奶糖派三八营销：大可不“避”，遇见不同的自己

每年的三八节，成为各大品牌的营销重要阵地。如何借势营销，打造差异化内容赢得女性消费者青睐，并有效传达品牌独特价值，成为每个品牌的“大考”。作为一家专注于做大杯文胸的新锐内衣品牌，奶糖派在今年的三八妇女节以一支《大可不“避”——遇见不同的自己》的宣传短片，在突出品牌的核心卖点的同时，与消费者建立有效的情感沟通。

发掘用户痛点，温暖积极的节日献礼

每一个女性的成长，都会经历对自己身体认知变化的过程，而在这个过程中，大胸女孩或许承受更多：各种奇怪的外号、不敢穿贴身的衣物、体育课的不自在、挑选内衣时的烦恼……本该是平常的，却给她们带来了不自信和焦虑，不敢正视自己的身体，甚至还会极力隐藏自己的身体特点。

为鼓励更多女性正视自我，勇于接受自己每一面，奶糖派在今年的三八妇女节用一场真人秀来强势表达品牌态度，推出《“大可不‘避’——遇见不同的自己”》的创意宣传短片，通过邀请15位不同身份的大胸女性，来到现场挑选自认为符合胸部特征的物品。在受邀参与短片的女性中，她们有的是学生，有的是新生妈妈，有的是成熟的中老年女性，虽然她们拥有不同的年龄、身份，但她们都同样摒弃了对大胸的刻板思想，用大可不“避”的自信，活成了自己喜欢的样子。

短片的创新点在于通过不同人物以及借物的属性，告知公众：身材并不是什么值得避忌的东西，紧扣“大”——既是核心话题也是品牌定位进行延展，在塑造品牌力的同时，鼓励并支持女性更好地认知自己、欣赏自己，品牌伴你成长。

奶糖派此三八节品牌短片在各大社交媒体平台上发布后，便获得广泛好评，不仅吸引了多个大V博主的关注话题并参与讨论，，更是引发了众多粉丝网友自发分享故事，短时间内相关微博话题阅读量过亿。

始终以用户为重心，倾听用户声音

自2015年创立以来，7年的时间里，奶糖派都在坚持做一件事：为大胸女性服务与发声。在经过无数次的市场调研和产品更新迭代后，奶糖派已覆盖全系列54个尺码，49种专属杯型，目前累计获得国家专利45项。为了帮助大胸女性更加了解自己的身体，从而找到最合适的内衣，奶糖派独创了胸型管理一对一服务体系。通过专属定制化的内衣解决方案，针对性地解决不同女性的内衣需求，让大杯女孩自信接纳、展现自己的身体，这是奶糖派坚定不移的品牌使命。

除了在产品上的专注，为了能解决用户测量尺码、实际内衣穿着、挑选问题，奶糖派从2016年便开展了线下一对一的美兔私享活动， 通过与用户面对面交流，更好地帮助大家找到内衣穿戴的误区，更好地了解自己。目前，美兔私享已走过多个城市，帮助了4000多位女生解决她们的问题。

正如奶糖派曾说：“身材没有绝对标准，美还有更多定义。”女性美是多元的，抛弃别人的目光，热爱自己的身体，才能发现美的本质。希望每个勇敢正视自己、活出自己的女性，都能呈现出属于自己独一无二的美。

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