嘉兴夜经济：不止人间烟火 文旅融合打造“嘉兴味+时尚潮”

华灯初上，灯火辉映，石板路上游客行人来往穿梭，不时驻足。纷繁的商品、热闹的夜市，水乡的古韵共同勾勒出了嘉兴最美的“人间烟火”，也点燃了嘉兴生生不息的“夜经济” 。

2021年10月，第一批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单”公示，嘉兴西塘古镇景区赫然在列。这与嘉兴加强文旅融合，持续深耕夜经济不无关系。

去年，浙江省发布全国首个省级夜间经济活跃度指数报告，嘉兴以32.5的综合活跃度居全省第四。当下，夜经济就像一颗“夜明珠”，不断地为嘉兴的经济发展“增光提速”。

红色印记下的潮流地标 点亮南湖畔“万家灯火”

游览完南湖红船，便能乘船到达隔湖相望的“南湖天地”。开业数月，南湖东岸的新商业已经成为嘉兴“最in”的潮流聚集地。

青瓦灰墙下，不仅是年轻人集聚的城市新地标，更潜藏着百年厂房、鸳湖里弄、老渡口等镌刻着红色印记的历史建筑。

据南湖天地相关工作人员介绍，该项目通过旧址改造，形成统一风格，利用坡屋顶形制与现代化建筑立面的古今交融，缔造出专属于嘉兴的建筑美感。“这一方天地里所承载的红色基因和每一面墙上保留的历史痕迹都在述说着这座城市的独特故事。”该工作人员谈道。

如今，漫步在南湖天地，游客们能够于现代商业与历史风华交融中，触摸着红色历史的清晰脉络。每当夜幕降临，广场一侧的我爱嘉兴、C'est l'amour、无限万象infinity等艺术装置被唤醒，映照着南湖温柔静谧的湖面。未来，广场上还将支起的露天电影院，循环播放红色电影。

商圈的另一端，以厂房旧址改建的党群活动中心每日晚间准时上演文化灯光秀。回忆满满的拾光车间、俏皮童趣的蒲公英灯烟花灯，通过整体氛围的营造，渲染出了独具嘉兴特色的夜间消费场景。

当下，在做好防疫措施的前提下，夜晚来南湖天地打卡休闲已成为了市区居民最乐于开展的夜间活动之一。

推进“文旅夜经济” 古镇探寻“共富”新契机

“小桥流水、黛瓦白墙……这就是我小时候的江南梦！”一位陕西游客坐在游船上，伴着木浆划水的涟漪徜徉在乌镇的秀美画卷里。

作为国内闻名遐迩，也是运营最久最完善的古镇，乌镇其实早已深耕夜经济多年。早在1999年，乌镇旅游保护开发之初就已经做足夜文章，用超前的理念打造小镇不夜天。乌镇“入夜”廿载，在保护和开发中，积累了大量发展夜经济的丰富经验。

古镇静谧，白天得见江南水乡的风雅韵味，到了晚上可不能“一片漆黑”。对此，乌镇基于“夜古镇”概念，为青砖白瓦间装上了环保节能光源，古树下、桥拱里、水阁石柱水中、河埠台阶上，各种暖冷色调的点、块、线状灯光相互辉映。

如今来到夜晚的乌镇，既能乘船游河、夜听花鼓戏，感悟江南柔情，也能参与庙会、水上灯会等季节专属活动，乌镇戏剧节期间，上万场戏剧表演吸引了22万名观众走进剧场。

通过丰富夜间场景及活动，景区全年入住率已达70%（非疫情情况下），据数据统计，游客停留时间、餐饮、住宿、购物、娱乐等全链条消费均得到显著增长。

“夜经济的繁荣真正将古镇观光游转变为古镇休闲度假游，同时，也预示着旅游已经从重流量向重品质转变。”乌镇相关人员表示。

无独有偶，在古镇夜经济跑道上，嘉善的西塘古镇奋勇争先，成功入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区公示名单。

阳光褪去，盏盏灯笼倒映出的红色波光与日暮晚霞遥相呼应，千年古镇迎来了一天中最梦幻的时刻。执折扇，逛市集，赏美景，在光影长廊“樱花大道”上，人影交互系统为古镇添上了现代趣味。

据了解，为擦亮这张“金名片”，西塘古镇依托区域优势，运用新技术、新模式、新业态盘活夜间文旅。通过大数据分析夜间游客兴趣趋向，配合夜晚古镇交通改善，附以西塘汉服文化周、“恋恋西塘”诗歌音乐节等大型活动，今年前7个月，西塘古镇景区已接待游客554.90万人次，实现旅游相关收入近14.13亿元，增长超6.2%。

在全面打造西塘全域旅游环线的当下，百姓们的就业迎来更多机会。通过参与到民宿、餐饮等业态的经营，当地居民们也享受到了文旅经济带来的红利。

坐落在古镇内的“钱塘人家”是不少游客休息、拍照、品尝美味的地方，老板丁国强坚持每天准时9点到店里。“刚开始营业额只有100元左右，但给了我坚持下去的信心。”

丁国强介绍，“现在店面得到了升级扩张，桌子从4张增加到30张，营业额好的时候每天能达到3万元”。这家“夫妻店”也成了远近闻名的“美食地标”。

挥出“三板斧” 嘉兴持续推进夜经济发展

当下，嘉兴文旅夜经济发展已经撸起袖子，大步流星。

对于夜经济的发展，嘉兴市人大常委、浙江云澜湾旅游发展有限公司董事长张虹提出了自己的思考。她表示，“文旅夜经济”因为发生在夜间，所以对交通、照明、环境、安全、管理要求都比较高，需要政府在道路交通、夜间公交、安全管理等方面加大支持力度。

同时，企业要发挥主体作用，形成沉浸式的、游客参与互动的餐饮、零售、休闲、娱乐、文化活动等“物质消费+文化消费”相兼容的“文旅夜经济”新模式。

谈及未来，嘉兴市文化广电旅游局副局长董佳丽表示，嘉兴将打造“嘉兴味”“时尚潮”的夜间文旅集聚区，为市民和游客提供更加丰富的夜间文旅体验和活动。对此将从三个方面一齐发力：

一是精准定位，高标准打造文旅夜经济集聚版块。加强对集聚区发展的总体规划和标准建设，引导文化和旅游资源与商业资源有机联动、有效配置和集约利用。推进南湖天地、月河、乌镇、西塘、云澜湾等条件较好的主体先行创建国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。

二是文化赋能，高品质彰显文旅夜经济产品内涵。顺应大众消费升级新需求新趋势，加大文化元素的植入。鼓励发展主题性、特色类、定制类文化旅游演艺项目，推动形成多层次、多元化供给体系，让“一场秀”“一部剧”“一出戏”成为游客留下来的理由。

三是部门联动，高效能提升文旅夜经济配套服务。加强夜经济集聚区及周边动静态交通组织管理，优化夜经济集聚区周边停车条件。完善食品、治安、消防等配套管理措施和服务功能，加强环境卫生保障。加快推进对创建国家级、省级文旅消费集聚区的主体的政策扶持。

暮色已浓，忙碌了一天的人们纷纷踏出家门，在缤纷多彩的夜经济中，放下白天的疲惫。万家灯火间，嘉兴文旅夜经济已然“萌芽”，逐步蜕变成人们日常生活中密不可分的一部分。《完》

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