2021抖音电商图书消费报告：平台图书消费人数同比增205%

12月30日，《2021年抖音电商图书消费报告》发布(以下简称“报告”)，从读者、出版机构、知识达人等视角出发，全面呈现平台的阅读和内容生态。报告显示，该平台图书消费规模发展迅猛，今年销量同比增长312%，消费人数同比增长205%。

图书消费人数的迅猛增长得益于全民阅读氛围的提升和兴趣电商的推动。数据显示，2021年，抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。

对于越来越多的读者而言，通过短视频和直播了解图书内容，挑选自己感兴趣的图书，已经成为日常生活的一部分，报告显示，每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

同时，抖音电商还通过发起专项计划和积极扶持图书知识达人等措施，推动平台图书生态发展。2021年，抖音电商发起“全民好书计划”，通过专项活动、资源扶持等举措，助力读者拥抱新书和好书。计划邀请莫言、刘震云、贾平凹等60多位名家参与，在平台发售新书，通过短视频分享创作故事并推荐图书。

依托于“全民好书计划”，抖音电商陆续推出了“dou来新书季”“云上书香”“暖冬书香”“翻阅2021”等专项活动，联动线上线下，先后走进北京图书订货会、全国图书交易博览会、天府书展等图书展销会，让图书主播与读者面对面交流，满足不同读者求知、购买等需求。

抖音电商还积极扶持图书知识达人在平台成长。数据显示，图书知识达人数量同比增长89%，成为带动图书销量的重要力量。

此外，报告还披露了平台读者的图书消费偏好。2021年，广东人在抖音电商的买书量居首位，山东、江苏、河南、浙江位列其后。而湖北人较上一年购书量有显著提升，增幅最大。“80后”读者是抖音电商的购书主力军，最爱选购儿童读物、育儿书籍。“90后”则更爱文学和小说，“70后”关注心理学书籍更多。

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