少吐槽:

“剧情关键时刻突然跳出一条槟榔推销广告,让人哭笑不得。”“让剧中一个年轻人说槟榔是好东西还提神醒脑,不太合适吧?”

《鬼吹灯之怒晴湘西》截图。

《鬼吹灯之怒晴湘西》截图。

而今年大热的《扫黑风暴》中,演员张艺兴饰演的角色也出现嚼食槟榔的镜头。

综艺节目成为了槟榔广告的“重灾区”。脱口秀《吐槽大会》第五季曾对“湘潭铺子”枸杞槟榔进行宣传,并打出广告语“有枸杞更好一点,让吐槽更猛一点”。而近期热播的《这!就是街舞4》也有槟榔广告的身影。

《这!就是街舞4》中的槟榔广告。

《这!就是街舞4》中的槟榔广告。

除综艺节目外,槟榔广告也在电竞比赛中“抛头露面”。

2018年,口味王成为斗鱼直播平台英雄联盟S8的首席赞助商。2020年,口味王举办全国电竞城市赛,多名LPL俱乐部退役选手和官方解说主持参与了总决赛。在虎扑上,有网友表示,曾见ID中带有槟榔品牌名字的斗鱼号在一些大主播的直播间送礼物。

不难看出,槟榔品牌正力图以更年轻化的形象融入年轻消费群体中,而这也引起了不少网友的担忧:槟榔品牌在面向年轻群体打广告时,一味强调“提神”“嚼劲足”,却淡化了嚼槟榔背后的健康风险,容易对青少年形成误导性宣传。

国家出手!停止宣传推销

17日,国家广播电视总局发布通知,自即日起,停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。

“禁得好!”不少网友在微博激动评论。网友欢呼的背后,是槟榔广告屡禁不止的问题。

早在2003年,世界卫生组织国际癌症研究中心就将槟榔果列为一级致癌物(对人类为确定致癌物)。而在这份致癌物清单中,同样榜上有名的还有烟草和酒精。

一级致癌物清单中,槟榔果榜上有名。

一级致癌物清单中,槟榔果榜上有名。

2011年,发表在《中华口腔医学研究杂志》的一篇研究论文称,咀嚼槟榔与口腔黏膜下纤维性变及口腔白斑密切相关,是引起口腔黏膜下纤维性变的惟一因素,而口腔黏膜下纤维性变及白斑均有着恶变成口腔癌的高危险性。

2019年,为响应市场监管要求,湖南槟榔食品行业协会下发文件要求,从3月7日起,成员单位停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。

湖南槟榔食品行业协会关于停止槟榔广告宣传的文件。

湖南槟榔食品行业协会关于停止槟榔广告宣传的文件。

尽管该文件在下发时产生了一定作用,槟榔广告一度销声匿迹,但由于协会文件不具备法律效力,一年多后,槟榔广告再度死灰复燃,并在线上线下猛烈覆盖。而部分进行广告营销的,正是湖南槟榔食品行业协会的企业成员。

如今,广电总局的一纸禁令,将彻底终结槟榔广告乱象的问题。