3个月曝两次大裁员 字节如何跳动？

10月19日，“字节裁员”登上微博热搜。

起因是网友在某职场APP透露，字节跳动商业化团队正在调整中，“温州本地直营中心都裁完了”。

网友的评论，让字节商业化团队裁员的更多细节浮出水面。一位网友在评论区中称：“北京商业化也要裁了，架构都划好了。”还有商业化部门员工称，入职字节3个月，3天前“接到通知部门去肥增瘦要裁员”。

据媒体报道的细节是，10月12日将温州本地直营中心火线撤城，除了十来人的本地生活业务团队被保留负责善后外，其余100多人被限令2天内办理完离职手续。

但这次字节裁员并不限于商业化团队。有知乎用户19日下午发文称，字节跳动ohayoo技术研发部门的21届应届生员工约30人被裁。ohayoo是字节跳动的休闲游戏平台，今年8月曾大调整，负责人徐培翔离职，其后该业务重新划分。

如果算上8月字节跳动裁撤大力教育，不到3个月，已经有了两次大裁员。

频频裁员背后，跑马圈地的字节如何跳动？在互联网人口红利消失，外部监管环境趋严的情况下，互联网真的变天了？

1

本地生活业务遇挫

字节内部HR负责人今日回应称：裁员信息属实，系公司正常业务调整。

本地直营中心是字节跳动过去几年在部分省市设置的商业化机构，主要负责当地抖音、头条等热门字节系App的广告销售业务。

导致本地直营中心裁撤的，是因为最赚钱的电商业务被拿掉，交给了大众消费业务线。本地直营中心类似于一个城市的先行者，此前字节在全国拥有20多个直营中心。

据悉，温州直营中心依靠鲁班业务，2020年温州直营中心一个月能有四、五千万的广告收入，可以支撑200多人的团队。（“鲁班”模式是指以图文或者视频展示产品，用户消费者点击可以直接进入购买页面下单，商家发货跟进物流，最终确认收货，T+1货款到账这样的一个闭环环节。）

就在去年底，字节的直营中心业务还有一次比较大的扩张动作。

彼时，字节全国20多个直营中心同步发力本地生活，公司将所有资源向本地生活倾斜，并大量从同业公司挖人，快速组建了本地生活团队。此外，字节投入了大量流量免费帮愿意第一个吃螃蟹的商家做推广。

所谓的本地生活业务，就是主打吃喝玩乐，对标美团的业务线。基于抖音的兴趣推荐机制，这类内容很容易在抖音上成为爆款，对应的门店就会被更多消费者打卡，因此也被视为字节商业化的下一个征途。

但是理想很丰满，现实很骨干。

字节跳动的本地生活创新业务并不顺利，今年二季度被暂停，仅保留上海、成都、北京等五座城市作为试点。一位前员工透露，愿意在抖音做推广的商家很多，但都是免费帮商家做的，公司并不赚钱，本地直营中心的经营压力很大。

但这次遇挫，并不意味着字节跳动放弃本地生活。

就在裁撤温州本地直营中心前一天，10月11日字节跳动旗下的“心动外卖”小程序获得登记批准。心动外卖Slogan为“心动外卖，吃你所爱”，剑指美团和饿了么。

由此可见，张一鸣进军本地生活、拓宽字节商业帝国的野心并没有改变。

今年2月底，很多用户发现，抖音“同城”页面多了个“团购”功能的入口，内容主要是到店餐饮和酒店民宿，模式看起来跟美团及美团旗下大众点评如出一辙，差别无非是把图文换成了视频。

而抖音线下邀请商家入驻门槛很低，商家只需开通同城商家号，便能发送团购券吸引用户消费。要知道，以前线下商家如果想在抖音上推广，要么自己经营账号，要么在大V那买流量。这大大降低了线下商家在抖音上的推广难度。

正如业界评论，字节这一次是要和美团抢生意。

据央视财经报道，我国外卖用户接近5亿，去年全国外卖订单量达到171.2亿，同比增长7.5%。而抖音拥有近7亿日活用户，有精准的用户画像。

字节如何甘心放弃这块肥肉呢？抖音试水外卖的根本原因在于流量变现，完善 " 内容 + 交易 " 的闭环，另外，也是字节跳动进军本地生活业务的关键棋子。

但是，仅仅有流量并不能解决一切问题。这已经有先例，短暂试水外卖的滴滴最终退出。

推出外卖业务很简单，持续经营却不易，因为构建本地生活需要强大的地推团队，在线上运营有强大的实力的字节，还要经受考验。

1

依然在全速“跳动”

