秋天里的一把火！李佳琦单日百亿销售额创造直播电商新记录！

“站在风口上，连猪都能飞起来”

小米创始人雷军的这句名言被不少创业者奉为圭臬。

过去几年，风口在神州大地的不同行业中辗转腾挪，从内容创业到养猪，从数字货币到新能源，连夕阳已久的钢铁煤炭都找到了属于自己的腾飞节奏。

这其中，不少风口是昙花一现，但也有少数风口，不仅获得了快速发展，甚至动摇了传统行业格局。

淘数据显示，今年双十一预热第一天，淘宝平台共计有约1.4万场直播开播。其中头部主播李佳琦、薇娅在10月20日当天的单场直播带货销售额分别达到约121.3亿元、80.7亿元，观看人数均在2亿以上。

一天一百亿，什么概念？

在今年4月8日的首届抖音电商生态大会上，罗永浩曾表示今年目标GMV定在100-150亿元。

李佳琦团队一天，完成了罗永浩团队一年的销售任务，是当初的目标定低了，还是直播电商的发展远远超出业内人士的预期了呢？

值得一提的是，在2017年，整个直播电商行业规模不过才190亿元。

一年前的双十一，快手主播单日直播带货销售额达18.8亿元，不仅刷新了个人的单场纪录，也创造了直播电商新的单场销售额纪录。

而如今，淘宝主播李佳琦将快手主播所创造的记录提升了五倍有余。

不客气地说，直播电商是最近几年普通人能接触到，甚至是亲身参与其中的最大风口。

在今天早些时候的2021电商服务商生态大会上，抖音电商副总裁木青表示，1月至9月，抖音电商GMV同比增长了7.9倍。

今年前9个月，抖音平台中，月均发布数超过1.4亿条，月均场观超425亿，累计卖出商品件数超过74亿件。

在巨大的行业红利催生下，除了淘宝抖音等头部平台迅速完成直播和电商的协同闭环，一些近年来快速成长的新电商平台，也上线了直播模块，并取得了不俗成绩。

以下沉电商头部平台顺联动力为例，近年来不断在探索社交电商的娱乐化打法，去年双十一前夕，在APP内加入短视频和直播功能，完善平台社交功能的同时解决了电商行业通病——用户留存问题。

今年七月，顺联动力举办【发现频道短视频创作大赛】，在短短两周时间内吸引到近75万人参赛，上传数万部短视频作品，进一步提升了平台用户活跃度。

同时，顺联动力也作为讲述电商+直播带货新模式的经典案例入选由浙江省商务厅出版的《浙江省电子商务发展报告2020》。

不仅仅是顺联动力，天眼查数据显示，目前国内共有电商相关企业近778万余家，其中直播电商5.8万家。

另据不完全统计，自2010年以来，电商领域共计发生融资事件906起，融资金额超778.69亿元。自2021年1月以来，电商领域共计发生21起融资事件。

电商行业，尤其是直播电商，正在互联网上掀起数字经济的二次革命，任何参与其中的企业或者个人，都将被巨大的行业红利裹挟前进。

平安证券在本月初发布的研报《高速增长的发现式电商，从电商新兵到行业C位》中开宗明义：

直播电商能激发消费者潜在需求，降低消费者决策周期，销售转化率较传统电商有明显提升。

2020年直播电商规模超万亿，预计2021年直播电商规模将达到2万亿，直播电商正加速渗透新人群和新品类，是未来电商行业增长的核心驱动力。

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