功能饮料发力电竞领域，东鹏饮料持续加强产品理念输入

从诞生以来，功能饮料就一直是体育赞助领域的热门品类。当下，随着体育市场全球化的加速以及年轻消费群体的崛起，市场更加细分，尤其近些年电竞体育大热。为此，国内包括东鹏特饮在内的众多功能饮料品牌，纷纷把电竞作为了重点发力的领域。

东鹏饮料旗下东鹏特饮赞助RNG

作为中国瓶装能量饮料第一品牌，东鹏特饮经过多年发展，已经成为广大消费者熟知的品牌，更是凭借“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的品牌主张，找到与赞助内容的共性，进一步加强对消费者的产品理念输入，形成了一种长期的营销模式。

近年来，东鹏特饮持续加码电竞圈知名赛事，深度绑定知名电竞队伍，和游戏人群进行垂直互动，赢得了广大年轻人的喜好和认可。

从2016年赞助七彩虹CGU，2017年赞助NESO全国电子竞技公开赛，2018年开始连续四年赞助RNG，东鹏特饮与电竞行业结下不解之缘。

特别是作为RNG老牌赞助商之一，东鹏特饮从2018年成为RNG官方合作伙伴。一路陪伴RNG醒拼奋战，在他们日复一日的辛勤训练中，在高度紧张的大小赛事里，东鹏特饮都为RNG战队补充能量，助力他们以更饱满的精神姿态向梦想进发。

东鹏特饮赞助RNG战队

另外，东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的Slogan也与电竞精神高度契合。RNG始终向年轻一代传递着“永不言弃”的信念，这也是东鹏特饮所一直宣扬的品牌精神。永不言弃，年轻就要醒着拼。东鹏特饮一直在将营销内容与品牌理念进行对接，将产品功能和精神层面的宣言传递给粉丝群体，从而构造长期的、良性的营销体系。

后疫情时代，很多传统体育赛事受到波及，但电竞产业凭借其数字体育优势，体现出较强的“抗疫”韧性。如今，电竞文化出圈，影响着更广泛的人群，电竞也成为对话年轻人的一种新语言。

眼下国内电竞商业并不算成熟，很多功能饮料品牌并没有太多机会与空间将赞助内容与自身品牌的理念联系到一起。当然，这也是俱乐部与赛事亟需解决的问题，无法与其对应的赞助商形成高度关联，观众不能通过赛事对赞助商产品从文化到理念上产生更深入了解，就容易导致消费者不买单。

东鹏特饮通过与RNG深度绑定，开展线下观赛等多样活动与粉丝互动，达成了良好的营销效果。随着电竞入选杭州亚运会正式比赛项目，这一行业逐渐获得社会主流的认可，电竞找到了新的突破口，未来也将有更大的发展空间。

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