三只松鼠用IP文化助力品牌发展

几年来的三只松鼠围绕品牌不断发展大IP，一系列三只松鼠周边生态由此衍生。彻底打响了三只松鼠的IP文化。不仅为三只松鼠迎来了更多的松鼠粉丝，还进一步将“主人”文化深入人心。这也体现了三只松鼠不同与其他坚果零食品牌的独特优势，在品牌IP的打造内容上，三只松鼠可谓是大获成功，受到了行业内和市场的一直好评。

回顾三只松鼠的IP打造先后也经历了一系列的努力过程。2020年底的松鼠小镇在安徽芜湖开门迎客，仅一年后就实现了全年累计迎接了170万余位主人来到小镇内感受三只松鼠的辉煌成绩。2021年1月三只松鼠打造的《三只松鼠之中国行》正式上线，不仅当月播放量在芒果TV平台同期播放量排行第一，且目前全网播放量已突破2亿。以其为代表的三只松鼠系列动画片和抖音短视频等收获了超高人气，其中动画片网络播放量累计超30亿次并累计陪伴中国大陆地区超2亿家庭观看，累计覆盖超6亿观众。三只松鼠动画短视频仅抖音模块账号总播放量达13.8亿次，不仅总点赞量达3958W，而且各矩阵累计粉丝数达963W。这一切足以证明三只松鼠这个IP所具备的力量，实际上三只松鼠IP已经能够和品牌本身相互呼应并互为支持。

2021年国庆期间，【三只松鼠×摩尔庄园联名营销活动】也强势开启，为主人带来更多“新”惊喜。此类线上线下全域营销合作并非仅浅层的产品或话题联名，而是结合IP、产品、物料、全域流量等深度营销合作，线上他方流量的引入，为松鼠流量池注入新鲜血液，更是打通了线上线下流量壁垒，强化了松鼠IP形象，衍生新的消费场景。

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