果然带货!董明珠22岁女秘书抖音卖货 已上架30件产品销量却堪忧
财经

果然带货!董明珠22岁女秘书抖音卖货 已上架30件产品销量却堪忧

2021年11月27日 18:13:47
来源:证券时报

“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”不久前,格力电器董事长董明珠的一句话让她的秘书孟羽童意外走红,获得大量关注。

随着孟羽童的走红,这位22岁的年轻姑娘开始涉足直播带货。

对于孟羽童带货格力产品,当当网创始人李国庆曾有犀利预言,董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠,这一看就是炒作,目的就是为了直播带货,要自己孵化网红。

董明珠22岁女秘书开始带货

近日,一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照,账号认证为“格力电子商务有限公司”,与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺,截至发稿,共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的34件商品。目前合计仅售13件产品,包括空气净化器、超声波加湿器、杀菌小方管等。

目前,该账号共发布了5个视频。在第一个视频中,孟羽童表示“将在此账号分享格力电器的产品”,其余4个均为孟羽童的带货视频。值得注意的是,目前该账户已有粉丝3.5万,获赞2.1万人次。

视频中出现的产品有号称拆快递必备好物的除菌小方管、桌面空气净化器等,均能通过小店购买。

其中,最新两个视频是分别是桌面空气净化器和加湿器,均在视频底部带上了相关产品链接。

目前店面显示,净化器销售了2件,净化器销售了5件。

此前,当当网创始人李国庆曾犀利预言,董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠,这一看就是炒作,目的就是为了直播带货,要自己孵化网红。同时,他还提醒董明珠,要和网红秘书签好年约,免得到时候“煮熟的鸭子飞了”。

据悉,受到舆论关注的孟羽童知名度大增。孟羽童个人抖音账号“孟羽童Morita”一周涨粉超90万,截至发稿,“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到115.1万,微博粉丝量为16.2万,小红书粉丝量为43.9万。

孟羽童,毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科,民族舞达到10级水准。2021年7月,孟羽童在《初入职场的我们》获董明珠的赏识,并称其符合接班人的标准,最终由实习生转正成为董明珠的秘书。

近日,董明珠在参加活动时这样介绍她:孟羽童是一个刚毕业的大学生,当时她是在一万多个大学生中挑出来的,后来实习了三个月时间,现在是自己身边的秘书,希望能把她培养成第二个董明珠。

此前,董明珠曾不止一次透露过格力接班人的选拔要求,不会以亲属为关系,也不以朋友为关系,只看个人能力。

在董明珠看来,孟羽童最大的竞争力就是比别人吃苦,性格非常活跃,学习反应能力很强,适合做市场和营销。

对于董明珠的夸赞,孟羽童在个人微博账号作出回应,“其实跟大家说实话,我现在内心是非常惶恐的,因为我觉得我现在的能力还完全达不到这样的高度,觉得比我优秀、比我努力、比我有才华的人真的太多太多了,我只是非常幸运能遇到这样很好的机会,遇到很好的老板和这样的平台。我真的就是一个很普通的女孩和一个打工人,我也知道自己有很多的缺点和不足,所以非常感谢大家愿意给我提出中肯的建议或者是意见。”

而董明珠在最新回应中表示,对于“将孟羽童培养成第二个董明珠”的说法,大家好像她认为未来就是董事长、总裁,其实不并不是,格力需要无数个董明珠,要建立这样一个文化。

董明珠去年13场直播带货476亿

此前,格力电器董事长董明珠一直亲自上阵搞直播带货。

2020年4月,盛装打扮的董明珠进行了直播带货首秀,但没想到,直播当天网络一直非常卡,还经常没有声音。后台数据显示,董明珠直播首秀当晚累计观看431万,在线人数峰值21.63万,商品销售额仅20多万元。

在之后的直播中,董明珠改变了策略,先是借助平台邀请当红主播和知名主持人一起直播,随后又开启了全国巡回直播。而且直播场景被布置成一场盛典大舞台,除了格力自家的产品外,还会联合当地的特色产品、非遗文化产品等进行直播售卖,效果也较好。2020年上半年5场直播,加上下半年的8场巡回直播,董明珠直播间共卖出去476亿的货。

10月26日晚间,格力电器披露2021年三季报,公司前三季度实现营业收入1381.35亿元,同比增长9.73%,实现净利润156.45亿元,同比增长14.21%。其中,第三季度实现营收470.83亿元,同比下降16.50%;净利润61.88亿元,同比下降15.66%。

分单季度来看,格力电器今年前三季度分别实现净利润34.43亿元、60.14亿和61.88亿元,其中第三季度环比第二季度微增约3%。从疫情前的2018年和2019年业绩情况来看,格力电器的单季业绩高点往往都出在第三季度。

此外,11月13日晚间,格力电器在其微博发布今年双十一全网战报:全网空调零售第一,销售额超30亿。厨卫品类销售额同比增长84%;冰箱品类同比增长超33%。

二级市场上,自去年年底创下65.58元/股高点来,格力电器股价持续下跌,并在近期创下34.10元/股阶段新低,较高点接近腰斩。