方家铺子明星直播带货 老字号年轻化破圈

年终岁末，各平台和商家的促销活动轮番登场，各路明星直播也进行的如火如荼。作为福建百年老字号，方家铺子多次携手李佳琦、罗永浩、金星等多位一线流量网红和明星，开展直播带货活动，为老字号发展注入新的活力。

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据淘宝官方数据显示，12月21日李佳琦直播间，方家铺子通心桂圆肉上线仅2分钟，当天销量就突破16万袋。同样在11月23日罗永浩直播间内，多款产品上架一秒售罄，累积在线观看人数超40万+，直接冲击抖音当天直播带货TOP榜。

方家铺子第五代传承人方敏表示，“年轻人在哪儿，品牌就应该在哪儿”。面对新渠道、新玩法的出现，品牌要主动去拥抱变化，发现并满足用户的需求。实际上，方家铺子一直秉承“货真价实、童叟无欺”的经营理念，坚持以创新作为企业发展的源动力，在创新销售渠道和营销玩法上也不遗余力。

直播带货模式给品牌带来了新的盈利模式、新的消费形态逻辑。此次直播带货合作，涵盖方家铺子滋补干货产品线上销售渠道开拓、电商新模式新业态发展、方家铺子品牌塑造、融合多场景消费等多个方面。借助直播电商的新技术、新模式，向抖音平台4亿消费者推介方家铺子滋补干货产品，成功地展示方家铺子品牌力量。

此外，方家铺子品牌自播也将常态化，同时不断丰富产品品类，如即食花胶、黑芝麻丸、燕窝、梨膏棒棒糖、桂圆肉、坚果藕粉等产品。未来方家铺子将结合自身与直播的双重优势，通过共同努力，将继续实现合作联动，将方家铺子直播带货发展推到新的高度。

对于品牌而言，平台自播不仅能够沉淀起可触达、可沟通、可消费的稳定私域，在某种程度上，也是提升品牌在平台的影响力，储蓄品牌资产的过程。同时方家铺子还不断在京东店铺中联合各大品牌，为消费者送上最实在的年终盛典。

在中国传统民族文化持续复兴和国内消费者健康意识持续提升的大背景下，中式滋补品必将将成为消费者在养生食品领域的最佳选择。方家铺子作为滋补干货行业的引导者，在基础研究和供应链这条路上投入了巨大的精力和资金，确保了产品的稳定性和领先性，树立了业界的标杆，用实力演绎品牌年轻化破圈之道。

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