江南布衣设计由“老板娘”把控,其已入圣基茨和尼维斯籍
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江南布衣设计由“老板娘”把控,其已入圣基茨和尼维斯籍

2021年09月26日 11:44:41
来源:瞭望东方周刊

江南布衣童装不当图案事件仍在发酵。

虽然旗下童装品牌jnby by JNBY官微发表了致歉声明,但网友认为其避重就轻。网友们晒出更多江南布衣童装图案和宣传图片,认为其设计与宣传内容涉及儿童“软色情”。

江南布衣又被扒出童装宣传图片疑似“软色情”

网友爆出江南布衣的童装和青少年服装在ins上用于宣传的童模照片,拍摄风格诡异,其中不少照片被质疑有性暗示嫌疑。

截至发稿时,江南布衣方面暂未对这一说进行回应。

还有网友称,截至24日12点,仍有疑似不当图片的儿童服装在其电商平台上销售。不过记者于25日再于其电商旗舰店进行搜索,已经找不到相关服装。

股价跌超13% 定价不低的涉事品牌成公司增长极

或受到此事件影响,截至9月24日收盘,江南布衣股价当日大跌超13%,近5日跌幅超14.3%。最新股价为14.98港元/股。

公开资料显示,此次涉事的jnby by JNBY品牌发布于2011年,品牌理念是“Free imagination(自由想象)”,目标客户为介于0至10岁的热爱生活、独立自我,具有一定生活品质的中产阶级家庭的孩子。该品牌发布不久,就因其艺术化和童装成人化的特性,在众多可爱风的童装品牌中脱颖而出。而似乎要与其定位匹配,该品牌天猫店铺童装产品销售单价大多超过300元,一件儿童连衣裙售价近1500元。

线下方面,截至今年6月30日,jnby by JNBY门店数量已达470家,超过了集团男装品牌速写320家的门店数量,是江南布衣旗下主品牌JNBY门店数量的一半有余。

根据江南布衣财报,截至今年6月30日,jnby by JNBY的收入为6.5亿,仅次于主品牌JNBY和男装品牌速写。

在2021财年,jnby by JNBY 48%的增长速度也远高于主品牌JNBY的30.5%和男装品牌速写的20.2%,成为集团品牌矩阵中的增长极。

自2016年江南布衣上市以来,jnby by JNBY品牌的近五年的营收增速分别为44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。除了2020财年外,其营收增速均呈现高位数增长。

2018年公司童装设计师仅4人 公司服装设计费较五年前遭“腰斩”

虽然作为公司的增长极,但是jnby by JNBY至少曾经在主打设计师品牌的江南布衣集团中,并没有享受到与兄弟品牌同等的待遇。在2018年的一次采访中,江南布衣创始人之一的李琳透露了当时的设计团队规模:旗下四个品牌中,JNBY、速写和less分别约有10多个设计师,“jnby by JNBY童装少一些,只有四个。”李琳坦言。

公开资料显示,江南布衣采用“设计主导型零售模式”,即设计师团队拥有创作自由,注重原创性。但作为该公司核心的设计师队伍,近些年在人数上也颇有些“停滞不前”。

根据江南布衣2016年的招股书,其设计及研发团队有67名员工,虽然这一数字当时仅比公司人力资源部员工多几个人。但两个月后的数据显示,这一数字变为了57名。

5年过去,截至2021年6月底,江南布衣的员工人数从2016年7月的800人增至1397人,设计师是否对应扩充?对此,江南布衣并未披露。不过,2020年有媒体报道,彼时江南布衣设计研发团队拥有逾60名设计师。公司规模扩大,但设计师人数却没有明显变化。

不仅如此,北青-北京头条记者发现,在近些年的财报中,江南布衣投入产品设计、研发部门的费用反而减少。

2014到2016财年,江南布衣投入产品设计、研发部门的费用分别为4830万元、4870万元与5670万元,占当年营收比例分别为3.5%、3.0%及3.0%。时隔五年,截至2021年6月30日的12个月内,江南布衣的服装设计费共计2390.7万元,较上年同期的3268万元减少约878万元。

老板娘把控设计,创始人夫妇已不是中国籍

事实上,根据江南布衣2016年发布的招股书,其产品在推出市场前9个月就开始进行规划。而根据网友的反馈,问题图片一事自2017年就已经存在,但直到5年后江南布衣才在舆论的压力下,出面致歉和下架商品。有众多网友指出,这不仅是公司设计师们的“锅”,也是公司本身有问题。但巧合的是,公司的创始人之一,也是大股东的李琳正是负责公司的设计创意。

江南布衣这个上世纪90年代创立于杭州的本土服装品牌,曾被认为是杭派女装的代表之一,创立之初曾以“中国风”服饰出名。后来,江南布衣还扩展俄罗斯、日本等海外市场,成为拥有男装(速写)、女装(JNBY、LESS)、童装(jnby by JNBY、蓬马)等的国际化服装品牌。

查询企查查发现,虽然官网宣称,江南布衣集团成立于1994年,但其品牌的主公司——杭州江南布衣服饰有限公司工商信息显示为登记于1997年9月4日。该公司是由李琳和吴健夫妇创立。李琳是该公司大股东,也是公司法人、执行董事。李琳则负责公司服装业务的设计与创新,把控产品整体走向。

李琳1992年毕业于浙江大学化学专业,毕业后被分配进杭州的化工厂工作,并不是设计专业出身。但这并不影响李琳的设计之路。其此前接受媒体采访时表示,起初,JNBY(江南布衣女装品牌)的风格“都是按照自己兴趣在做设计”。早期,她偏好“森女”系服装,这导致JNBY风格与同时期整体循规蹈矩的国产女装风格截然不同,脱颖而出。在2012东京时装周,江南布衣首次登日本,李琳还作为设计师谢幕。

此外,作为夫妻共同创立的企业,江南布衣的家族企业色彩浓厚。公司生产及采购中心总经理吴立文是吴健姐姐;李琳的弟弟李明也曾在公司就职十余年,时任公司执行董事与品牌设计师。

值得关注的是,江南布衣2016年的招股书显示,李琳和吴健夫妇国籍已非中国,而是 圣基茨和尼维斯 籍。

百度百科显示,圣基茨和尼维斯(The Federation of Saint Kitts and Nevis),位于东加勒比海背风群岛北部,现为英联邦成员国之一。面积仅267平方公里,2020年全国人口约5.7万。

截至2021年6月30日,李琳和吴健二人合计持有江南布衣上市公司61.47%的股份,按照9月24日江南布衣77.7亿港元的市值计算,这对夫妇身家超47亿港元(约40亿元)。(监制:夏宇 制作:张静、万宏蕾、郭赛玲)