润百颜被上热搜：任重道远，国货需踏实走好每一步

日前，化妆品行业又现“黑天鹅事件”。新生代国货品牌“润百颜”因带货网红选择不慎，备受争议，被冲上微博热搜。

为何这个国货化妆品品牌的一次营销能够激起“轩然大波”，上微博热搜？而见惯“大风大浪”的网友们为何对于这个国货品牌的一次营销动作反应如此之大？

事实上，“润百颜”在国货化妆品行业之中颇具知名度，该品牌隶属于全球玻尿酸老大华熙生物（688363.SH）旗下。自2012年诞生以来，润百颜经医美业务延伸至功能性护肤品领域，实现高速发展。和珀莱雅、花西子等品牌被称为“国货之光”。近几年，润百颜更是荣获“国货精华排名第一”；“次抛品类上销售第一，累计销售3亿支”；“今年618取得了新锐国货品牌护肤品第一名”等成绩。

作为华熙生物在功能性护肤品业务领域的核心战略品牌，润百颜在技术研发及原料领域占尽先机，不仅掌握微生物发酵、酶切法、交联技术等多项行业核心技术，且能够优先使用到华熙生物自主研发生产的全球高品质的玻尿酸等生物活性材料。

依托华熙生物的技术及原料实力，在近十年的发展过程中，润百颜也确实在科技研发、产品创新等方面取得了一些成绩，在国货品牌中表现较为突出。

资料显示，2012年，润百颜推出了国内首家获得CFDA批准的国产交联透明质酸软组织填充剂“润百颜注射用修饰透明质酸钠凝胶”，填补了该类产品的国产空白，开启医美产品的国产时代。

2014年，润百颜推出玻尿酸水润次抛精华，在国内首次将用于眼药水生产的B.F.S.吹灌封一体化无菌灌装工艺运用在护肤品生产之中，开创“无菌、无防腐剂、无化学添加”的次抛精华新品类。玻尿酸次抛精华的推出引发了市场的全面跟随，多个护肤品品牌陆续推出次抛产品，改变了消费者对于精华类产品的认知和使用习惯。如今，润百颜玻尿酸次抛精华已经迭代升级至第三代产品，实现促进皮肤内源性玻尿酸生成，打破玻尿酸过去在化妆品应用中只能外补的边界，在技术实现进一步重要突破。

2018年底，润百颜基于华熙生物与故宫博物院的合作，推出文创爆品“润百颜·故宫口红”，掀起新国潮。此后，润百颜陆续推出了多款产品，覆盖水、乳、膏、霜、彩妆等多个品类，成为众多消费者青睐的国货品牌。

与过去消费者大多聚焦关注国际品牌的情况不同。此次消费者对于润百颜营销事件的关注和反应如此激烈，也印证国货品牌在消费者心目中的分量已不同往日。“国货品牌要为市场提供好产品、并朝着更好的方向发展”已经成为消费者的迫切希望。而消费者及市场的监督与鞭策，也是国货品牌健康发展必不可少的重要条件。

近年来，随着国货技术实力及品牌价值的不断提升，及新消费人群的崛起，消费市场对国货偏好度持续提升，众多国货品牌脱颖而出，迎来全新的发展时代。

然而，国货品牌的发展之路并非一帆风顺，在快速的崛起过程中国货品牌难免遇到各种问题。如不久前李宁的“抄袭风波”、凌博士的“包装借鉴事件”，及此次润百颜营销等等，这些事件都暴露出了国货在发展中的问题和漏洞，为国货品牌发展提供“警醒”。不过，我们也看到了润百颜诚恳道歉的态度。对于润百颜，其实90%以上的员工和粉丝都是女性，过往的品牌建设中，在关爱女性身心健康方面也投入了巨大精力。相信此次糊涂失误，不是润百颜本心之为。很多消费者也在微博上留言，表示对润百颜为代表的国货发展前景依然看好。

处于新的发展时代，国货们要想实现未来长远发展，必须要趴在地上实实在在地打造好产品，从细节上重视品牌塑造。真正成长为优秀的，让国人信赖和骄傲的品牌，国货们加油！

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