农夫山泉推出新品长白雪，差异化定位赢得人心

4月，农夫山泉官方重磅推出新品“长白雪”。长白雪可以说是农夫山泉真正洞悉市场，真正从价值角度进行升级的一款产品。它的出现，掀起了三元饮用水市场新风，让人眼前一亮，并从产品品质和设计等方面给大家带来了诸多借鉴意义。

农夫山泉22年老员工方强自2006年开始在全国寻找水源，2009年，在长白山终寻得莫涯泉。莫涯泉是自涌泉，其补给区为19.6万公顷的长白山矿泉水保护区内，来自地下30年前甚至60年前的泉水源源不断的涌出地表。这个地区拥有覆盖率高达98%的原始森林，将丰富的降水涵养、净化，缓慢渗入地下，同地表冰雪融水一起，经过地下火山岩、玄武岩漫长的溶滤、矿化和运移，抛除杂质，源源不断地生成矿泉水，并通过涌泉的形式出露地表。这一自然产出过程，最长需要60年。在经历两年的水源追踪与上百次的检测，农夫山泉终于确定莫涯泉为苦苦寻觅的优质矿泉水源。

2012年，农夫山泉始建长白山抚松工厂，2014年建成，来自莫涯泉的高品质矿泉水于后得以问世。2016年，G20会场使用的农夫山泉玻璃瓶水就来自莫涯泉的水源。除了高端水质与口感，长白雪在包装上也颇为费心。包装是审美品位的承载，在这个看“脸”的时代，这款水的设计不仅颜值高、还别有巧思。长白雪的形象共有四种，配合它们眼中的长白山美景，组成形态各异的飞禽走兽，原始纯粹的山林泉雪，传达了高端的美学品味。

除了推出新品长白雪外，农夫山泉还通过广告片的形式向人们展示水源的优质。自2018年开始，农夫山泉陆续推出了四季长白山广告片，带来堪比BBC纪录片的视觉盛宴。今年，农夫山泉再次以纯生态纪录片的形式，开启长白山的新篇章，用90秒的时间，真实记录长白山的纯粹自然与灵动生命。每一帧，都是长白山丰饶生态系统的呈现，是农夫山泉对自然的感恩与生命的共情。

农夫山泉长白雪是水源与生态的缩影，生命与自然的交融。多重属性叠加，让消费者在购买长白雪时，不仅仅是获得一款包装精美、品质绝佳的矿泉水产品，更是做自然生态和生命的共情者。