童装陷“邪典图案”风波:江南布衣致歉 2021财年营收破41亿
财经

童装陷“邪典图案”风波:江南布衣致歉 2021财年营收破41亿

2021年09月23日 22:30:54
来源:21世纪经济报道

小红书博主对江南布衣童装上的印花元素不满

近日,有网友在社交软件“小红书”中发布帖子,称江南布衣童装上印有“WELCOME TO HELL(欢迎来到地狱)”“LET ME TOUCH YOU!(让我摸摸你!)”等英文字样和各种炼狱图片,该网友对江南布衣童装设计和品控出现的失误提出质疑。

豆瓣网友发文

豆瓣网友发文

此帖发布之后,陆续有更多网友在其他社交平台上表达了对江南布衣童装设计的不满。豆瓣网友指出早在2017年江南布衣女童装就出现过不当图案,设计原图来自《人间乐园》,童装图案选取了其中女人下体的元素。除此之外,部分童装还有带有种族歧视、地狱、撒旦等被认为是“邪典风”的图案。不光一些童装产品设计遭到网友诟病,童装的宣发物料也出现了疑似软色情和怪异的摄影风格。

jnby by JNBY官方微博声明

今日下午4点,江南布衣童装品牌(jnby by JNBY)在其官方微博中发布致消费者的一封信,声称就个别产品出现不恰当图案给消费者造成的困扰深表歉意,已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料,并成立专项小组启动自查,同时已开放消费者退货渠道,已购相关下架商品的消费者可以通过原购买渠道进行退货。

2016年赴港股上市 最新财年营收超41亿

江南布衣(杭州江南布衣服饰有限公司)是中国一家设计师品牌时尚集团,成立于1994年,总部位于杭州,从事女士、男士、儿童及青少年时尚服饰、鞋类及配饰的设计、推广及销售业务。该公司旗下包括五个品牌:女装主品牌“JNBY”、男装品牌速写“CROQUIS”、低龄童装品牌“jnby by JNBY”、职业女装品牌“less”以及青少年装品牌“Pomme de terre”。其中童装品牌“jnby by JNBY”成立于2011年。

江南布衣(03306.HK)今日股价情况

江南布衣(03306.HK)今日股价情况

2016年10月31日江南布衣正式登陆港股,成为中国第一家上市的设计师品牌,上市发行价为6.4元港币,实际发行1.875亿股,实际募资净额11.64亿港元,上市首日市值突破33亿。今日股价表现收盘价为17.26元港币,涨幅2.25%。

根据江南布衣披露的官方数据,2021财年实现营业总收入41.26亿元,同比增长33.13%;毛利达25.97亿元,同比增长40.42%,净利润为6.47亿元,同比增长86.67%,与疫情前相比毛利率和净利率改善显著,分别达62.9%和15.7%。其中童装品牌“jnby by JNBY”收入6.5亿元,较上年增长48%,相比其他子品牌增速较快。根据浙商证券研报认为江南布衣2021财年的业绩表现来源于品牌形象提升、全域零售及会员粘性提升得以带动全渠道实现高增。

本土品牌走出国门 设计争议敲响警钟

根据江南布衣公司公告显示,截止2021年6月30日,江南布衣全球经营的实体零售店总数增加至1931家,覆盖中国内地所有省、直辖市和自治区及全球其他10个国家和地区。其通过建立主要由线下实体零售店、线上平台及以微信为主的多元化社交零售互动营销服务平台三个部分组成的全域零售网路销售产品。

各平台在吸引粉丝及将潜在粉丝变成忠实粉丝的过程中均起到关键作用,根据公告显示截止今年6月30日,江南布衣拥有会员账户(去重)4.9百万个,其中微信账户数(去重)逾4.4百万个,2021财年会员所贡献的零售额占比约70%;购买总额超过5000元的会员账户超过20.9万个,其消费零售额达到26.1亿人民币,贡献了超过四成的线下渠道零售总额,“粉丝经济”也被认为是江南布衣业绩优秀的重要原因。

江南布衣“吸粉”的核心来源于品牌影响力,面对此次童装设计风波,有豆瓣网友表示自己近20年前就在江南布衣买衣服,有了孩子后也给孩子买“小江南”的衣服,去年底因为留意到童装图案和字样感到心理不适,通过江南布衣官方旗舰店寻求解释,并要求官方在追评区正面回应质疑并道歉和停止该件衣服的售卖。尽管当时官方客服为其提供了退货的解决方式,但其余诉求并没得到回应。

今天下午jnby by JNBY官方微博致歉声明发出后,大量网友并不买账,微博热评第一表示“邪教,恋童,阴森黑暗,没得洗”。最初在小红书发帖的博主表示“回到企业本身,江南布衣是少有的能做到把分店开到海外的民族企业,从这一点上我是敬佩和支持的。但企业出海的背后,企业自身意识形态是否坚定、方向是否正确,市场监管是否到位,通过这一件衣服体现出了很大的漏洞”。