吴子剑，帮助良善的企业成就超级品牌

随着新消费新国货浪潮的推动，中国的品牌环境发生着翻天覆地的变化。510中国品牌日的设立，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了国家战略的高度。在市场驱动和国家战略的双重作用下，中国品牌发展空间不断得到拓展，短短几年的时间里，传统消费品牌迭代升级，新兴消费品牌层出不穷。

中国李宁登上纽约时装周，东方美妆花西子成功出海引爆海外流量池，燕之屋开创碗燕品类成为高端燕窝领导品牌，三顿半从星巴克与雀巢的左右夹击中成功破局，冠德石油备受年轻一代车主青睐成为石油行业的创新标杆冠，五菱宏光国内销量超越特斯拉。各个行业都将面临进化与迭代，每一个品牌都在寻找成为超级品牌的秘密，中国品牌正经历着从中国制造到中国创造的转变。

在品牌进化的时代背景下，迭代更替愈发频繁，如何打造超级品牌，如何讲好中国品牌故事，成为一个时代的命题。而有一个人，默默站在成功品牌背后，兢兢业业二十多年，致力于帮助良善企业成就超级品牌，让世界变得更美好。

纵横百战，超级品牌战略第一人

吴子剑——超级品牌专家，十大品牌策划人，品牌进化理论创建者，100+知名品牌战略顾问，他以儒雅的气度叱咤品牌领域二十多年，被业界誉为最有学术功底的实战派战略专家。

同时，他还是深圳零售商业行业协会特聘专家，深圳工业总会特邀品牌顾问，深圳市质量协会特聘品牌顾问，深圳市企业品牌建设促进会特邀顾问，深圳市国际金融研究会品牌战略研究院执行院长等多家协会特聘专家顾问。

从进入品牌营销领域起，吴子剑每天都沉浸在品牌的世界里，至今已在行业深耕了二十多年。他对中国的市场与环境有着深入且独特的洞悉，总结出了以“超级品牌法则”、“品牌进化论”、“品牌超限战”“品牌金字塔”“品牌创新八要素”等为核心理论的品牌实战方法论，为中国成长中的企业提供了一条清晰的品牌突围之路。

成功实战理论体系的输出远不是吴子剑投身品牌领域的终点。为做强更多中国品牌，他创立了实战型品牌战略咨询机构——超级品牌顾问公司，并创办了超级创投和超级品牌创新院，通过品牌咨询，商学，资本三大板块的强势赋能，以品牌智慧与全面资源帮助到了诸多知名企业获得了快速的销量增长与品牌成功。

坚守初心，叱咤品牌风云

二十多年来，吴子剑见证了中国品牌从模仿到创新，从跟跑到领跑，从制造到创造的蜕变，经历了消费浪潮从基础消费到耐用消费、可选消费再到新消费的起落迭代。目睹了很多品牌没落，也亲历了更多新兴超级品牌的崛起一点点影响改变着人们的生活。

而能给人们的生活带来改变，在吴子剑看来，这就是帮助中国良善企业成就超级品牌的价值之所在。在他眼里，帮助良善品牌成就超级品牌，其意义不仅在于可以助力品牌创造辉煌，更在于每成就一个优秀品牌，就能为人们创造出更美好的生活。

所以坚守品牌领域的这些年，帮助良善的企业成就超级品牌始终是吴子剑不变的初心，他以专业专注的态度深耕行业，运用独创的“超级品牌”专业理论，以深刻的洞察力和一针见血的策略思维，带领超级品牌顾问团队成功发起了一场又一场的品牌营销战役，助力品牌腾飞，也为人们带来一套又一套的美好生活的解决方案。

冠德石油通过率先实施超级品牌战略，从产品、体验和模式多方面进行升维迭代，将油站打造成车主出行的智慧驿站，成为了石油零售领域的创新标杆。

燕之屋通过品牌全新战略咨询规划，创新推出了碗装燕窝引领了燕窝新消费的风潮，开碗即食的方式将国人传统的食用习惯转变成随时随地滋养的新滋补主义生活方式，一举引爆燕窝市场，让品牌连续三年稳坐全球燕窝行业销量第一的宝座。

金龙羽通过打造全新品牌定位，以安全与品质的新特性产品，满足了人们对于放心品质生活的需求的同时也与其他品牌拉开差异，让品牌一跃成为华南电线电缆第一品牌。

沃尔核材通过品牌战略规划，直面国际品牌的竞争，成为新材料新能源领域的百亿市值企业，占据所在行业80%的市场占有率。

华昱机构通过品牌战略转型，从通往城市的高速公路转型到通往人类身心健康之路，健康产业一路高歌，华茅酒业绩突飞猛进。

晨光供港壹号牛奶成为高端家庭的选择，富锦月饼多年来持续增长，新消费品牌零卡熊产品上市90天实现销售破亿，中国移动年度服务、中国银联智慧出行、腾讯金融、港华紫荆、深圳燃气等品牌策划取得了市场成功。

