以文化为根底：一个新春礼盒的诞生

时下，文化创意产业发展迅猛，方兴未艾。

2018年以来，国家有关部门就多次下发相关文件，大力推动完善知识产权保护，一系列保护知识产权、规范知识产权市场秩序的法律法规接连问世。同一年，国内两个最大的短视频平台快手、抖音，其月活用户量双双达到亿级。

在资本市场，文化创意行业的投融资事件同样风生水起。2021年，快看漫画完成了新一轮2.4亿美元的融资，趣头条旗下米读小说完成C轮1.1亿美元融资。而在细分赛道的手游领域，更出现了腾讯、B站、字节跳动等巨头竞相“哄抢”二次元项目的资本热门事件。

政策护航，资本青睐，新媒体技术不断改进，“元宇宙”概念崛起……在外部资源多重利好的加持下，文创产业正成为经济发展创新领域一个重要的新增长风口。

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文创产业的风口效应，触发了许多传统赛道上的品牌和企业诸如快消品、C端零售、生活服务、商超卖场等，纷纷转战文创路线。老业态图谋新动作，许多企业不约而同探索起自身品牌“+文创”的经营模式。一时间，仿佛各行各业都在转型“做文创”，文创行业的赛道生态一片热火朝天局面。

但火热只是表面现象。

事实上，大多数品牌在走“+文创”路线时，由于方向定位、人员素质、内容质量、文化理念等等诸方面要素，水平良莠不齐，往往导致品牌自身在研发文创内容产品和服务时，难以找到坚实的发力点，有“创”而无“文”的尴尬局面频频出现，最终导致品牌产出的内容无法得到市场受众的肯定，进而，寄托在文创内容上的品牌口碑培育，也更加无从谈起。

文创，全称“文化创意”。文化是根底，而创意则是方法。

如果没有足够丰富深厚的文化底蕴作为内容创意之基，则所谓创意，无异于在建海市蜃楼。

在无数因为粗制滥造而失败的内容运营案例中，我们不难发现，那些被受众抛弃的失败内容，难逃“粗鄙无文”的弊病、通病。无法输出高水准、高质量、“高文化”的内容，成了让众多有意进军文创路线的品牌和企业，夙夜难寐的经营难题。

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已故著名文化学者李泽厚曾指出，文化，是民族在漫长历史和生活实践中，缓慢积淀形成的事物。这是一份让全民族共享的、取之不尽用之不竭的宝贵公共资源。

因而，文化创意在内容经营的定位、构思、创作、推广等各个环节，必须稳稳扎根在传统文化的深厚底蕴当中，以开放心态大力汲取优秀传统文化的资源，作为创意构思的养料。

简言之，文化创意，需要以文化为根底，以文创为方法。

2022年，将迎来中国农历的壬寅虎年。眼下，年货消费市场上已早早掀起了一场“礼盒风”，各式各样主打“国潮文创”卖点的春节礼盒琳琅满目。随着人们收入水平提高、消费质量升级，尤其是文化消费的需求日益增长，春节礼盒这个品类，作为节庆快消品，其市场增量不容小觑。

然而，文创领域的“有创无文”问题，同样出现在春节礼盒这一品类上面。

“年味”不足，没有历史底蕴、没有文化深度、喜庆基调不够、“年”故事讲不好或讲不出……这成了许多春节礼盒在输出产品文化寓意时，暴露出的品牌文化硬伤。

众所周知，中国人过年，过的其实是一种文化氛围。

不论是团圆、家宴、祭祀、拜年、省亲，还是春联、红包、门神、福贴、桔树，这一切事物背后，都是承载了中华民族春节特有的吉祥、团圆、喜庆、幸福、康宁等文化寓意。如果没有这一系列作为节庆“灵魂”的文化寓意，节庆本身也就失去了意义。

因此，如何让产品生动地向消费者传递传统深厚的“年”文化寓意，是春节礼盒出品方必须殚精竭思的底层逻辑问题。

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2022年，将迎来中国农历的壬寅虎年。

虎，在中华民族源远流长的传统文化中，是一个不朽的精神图腾。

在博大精深的汉文化中，关于“虎”的成语，俯拾即是：龙虎精神、虎虎生威、龙腾虎跃、如虎添翼、龙争虎斗、虎啸龙吟、虎步龙行……

从古至今，“虎”被赋予了“护”“福”“富”等诸多吉祥寓意，被千家万户奉为镇宅神兽。中国传统艺术中，有着大量“飞虎”“翼虎”等形象，寄寓了中国人“如虎添翼”的人生圆满理想和幸福生活期待。

2021年，国内医疗行业知名上市公司阳普医疗（股票代码：300030）立足于全新的“健康防护+文创”互联网零售市场规则，授权并携手青年文创专家、国家文化与旅游部双创人才库成员谷旭亮老师团队，历时半年时间，精心设计打造，成功在2022年元旦前夕推出了一款品牌自有IP赋能的虎年春节礼盒——『如虎添翼 · 壬寅虎年新春福康大礼包』。

阳普医疗联合青年文创专家出品的这款新春福康大礼包，融合了国潮文创、传统文化、防护用品、原创手绘、创意书法、时尚设计等众多传统和流行元素，盒内产品绚丽多姿，美轮美奂，是作为春节送礼、企业定制、居家自用的上上之选，为壬寅虎年新春增添更多喜庆祥瑞。

本款联名大礼包属于阳普医疗旗下推出的“宝藏级”产品，内含健康防护套装、大小春联、福字贴、鱼龙门神、文创红包等多种年节用品，实用性与审美性皆备；更有谷旭亮团队倾情倾力研发设计的一件虎年爆款手办——『如虎添翼』吉祥物（公仔摆件），堪称“新国潮镇盒大宝藏”的惊喜好物。

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站在2022年的开端，我们看见文创产业的地平线上，正沸腾着无穷的机遇和希望。

在这个以文化底蕴和创意构思作为战略战术的商业领域里，本质上并不存在“红海市场”的拥挤情况。文化自身的博大、厚重、底蕴、历史性、传统性等属性特征，在在规定了文化创意本身无限的发展可能。可以说，人的想象力有多大，文创领域的机遇就有多大，这是一个极具指数级市场增量潜力的“蓝海市场”。

在这个赛道上，一些竞争者失败的原因，根子上，恰恰是“无文”，是“没文化”，是产品、品牌、理念的“文化根底”出现了缺失或匮乏。毫无疑问，一个富有生命力的文创项目，必然是以深具历史底蕴的文化，作为自己的“根底”。“根深蒂固”之后，才有可能“枝繁叶茂”。

必须提升整体的“境界”和维度，必须站在深厚历史文化底蕴的高度上，必须以文化来赋能科技，依靠创新去引领潮流——这是文创工作得以永续进行、而不败于时间的不二法门。

『如虎添翼』新春福康大礼包的诞生，无疑是在践行这样一种“以文化为根底”的品牌战略理念。以新春吉祥虎文化为根底，承载起丰富的“年”文化元素，让中国年同时也是文化自信年，让“过春节”重新复原回对民族传统历史文化的沉浸体验。

承载文化，体验文化，弘扬文化——这也是文化创意全行业的立身之本。

虎年新春，虎佑康宁。文化创意，让传统文化的传承如虎添翼！

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