啤酒广告违法屡罚屡犯 “百威”两年被罚超百万元

广告含碰杯后饮酒动作违法

百威被罚25万元

据国家企业信用信息公示系统显示，因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，百威投资（中国）有限公司近日被上海市静安区市场监管局罚款25万元，相关广告被责令停止发布。

市场监管部门调查发现，“Hoegaarden01”为百威注册认证的微信公众号，主要负责百威集团的对外投资以及旗下品牌啤酒的对外广告宣传。为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的“福佳春季游推广视频”活动，于2021年5月14日在微公号中发布了一篇名为《春日游，碰杯正当时》的广告长图文。

该广告长图文包含了一段时长为6分29秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；3秒的动图出现了碰杯后的饮酒动作；以及活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片，这些都违反了《广告法》。

两年违反《广告法》4次

被罚合计超过百万元

国家企业信用信息公示系统显示，自2019年至今，百威共有4条行政处罚信息，皆因违反《广告法》被处罚，罚款金额累计超过百万元。

其中，今年6月因在其注册认证的微信公众号“百威中国”、微博“百威啤酒”中发布了2则含有血腥、暴力、恐怖内容的广告，被处罚款高达60万元。2020年8月，百威因2019年11月11日在其微信公众号“百威中国”发布“BUD X MOSCHINO|来一份明星同款”宣传图文中的第二则视频“百威*MOSCHINOEVENT FILM”于第23秒、第24 秒以及第39秒出现饮酒动作被罚18万元。

中国酒业智库专家蔡学飞认为，酒类本身非常特殊，品类健康问题一直有争议，广告营销还是要回归品牌文化层面，积极配合国家主旋律进行宣传，多一些正向文化价值观的传递。