同仁堂健康聚焦春节送礼场景，实现CNY营销开门红

春节是中华民族延续了几千年的传统节日，在国人心中占有举足轻重的位置。作为超强IP，春节本身自带极大的流量，历来是各大品牌营销的必争之地。如何在竞争激烈的中国新年营销（简称“CNY营销”）中脱颖而出？2022年1月1日，同仁堂健康盛大开启了主题为“臻享同仁礼 御见健康年”的年货节活动，聚焦各类春节送礼场景，通过线上线下联动营销，交出了一份亮眼的CNY营销新答卷，打响了新年营销第一枪。

全新诠释“礼”文化，引领春节送礼新风潮

一切消费行为的根基，在于文化。自古以来，中国就是闻名世界的礼仪之邦，崇尚礼尚往来。而春节期间置办年货礼品便是“礼”文化的重要载体，礼品不仅是个仪式感，更寄托着美好祝愿。

作为深受国民信赖与喜爱的健康品牌，同仁堂健康的滋补养生、天然草本、营养保健等产品一直是消费者孝敬长辈、走亲访友的首选礼品。此次CNY营销，同仁堂健康聚焦中国传统春节送礼场景，凭借独特的“礼”文化传播策略与思路，打通线下渠道门店与线上话题营销构建营销闭环，带动品牌口碑和产品销量的同步提升，在一众品牌CNY营销中突出重围。

健康+品质，解锁实用“送礼”新姿势

2020年新冠疫情的爆发，引发了一场前所未有的全民健康教育，大众对健康年货和健康消费的认知，达到了一个空前的新高度。春节期间，给父母长辈、亲朋好友送上一份健康大礼，也成为疫情常态下最普遍的消费需求。更重要的是，随着消费升级，人们的需求向健康化、品质化、多元化深度转变，消费场景也不断扩展，对礼品既要“面子”又要“里子”。

同仁堂健康精准洞察到国民对健康养生的需求，找准了与用户对话的最佳入口。依托线下1600多家终端零售门店，同仁堂健康在为期近60天的年货节活动期间，重磅推出10大明星单品礼盒，可以全方位满足不同消费者多元化、个性化的春节健康需求。其中，冬虫夏草、燕窝、西洋参、破壁灵芝孢子粉等具有礼品属性的健康产品，深受广大消费者的追捧和喜爱。

此外，针对亚健康群体，同仁堂健康还推出了“身体倍棒”、“气血充沛”、“安神入梦”等12组健康解决方案，可以更为精准的满足不同人群的健康需求。总之，不论是精美大气、丰富多样的高端滋补礼盒，还是自由搭配、满载心意的健康解决方案，消费者在同仁堂健康都能找到满意的答案。

多措并举，搭建多维度传播矩阵

要想让活动出圈，仅仅做线下营销是远远不够的。为此，同仁堂健康将目光投放到更能够引发大众参与讨论的社交媒体。

1月7日，同仁堂健康官方微博发起了#2022年的22份健康心愿#话题。该微博话题一出，很快就吸引了广大网友的围观和讨论，先后共有6千余名网友参与了该话题的转发、评论与点赞，极大地调动了用户参与活动的积极性。在官博评论区，众多网友分享了自己2022年的健康心愿：有希望疫情早日消散的心愿、有祈福家人平安健康的心愿、有畅想新一年养生计划的心愿……网友们朴实而又真挚的表达戳中了很多人的情感痛点，也正是这些走心的留言，让同仁堂健康的CNY营销变得温情脉脉，传递出品牌该有的温度。此外，还有不同领域的网红博主、KOL纷纷围绕话题发布自己创作的各类内容，将同仁堂健康的活动信息传递至不同圈层，进一步扩大了活动的声量。

与此同时，抖音、小红书KOL在年货节期间的线下门店打卡、探店活动也进行的如火如荼，众多网红达人纷纷走进当地的同仁堂健康门店，向屏幕前的用户分享有关同仁堂健康年货节的产品及优惠活动。其中，新品总统牌即食冰糖燕窝、悦呼吸KN95口罩，以及冬虫夏草、西洋参等“顶流”产品给镜头前的消费者深深种草，并引发了一波波销售高峰。

唤醒消费者对品牌的情感记忆并调动消费者参与的积极性，是最能激发大众内心涟漪的“秘密武器”。此次CNY营销期间，同仁堂健康在线下营销发酵的同时，在线上传播也同时带动了讨论热度，线上线下两个渠道各司其职又并肩作战，构建起了线上线下联动营销闭环，真正做到了“叫好又叫座”，实现了同仁堂健康2022年CNY营销开门红。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。