“茅台1935”正式亮相,零售指导价1188元/瓶,要做千元级产品台柱?
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“茅台1935”正式亮相,零售指导价1188元/瓶,要做千元级产品台柱?

茅台新品“茅台1935”正式亮相,白酒千元价格带竞争愈发激烈。

1月18日,茅台1935正式举行上市发布会。

不到一个月时间,贵州茅台密集发布重磅新品。去年12月29日,茅台发布高端新品珍品茅台酒,且在发布不到一周后就涨价,由原先的4499元/瓶上涨至4599元/瓶。

1月5日,茅台一口气发布5款虎年生肖酒,其中53%vol 500ml贵州茅台酒 (壬寅虎年)市场指导价2499元/瓶,而经销商报价已超过6000元/瓶。

“茅台1935”发售

1月18日晚,备受关注的的“茅台1935”发布会在中国酒文化城“源远流长”广场举行,市场零售指导价格为1188元/瓶。长期以来,53度飞天茅台独占千元以上价格带高地,而系列酒则多以千元以下价格带为主要阵地,“茅台1935”的定价填补了茅台千元价格带的空白。

发布会上,贵州茅台董事长丁雄军将“茅台1935”定义为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品,是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。

早在去年9月,茅台1935开箱图就流出,图片显示茅台1935酒瓶配色以红色为主体,下半截配金色底纹,外观精致。彼时,茅台1935的酒价已被抬至1399元/瓶。在此番发布会前几日,有媒体发现已有经销商对其进行预售,报价单瓶1800元-2000元,原件3240元。

目前,“1919吃喝”小程序已开启“茅台1935”预售活动,预售时间分别为1月18日19:00-20:00,1月19日-31日12:00-13:00,20:00-21:00。每个用户ID月度内限购2瓶,上述三个时间段分别限量80瓶、20瓶和20瓶,且仅限四川、重庆地区可售,预售结束后30天内将由门店通知到店自提。

据了解,茅台1935的勾兑以和义兴产区基酒为主基酒,但又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒。茅台1935酒的主创团队平均年龄33岁,至少都已有5年以上的勾兑经验,数次在省级勾兑劳动竞赛中荣获一等奖,是茅台勾兑团队的中坚力量。

白酒激战千元价格带

1月17日,国家统计局网站发布《2021年居民收入和消费支出情况》。2021年,全国居民人均食品烟酒消费支出7178元,增长12.2%,占人均消费支出的比重为29.8%。2020年份,相对应数据分别为6397元、增长5.1%、占比30.2%。

对比全国居民人均消费支出而言,2021年,全国居民人均消费支出24100元。分城乡看,城镇居民人均消费支出30307元;农村居民人均消费支出15916元。这其中,人均食品烟酒消费支出的7178元分别占城乡居民消费指出的23.7%和45.1%。由此可见,高品质、高质量白酒市场持续壮大,且主力消费市场在城市。

白酒市场上,千元价格带已成为各大品牌竞争激烈的战场。自去年11月以来,泸州老窖、五粮液、舍得酒业、酒鬼酒等多家酒企核心单品纷纷涨价,发力白酒千元价格带。

泸州老窖52度国窖1573在今年1月已经提价两次。1月18日,国窖1573中南联盟会发布通知,自2021年1月20日起,52度国窖1573经典装终端结算价上调40元/瓶。

两周前,国窖销售公司对国窖1573经典装在各片区进行价格调整,其中52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议维持1399元/瓶,38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。

五粮液也将52度第八代五粮液由889元的出厂价,上调至969元,增幅近9%,直接与茅台的出厂价相持平。

随后,五粮液在第二十五届1218大会上表示,要持续巩固第八代五粮液千元价格带单品的市场核心地;坚持发力2000+白酒市场,实现经典五粮液的市场突破,多项措施并举,提升经典五粮液的市场地位。

此前,2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上,茅台明确了“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒12字品牌产品结构,其中提到,千元级高端产品将主打“茅台 1935” 品牌。

有分析人士认为,茅台系列酒将成为茅台业绩增长的重要一步。推出茅台1935这一款千元定价产品,不仅进一步拉伸了茅台系列酒品的产品结构,同时还新一步提升了茅台系列酒的整体品牌形象以及利润。