后“双十一”时代韩系抗衰护肤品牌的国内市场趋势

10月20日晚，2021年度“双十一”预售开始，第一波“剁手”战役打响。据统计，预售日当晚，李佳琦、薇娅直播间累计观看量分别达到2.5亿人次和2.4亿人次，累计交易额分别破100亿元、破80亿元。

美妆护肤品一向是“双十一”销售的常胜将军，其中外资品牌曾多年占据销售榜单前列。如薇娅直播间销售额Top10的品牌中，有6个都是外资美妆品牌，且都占据了榜单的较高位。但是今年很多消费者也发现，不少美妆护肤品牌都很多外资品牌不单纯依赖价格战，而是顺势推出新科技概念产品，试水国内市场。这其中就有来自韩国的高端品牌Ballvic Pro面部护肤新概念——喷雾面膜产品，则携美妆大国的产品力优势，强势登陆国内。

Ballvic Pro公司位于韩国首尔，是世界上少数具有专业的生物抗衰技术，并拥有丰富市场成功经验的品牌之一。Ballvic Pro以提供头皮专业养护疗程为发端，秉承“专业专注、用心养护”的研发原则，通过引入更新的细胞抗衰科技，已经发展出针对皮肤抗衰等诸多领域的养护结合系列产品，在韩国、日本、香港和东南亚等地广受欢迎。

2006年开始，由于Ballvic Pro产品在专业领域的成功，受到其他世界大厂的青睐，例如庄臣Johnson & Johnson(韩国)，辉瑞Pfizer(韩国)、德国科宁Cognis、韩国A&PEP 公司，以及韩国生物风险企业CGK (Drug Repositioning)等，纷纷开展市场合作，获得韩国国内超2800家专业诊所应用，远销20余国家和地区。

2013年，来自美国的科学家James E. Rothman、Randy W. Schekman和德国科学家Thomas C. Sudhof因揭秘外泌体等细胞间调控机制问鼎诺贝尔奖，此后，外泌体的研究逐渐火热，Ballvic Pro将外泌体研究成果迅速产业化，并结合光电技术，开发系列针对皮肤抗衰的光电+细胞营养组合产品。2020年，经过数年潜心研发，Ballvic Pro业界首款雾化面膜产品推出。

中国（海南）改革发展研究院院长迟福林认为，中国正处在消费结构升级的关键阶段，未来十年、二十年，中国老百姓在医疗、健康、旅游、职业教育、文化信息产业等服务领域的消费需求将继续扩大。毫不夸张的说，现在的美妆护肤市场已经进入了新的阶段，成份党的崛起促使品牌根据消费者需求进行创新，包括研发、宣传、包装等。

中国（海南）改革发展研究院院长迟福林

“通过大数据洞察，提前预测流行的护肤方式、生物科技成分的加成，进行精准定制。”科技护肤品牌Ballvic Pro公司相关人士表示。大数据显示，95后、女性、高消费水平群体是目前化妆品类产品“成分党”主力军，高知群体占比相对较高。Ballvic Pro首款高透雾化面膜采用了独特的外泌体技术——用现代生物科技干细胞培养技术进行萃取，完整保留干细胞外泌体成分和大量的生物活性因子成分。依此研发出的产品已涵盖护肤。Ballvic Pro主打的纳米悬雾技术，是继注射、服用之后的第三种给药方式，雾化方式的生物利用率较高、使用方便，具有高效、简单、快捷的优势，能让生物活性成分更好注入肌肤深层，方便更多人体验到这种新颖快速的护肤成果。

根据《进口贸易与中国实践》的预测结果，到2035年，中国进口需求量最高的前五位贸易伙伴分别是：韩国、美国、日本、俄罗斯和澳大利亚。

韩国现代经济研究所的调研数据也显示，目前韩国在包括美妆产品、食品及保健品等消费品的出口市场方面，对于中国市场的依赖程度已经超过60 %，源自韩国的美容护肤概念，已经深入影响了广泛的中国受众，随着互联网的发展以及东亚地区经济合作的推进，将使产品的原产地概念逐步模糊，更多的产品将在同一个竞争标准上进行竞争，今后将更加推动产品自身品质的增长和韩国产品在国内的销售。

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