3个月两次大裁员，而且裁员幅度也被网友称为“暴力裁员”，两次裁员几乎都是整体裁撤。

那么，字节大幅裁员是“生存需要”吗？

据外媒报道，字节跳动2020年营收规模达到370亿美元左右，利润超过70亿美元的营业利润，而2019年利润不到40亿美元。

由此可见，字节跳动依然处于高速增长期，裁员与生存问题无关，而与发展和效率问题有关。

在裁撤一些部门的同时，字节并未停下扩张脚步，甚至一路“买买买”到成为2021年互联网圈的“新晋并购王”。

企查查数据显示，截至10月19日，字节跳动公开投资数量139起，仅2021年数量就达54起，有机构预测，2021年将是字节跳动对外投资的高峰年，很有可能在投资数量上再创新高，字节的边界还在扩大，壁垒正在筑高。

就在本次裁员同时，10月12日和14日，字节跳动密集投资了两家芯片公司，深圳市光舟半导体技术有限公司和上海云脉芯联科技有限公司。

今年3月，有消息称字节跳动正在自研云端AI芯片和Arm服务器芯片。随后，该消息被字节跳动证实。

此后，字节跳动开始在芯片领域密集出手，接连投资了AI芯片公司希姆计算、GPU芯片设计独角兽摩尔线程、泛半导体行业智能制造商润石科技、RISC－V公司睿思芯科等。8月校招，字节跳动向应届生开放了芯片工程师等职位。

业界分析认为，字节跳动在芯片上的投资与其“元宇宙”布局密切相关。此外，字节跳动进军房产中介领域，也是近期热点事件。

今年7月，重庆字节跳动科技有限公司的经营范围发生变更，新增房地产经纪服务。随后，字节跳动香港公司的经营范围也新增房地产经纪业务。

紧随其后，字节跳动陆续成立了合肥好房有幸、福建好房有幸、兰州好房有幸等房产经纪公司。

同时，它在7月全资收购了广州九霖贸易有限公司，并将其更名为广州房有幸。9月，北京好房有幸全资收购了北京金色麦田子公司北京福旺房地产经纪有限公司。

至此，短短三个月内，字节跳动通过新建、收购等方式拥有了7家房产经纪公司。

由此可见，高增长中的字节还在全速“跳动”。

3

撒网式布局是豪赌？

估值千亿美元的字节跳动，是全球估值最高的独角兽，也是极具进攻性的独角兽。

比如其开启“全量”搜索对标百度，拓展抖音电商硬杠阿里，运用抖音攻击微信。进攻猛则猛矣，但很多缺乏足够的杀伤力。

在产业布局上，财大气粗的字节跳动采取了广撒网式的布局方式，覆盖的面足够大——从元宇宙到房产中介一个都不能少，哪怕最终只有几个产品运营成功，其他的都可抛弃——这看上去很像一场豪赌。

以教育为例，去年10月字节跳动创办了大力教育。今年2月还启动了万人招聘计划。然而在8月“双减”意见落地后，在线教育行业持续震荡。8月5日，字节跳动旗下大力教育开始裁员，除了素质教育和智能硬件影响较小之外，其他部门大幅度裁撤。

创办不到1年，大力教育就彻底退出舞台。这一次裁撤的本地直营中心，创办时间也不长。

由此可见字节跳动的风格：那些性价比不高的业务被迅速放弃了。

梳理2021字节跳动公开投资事件，可以看出在这些投资中，有围绕内容和短视频等核心业务，在相关的新闻资讯、文娱、社交、短视频及直播工具等领域进行的投资；

还有在核心业务之外，拓展出游戏、企业服务、电商、医疗、房地产、金融、芯片、机器人等领域的投资，寻找公司第二增长曲线。此外，还有兼具战略层面考量，对一些新消费领域的品牌进行财务投资。

2021字节跳动公开投资事件数据（来源：企查查）

但是，没有一家公司是万能的，字节跳动必然也有自己的天花板。

而在互联网红利见顶、行业监管越发严格的大趋势下，大厂对投入产出比也愈发看重，人效的考量也变得更残酷。

在字节跳动布局的这一长串产业中，收缩和退出那些性价比不高的产业是必然，而裁员也将成为字节帝国扩张中必然伴随的音符。