提振实体经济 国美确定在北京和长沙建立“城市展厅”

在国庆前夕，深耕实体经济34年的国美零售，通过长期租赁协议的落地，为集团全面推进“家·生活”战略第二阶段提供了强力支撑，并使集团向着新的线下零售和服务模式转型迈出关键一步。而根据9月29日中商数据首发编制的《2021中国首店经济发展报告》显示，北京、上海、成都等城市以多元、开放、时尚、包容的城市气质，吸引着各类展示店、主题店、城市定制店等创新型首店集聚，成为了首店经济的桥头堡。

首店经济助力城市发展 国美布局“未来”

首店经济是指一个城市利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在该城市首次开设一种新型门店形态，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，由此对该城市经济发展产生积极影响的一种经济形态。北京作为中国的首都，不仅是政治中心，还是经济、文化中心，因此首店经济非常繁荣；比如前不久开业的北京环球影城就力压上海迪士尼，成为了北京第一座、亚洲第三座、全球第五座环球影视主题乐园。

同理，国美在政策加持、品牌商加码、资本入局以及消费者偏好这四大驱动因素叠加下，高调提出了“城市展厅”这种新模式、新业态集聚的前卫构思，通过与北京国美商都签订长达近20年的租约，试图构筑汇聚吃、喝、玩、乐、购于一体的全场景、全品类消费业态。

同时北京国美城市展厅可以形成“以点盖面”的涟漪效应，不但辐射丰台区周边10公里半径的社区，更因紧邻西南四环科丰桥，能够吸引海淀、石景山等邻区居民前来消费。

国美城市展厅重塑“人货场”数字化闭环

首店经济作为城市消费动能和商业活力的象征，也在新一线城市快速蔓延。在今年湖南省国民经济和社会发展十四五规划中，明确提出要做强首店经济，创建新型消费示范城市，打造拉动消费升级的新引擎。这与国美线下零售和服务转型诉求不谋而合，政企合力也可以探索平台化集约式零售的新模式、新玩法。

国美长沙城市展厅将基于家电与家用经营业态，适当性加入体验式、场景式业态占比，将娱乐、时尚、生活、艺术等元素完美融合，给千万人口的长沙市民乃至全国游客带来颠覆性的文娱新消费体验，实现一店多能乃至一店全能的转型升级。国美还可以通过长沙城市展厅，构建与95后新生代消费者对话交流的空间，加强渠道、品牌与消费者的紧密联系，降低沟通、反馈与改善成本，利用全场景交互重塑人、货、场的数字化闭环。

目前，国美零售已完成向国美管理发行约99.24亿股代价股份，使得北京和长沙城市展厅进入“倒计时”阶段。而根据国美零售CFO方巍透露，国美城市展厅未来还将在全国30-40座城市布局，首店除了北京和长沙两地外，西安等城市展厅也在规划之中。

国美管理层认为，城市展厅可为消费者提供独一无二的沉浸式体验，并融入生活时尚概念吸引95后新生代群体，对国美“家·生活”战略下一阶段的推进起到至关重要的作用。未来，国美城市展厅还将成为拉动内需的新引擎、彰显城市特色活力的新载体！

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