多年实战经验的沉淀和专业能力加持，吴子剑以犀利的洞见和超级品牌战略理论的运用，持续为多行业赋能，为各品牌创造出了爆发与增长，不遗余力地想为人们的生活带来更多美好的改变。

品牌传道，助力企业腾飞

虽然已经帮助了一个又一个的品牌取得成功，可吴子剑觉得在中国品牌建设的道路上，仍然任重而道远。他认为这是一个成就超级品牌最好的时代，新品牌虽然层出不穷，但创一个品牌或许容易，对很多企业来说，做好一个品牌并不简单。

在他看来，一个品牌的最终成功，一定离不开对品牌本质的思考和对底层逻辑的遵循，一个品牌塑造正确决策的做出，一定是要建立在对多方面充分认知的基础上。

为了帮助更多中国良善的企业成就超级品牌，让品牌的意义和价值得到最大限度的彰显，吴子剑创办的灵智战略咨询和超级品牌顾问机构，每年都会与深圳市零售商业行业协会联合举办「超级品牌大会」激发中国力量，和深圳工业总会、深圳市零售商业行业协会、深圳市企业品牌建设促进会联合举办「超级品牌大咖说」推动中国品牌走向世界，和深圳工业总会联合举办「超级品牌创新大会」用品牌创新智慧推动中国品牌持续向前，而他创办的超级品牌创新院，也通过系统性实战创新培训，培养众多品牌创新领袖去驱动企业增长。

近几年，吴子剑时常受邀出席各大峰会与论坛进行品牌演讲，第七届国际品牌文旅大会新消费新国货-超级品牌数字营销峰会、第六届中国品牌连锁发展大会、第四届深圳国际品牌周、第二届新媒体广告公益论坛、第九届国际茶博会等等，都有他分享真知灼见的身影。

此外，他还会受邀到各大机构做品牌培训，如到清华大学研究院授课如何打造超级品牌，到北京银行举办品牌战略创新相关培训，到中国企业家校长汇培训分享等，通过演讲和培训，输出对业界有价值的内容，为品牌事业的发展再蓄力。

吴子剑始终孜孜不倦地输出实战经验和专业前瞻理论，尽其所能地帮助中国企业提升品牌建设的专业度与针对性，助力更多品牌创造辉煌，为世界带来更多美好的改变。

热心公益，让世界更美好

莎士比亚曾经这样说过，“慈善是高尚人格的真实标记。”

这么多年来，吴子剑常以品牌战略专家、创新创业导师和品牌投资人的身份出现在大众面前，但在他的斜杆人生里，少有人知道，他还是一位社会公益活动家。除了致力于帮助良善的企业成就超级品牌，不遗余力地对行业做出贡献，这期间，吴子剑也坚持不懈地投身于公益活动当中，用大爱回馈社会。

2002年，吴子剑在业余时间创立了深圳早期纯公益自助性质的野战排户外运动俱乐部，并设立了“同在蓝天下”公益论坛版板块，在开展户外运动的同时，持续对贵州贫困山区开展助学活动，组织深圳家庭与贵州孩子一对一结对助学帮扶，邀请贵州学生与老师来深圳交流，并且资助贫困学生读大学。

2005年春节，吴子剑与朋友们前往滇西寻访抗战老兵，并发起了关爱抗战老兵公益计划，随着公益项目不断得到社会认同和各界力量的加入，至今已经累计帮助两千多位贫困抗战老兵。

2012年，吴子剑倡议发起“乡村阅读公益计划”，让乡村的孩子们也能更多地享受阅读的快乐。如今“乡村阅读公益计划”已相继走进了广东罗定、蕉岭、平远、揭西、高州、南雄以及江西萍乡、广西来宾、湖南湘潭等地、并在各地组织促进孩子们阅读的讲座以及阅读作文比赛，通过不断的努力让乡村孩子爱读书、读好书。

同时，吴子剑也是全球最大的志愿者组织国际狮子会的会员，并先后担任深圳狮子会讲师团团长和教学顾问，十九年来，深圳狮子会的爱心足迹遍及中国大江南北，服务经费约4.2亿元，为贫困白内障患者免费实施复明手术41000多例，捐建狮子学校50多所，受益人群达5100万人次，受到全社会广泛关注和认可。

在吴子剑带着志同道合的伙伴把公益事业进行到底的同时，他也不断呼吁着更多企业与企业家加入到公益事业的行列中来，用大爱感恩回馈社会，为社会带来美好的改变。

吴子剑二十多年一路走来，其之所以能收获成功无数，除了以专业深耕行业，善用独特洞见塑造超级品牌外，或许也正如他自己所说的那样：“每一个超级品牌，都应该肩负着让我们的世界变得更美好的使命感，每一个超级品牌都应该积极思考如何更好的践行社会责任。只有你真正懂得为别人付出，你才能走得更远。对于一个人是这样，一个企业是这样，一个品牌也是这样。”

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