叮咚买菜实现区域盈利 长三角2021年Q4UE翻正

近日，叮咚买菜2021年第四季度财报发布，除了营收同比增长72%、GMV同比增长59.6%、毛利率突破27.7%外，更多人关注到，截止2021年12月，叮咚买菜上海地区实现整体盈利，且整个长三角地区于2021年Q4实现了UE翻正。可以说，叮咚买菜率先实现了区域盈利，这对整个生鲜电商行业而言，无异于一剂有力的强心针。

一直以来，生鲜商品保质期短、产业链长，导致其损耗大，毛利率低，众多生鲜电商平台虽然持续大手笔投入，回报却难以令人满意。生鲜电商平台的成功，离不开精细高效的数字化运营能力，而作为一家着重提升自身商品力的新型供应链公司，叮咚买菜一直在供应链上保持着长期投入，立足产业直采、订单农业、自有品牌等，不断加码供应链建设，缩短供应周期，持续让利消费者。

上海是叮咚买菜第一个入驻服务的城市，叮咚买菜前置仓模式的优势，在上海发挥得淋漓尽致。叮咚买菜运用自身大数据优势，基于算法预测销量，并进行智能调拨和前端推荐，前期的基础投入虽然高，但在规模化运营后，往往有着远高于预期的回报。叮咚买菜的前置仓模式大大提高了运营效率，在用户下单后，最快29分钟即可将新鲜优质的食材送到消费者手中，用户黏性得以大幅提升。得益于相关技术的不断深耕优化，叮咚买菜的销量预测整体准确率达到90%以上，热门单品预测准确率超过了95%，不仅降低了滞销率，更是为上海地区的盈利奠定了坚实的基础。

2021年下半年，叮咚买菜宣布由“规模优先”向“效率优先、兼顾规模”进行战略转型，有意控制规模增长速度，提高盈利优先级，如今，市场证明了这一举措的正确。叮咚买菜一直以来坚持专注商品本身，发力自有品牌，做深SKU价值，更是为其盈利之路铺上了可靠的砖石。在叮咚买菜APP上，叮咚王牌菜、叮咚大满冠、拳击虾等叮咚买菜自有品牌，广受消费者欢迎，其不仅强化了平台的竞争差异化，整体客单价和毛利率也随之提升。

据了解，叮咚买菜将继续发力供应链系统、农业技术和食品研发等方面的基础设施建设，随着全国区域的人效进一步提升，叮咚买菜的履单费用率有希望得到进一步优化，从而积极打造核心竞争力，创造长期价值。

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