诺梵、朴西、芬腾等百家品牌站台，好衣库成私域最大特卖渠道

日前，私域电商领跑者好衣库在云南丽江召开供应商大会，100+家品牌到场，签订30亿框架协议。

作为疫情中逆势增长的私域电商平台，“私域唯品会”好衣库总结自身成功经验的同时，也对2021年度表现突出的合作品牌进行了颁奖。

芬腾、恒源祥、意尔康、百雀羚、追光等品牌获好衣库2021年度战略合作伙伴奖。知名家居服品牌芬腾的运营事业部总监沈喜云称，2019年入驻以来，借助好衣库的私域营销，芬腾实现流量、营收双增长。2021年，芬腾在好衣库的整体营收突破3000万，双十一超品日GMV破550万。

沈喜云表示，好衣库是芬腾最具爆发力的销售渠道。2022年，芬腾将持续拓展品类，以更优质的产品及服务，携手好衣库迈向5000万营收大关。

凭洗地机跻身十大爆品榜单的追光，是好衣库去年合作商家中的一批黑马。作为刚成立一年的品牌，追光抓住疫情时期家庭清洁的痛点，满足母婴人群的核心需求。入驻好衣库不到半年，追光完成3000万销售额，双十一更是突破1000万GMV。

2021年，追光完成1.5亿元销售额，其中超过20%的数据源自好衣库。今年开春以来，追光数据更加喜人，销售额环比去年刚加入时增长了30%。追光副总裁万旭成表示，目前已与好衣库签订1亿框架协议，希望借助好衣库的私域爆发力，双方就人货匹配方面加强合作，实现共赢。

疫情加速了私域电商成长的速度，好衣库也成为品牌布局私域的首选。在好衣库年度最佳突破成长品牌获奖榜单中，不乏传统品牌、新锐设计师品牌和工厂品牌的身影。如凯特温斯顿这样有实力的工厂品牌，本身已具备设计生产优质产品的能力，在好衣库的赋能孵化下，往往能借助私域的“东风”取得突破式增长。

在接受好衣库颁发的2021年度单品爆发力奖项时，诺梵品牌负责人唐纪刚的感言让人印象深刻。唐纪刚称，得奖是“意料之中的意料之外”。据他讲述，好衣库方十分注重与商家的沟通，涉及活动细则和营销方案知无不言，故打造爆品是“意料之中”。“意料之外”的是，好衣库近两年发展速度迅猛，迅速在私域电商领域建立起自身的强大影响力。

现场，唐纪刚分享了诺梵巧克力的“爆款之路”。首先，诺梵拥有12年的自主研发生产经验，优秀的产能和品控是品牌承接流量的根基。其次，诺梵在了解自身产品属性的前提下，在节日前后集中发力，用提前种草的动作实现节日期间的卖爆。自去年12月至今年1月，诺梵成功占领抖音糖巧类目销售榜TOP1位置。唐纪刚表示，基于地缘优势，自己常亲自前往好衣库洽谈。多与平台沟通，跟随平台战略方向，协同共创爆品打造的具体思路，将有利双方开展深度合作，唐纪刚补充道。

通过私域的桥梁，好衣库不仅帮助品牌获取流量密码，也协助品牌占领用户心智。获得年度用户优选品牌奖的家居拖鞋领导品牌朴西，自2019年与好衣库开展合作后，销售额逐年攀升。回顾多年合作历程，朴西品牌渠道总监陈筱军称，好衣库帮助品牌方有效展示、实现了自身价值。

通过此次年度供应商大会，好衣库进一步加强了与品牌商家的交流，双方在维持良好、有序的合作关系上达成共识。新的一年，好衣库将把平台治理与赋能并重，携手品牌方继续创造私域时代新辉煌。

附：2021年好衣库供应商大会获奖品牌完整名单：

2021年度战略合作伙伴奖：星柚集团、芬腾、恒源祥、意尔康运动、意尔康皮鞋、德玛纳、达芙妮、奥康、良品铺子、百草味、认养一头牛、大希地、鸭鸭、AK、jayjun、尔木萄、富安娜、追光、欧诗漫、上美集团、百雀羚、中国黄金。

2021年度用户优选品牌奖： POLO SPORT、拓路者、Lee Cooper、卡骆驰、史努比、利讯集团、红叶集团、可优比、安奈儿。德亚、汤臣倍健、富铤、朴西、植护、冠军、沙驰、洽洽、百丽。

2021年度用户优选品牌奖：POLO SPORT、拓路者、Lee Cooper、卡骆驰、史努比、利讯集团、红叶集团、可优比、安奈儿。

2021年度单品爆发力奖：极地火、诺梵、时光稻留、硒海、康巴赫、DHC、广州姿然、兰蔻。

2021年度最佳突破成长品牌：coach、真仕漫、海澜优选、氧心、靖品、爆笑虫子、999、帝克罗姆、biowell、卓蓝雅、马泰克、纽西之谜、法国玖玖、纳可、共禾京品、双枪、克拉、杉杉家纺、凯特温斯顿、安妮珂莉丝丁、欧伊岚。

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