爱奇艺被曝现持续性大幅裁员,已有办公楼层空出对外出租,原因何在?
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爱奇艺被曝现持续性大幅裁员,已有办公楼层空出对外出租,原因何在?

2021年12月02日 04:36:50
来源:《财经》

缺少爆款,收入下滑,爱奇艺可能很难再对标奈飞了

图/IC

文|《财经》记者 刘以秦

编辑|谢丽容

12月1日,《财经》记者获悉,爱奇艺正在大幅裁员,裁员比例在30%—40%。裁员涉及几乎所有业务线,目前仅有VR业务未有裁员计划。

一位爱奇艺人士向《财经》记者透露,裁员是因为业务出现了问题,广告收入下滑明显,剧集、综艺节目的收视率都不及预期。他说,目前爱奇艺已经开始对外出租空出来的办公楼层,裁员状态不是暂时性的,会长期持续。

针对裁员问题,爱奇艺相关负责人对《财经》记者表示,暂无回应。

爱奇艺是中国三大长视频网站之一。2018年3月在美股上市,最新市值为49.2亿美元,相比2018年5月的市值最高点已下跌超过80%。

长视频网站最重要的内容是电视剧集和综艺节目。今年爱奇艺独播的电视剧中,热度最高的三部分别是《赘婿》《爱上特种兵》和《小舍得》,这三部剧均为上半年播出。今年下半年截至目前,爱奇艺上电视剧还没有出现“爆款”。

一位视频行业人士告诉《财经》记者,长视频网站投资一部电视剧的风险很高,如果最后的效果不及预期,就相当于打水漂了。

今年二季度,爱奇艺推出“恋恋剧场”,主打爱情、甜宠主题的电视剧,一共7部,都已经播完,反响平平。爱奇艺最招牌的是去年二季度推出的“迷雾剧场”,此前曾播出《隐秘的角落》《沉默的真相》等受到全网热议的剧集。

今年“迷雾剧场”共播出三部剧,《八角亭迷雾》《再见、那一天》和《致命愿望》,均表现不及预期。其中《八角亭迷雾》表现相对较好,但集均播放量仅为3270万。通常爆款剧集的集均播放量约1亿左右。

综艺节目方面,爱奇艺也遭遇尴尬局面。通常综艺节目会选择在一个平台上独播,电视剧可能会在多个平台联播。爱奇艺最知名的综艺节目中,不少来自马东创办的米未公司。包括《奇葩说》《乐队的夏天》,以及正在播出的《一年一度喜剧大会》。前述爱奇艺人士称,米未和爱奇艺关系比较微妙。尽管米未脱胎于爱奇艺,是马东在爱奇艺就职期间成立的公司,但爱奇艺并不是米未的股东。“现在米未已经开始和腾讯视频联络密切。”

过去几年间,长视频网站的整体流量都受到中、短视频平台的冲击。相比中、短视频平台主要提供UGC(用户生成)内容,长视频网站的内容制作成本高昂,需要视频网站掏出真金白银投资,且制作周期长,再加上后续宣传的成本,整体风险更高。

根据爱奇艺财报,自2019一季度开始,爱奇艺的营收增速出现明显下滑,且在2020年三季度和四季度,爱奇艺营收出现负增长。在2019年二季度,爱奇艺付费会员达到1亿人,之后增速明显放缓;从2020年三季度开始,连续三个季度付费会员呈负增长,2021年三季度,爱奇艺付费会员数为1.036亿,同比减少1.1%。

广告收入也在下滑,2021年三季度,爱奇艺广告收入为16.6亿元,去年同期为18.4亿元,同比下降9.8%。

此前,爱奇艺人士告诉《财经》记者,超前点播模式有效提振了爱奇艺的收入水平。但在今年10月,三大视频平台都宣布取消超前点播。爱奇艺的营收路径又变窄了。

此次未涉及裁员的只有VR业务。爱奇艺早在2016年就开始布局VR业务,除了将VR技术融入内容制作中,还推出了VR硬件设备和VR游戏。今年10月,爱奇艺又提出了视频平台的“元宇宙”的概念。元宇宙概念正处于“风口”上,前述爱奇艺人士表示,公司对于元宇宙业务寄予厚望,所以暂时不会裁VR业务线。

但是爱奇艺的VR业务发展得并不顺利,一位爱奇艺VR业务人士告诉《财经》记者,硬件设备的销量一直起不来,此前爱奇艺的VR头盔一直在中国厂家中销量排名第一,“但整体市场就没起来,从去年开始也不再是第一名了,不过第一、第二,也没区别,大家都卖不动。”

2018年爱奇艺上市时,龚宇曾经表示,爱奇艺对标的是美国视频平台奈飞(Netflix),他当时提到,“目前在国际市场上,奈飞算是成功的视频公司,不过爱奇艺的商业模式更成熟、更有优势。”

目前,奈飞最新市值是2843亿美元,是爱奇艺的58倍。今年奈飞的爆款剧集《鱿鱼游戏》播出后,带动其股价上涨约10%。