安慕希、热巴、华熙生物集大成者 AMX新一代玻尿酸酸奶嘭嘭嘭上线

新健康品牌，新中产人群，二者之间的“相爱相杀”所有人都在试图摸清楚，如今二者中间的链路似乎被安慕希旗下健康酸奶品牌AMX新品玻尿酸酸奶打通了。此次新品，代言人热巴负责“嘭嘭嘭嘭”的时尚活力，AMX负责“新一代健康酸奶”，华熙生物负责“玻尿酸”，他们联手一起对「肌肤关系」重新定义。

如今以白奶和酸奶为主的乳制品行业渗透率快速提升，市场规模都超千亿。据欧睿国际数据显示，2017年酸奶销售规模超过白奶。常温、低温酸奶2020年5年内平均年复合增长率分别为26.81％、15.43％，酸奶市场增速领跑全球。此前国家卫健委发布《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》，倡导每人每天摄入 300 毫升液态奶或等营养物质的其他乳制品，对乳制品在优质蛋白摄入、钙质吸收、免疫力提升等方面的作用进一步肯定，乳制品再受热宠，行业也迎来新一轮升级。酸奶行业的角逐，高端创新是必备技能，酸奶界也的确快速迭代，功能性创新点如“消化”，低糖减脂创新点如“低/无/减糖”、“低/无/减卡路里”，植物基酸奶如“无乳糖”，还有口味更多元等，轮番抢获消费者心智。

高端酸奶“派对” 迎健康新生玻尿酸酸奶

面对大势，安慕希在酸奶赛道上，建设了具有自己特色的食用主义。聚焦健康，安慕希打造子品牌AMX，定位新一代健康酸奶。12月3日，酸奶王国再度迎来重磅级选手——AMX新品「肌肤关系」玻尿酸酸奶。这波让美食与美丽不再针锋相对的盒马限定款惊喜，收获了特步、猫人、一叶子等热巴的代言家族以及一众网友的热情互动，再一次弹中现下美食欲望与健康如何平衡的敏感神经。

作为酸奶全国市占率高达60%、销售额跑进300亿俱乐部的酸奶品牌，安慕希则在以上提到的大多酸奶类型产品中实现了品类占领。安慕希似乎天然掌握着酸奶“制空权”，从高端希腊酸奶入市到AMX新一代健康酸奶打造，次次惊喜。什么样的魅力成就安慕希如今的实力？

我们看到在新品挖掘上，安慕希不仅自2020年以来每月1-2款新品高频输出，研发实力强悍，还把握了关键意见人群——大约两亿的新中产。新中产不仅“新”在资产定义上，还体现在对新兴生活方式的追求，这让酸奶品牌有了扩张市场“版图”的新机会。

此次AMX新品「肌肤关系」在和新中产对话上选择了“健康界的新宠儿”——玻尿酸。健康意识是新中产人群的标志性特征，运动、美肤、瘦身等都围绕健康开展，而玻尿酸作为一种在国外已流行40余年、今年国内正式获批的新食品原料，其补水保湿、改善肌肤、润滑关节、呵护肠胃的多元健康功效已被丰富的国内外科学研究和市场实践所成功验证，是创新好产品的首选拍档，也是打开新中产品质、健康需求大门的“钥匙”。

玻尿酸，开启悦己新篇

选美食还是选健康？新中产给出了最本真的回答——都要，这也符合消费者更深层的悦己选择。对此，安慕希旗下AMX用时尚又实用的方式再一次做出回应，与联合“制作人”华熙生物，推出新品玻尿酸酸奶「肌肤关系」，共建可以喝的“健康”。

此次AMX推出的新一代玻尿酸酸奶「肌肤关系」，添加了30mg的华熙生物UltraHA®食品级玻尿酸，它是华熙生物自主研发并由国家卫健委正式批准的新食品原料，可广泛应用于健康食品中，多次凭借技术创新及应用价值而获得行业大奖的认可。华熙生物与国内外权威机构合作，对UltraHA®食品级玻尿酸进行了人体功效评价，科学证实了其在美容和改善健康的功效，包括能显著改善皮肤水分、抗氧化、提高皮肤弹性、减轻骨关节炎症等。

知名生物科技公司华熙生物，已连续14年位居全球玻尿酸市场份额首位，2020年最新市占率接近50%，牢牢把握玻尿酸原料市场。在成功推动国内玻尿酸入食获批之前，公司已连续16年深耕玻尿酸入食领域，在基础研究和应用基础研究方面积累了丰厚的经验，尤其在食品级原料质量管理和技术支持上具有领先性，助力新品配方研发。

再发现 再创造

在双方合作中，AMX与华熙生物在产品创新方面进行了高频碰撞，就追求更高品质标准及对营养健康消费需求的有益引导也做了相互借力。由此诞生的「肌肤关系」玻尿酸酸奶，对于AMX而言可以说是细分市场具有超前意识的战略产品，不仅丰富了AMX健康酸奶品牌的产品矩阵，也抢占了品类发展的主导权；而对于华熙生物，则再一次印证了其从原料供应商向生物活性物解决方案提供商转型的成功，更诠释了华熙生物以生物科技力赋能行业上下游合作伙伴的实际行动。值得一提的是，此次“强强联合”也不是简单的加法，而是健康象限里的再发现、再创造，无论是品牌互动还是消费体验，AMX新品玻尿酸酸奶让品牌方、供应方与消费者在互动关系的建立上都多了一份共同语言。

如今，将“生命健康消费品”定为新战略标的的华熙生物，正在探索除玻尿酸以外的更多生物活性物质。据相关财报显示，华熙生物在γ-氨基丁酸、聚谷氨酸、依克多因、小核菌胶等原料的研发创新方面发展迅速，部分已跑通商业链路。多元化的生物活性物原料产品矩阵让华熙生物在食品市场升级浪潮中的优势逐渐显现，其内在的生物科技力将帮助食品品牌撬开更多市场，连接更多人。

结尾

特劳特在名著《营销战》中说，老大的对手是自己，是突破自己。老大要有向自己进攻的勇气。在这方面，安慕希与华熙生物都一样，其实无非是因为都拥有创造健康未来的坚定初心。

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