持续丰富品牌价值内涵，七匹狼男装2021年度实现稳健发展

近日，七匹狼男装公布2021年财报，公司实现营业收入35.14亿元，同比增长5.52%。实现归母净利润2.31亿元，同比增长10.65%。2021年全球经济形势复杂多变，整个男装行业的消费端疲软，增速持续放缓。在这样的大背景下，七匹狼男装在2021年净利润同比增长10.65%实属不易。对茄克产品的创新设计，以及对消费者的品牌营销升级，持续丰富品牌的价值内涵，都为七匹狼在2021年的稳健发展提供关键性的支撑。

调整战略深挖狼性精神

为实现明确目标，以及应对不断变化的市场期望，七匹狼对其品牌战略进行了调整。七匹狼董事长周少雄提出：未来将围绕“中国茄克”为核心，从文化策略、可持续发展策略、时尚年轻化策略、形象升级策略四个方面进行战略布局，助力品牌长远发展。同时，七匹狼宣布签下苏炳添作为品牌代言人，其不断突破极限的奥运精神，与七匹狼的“狼性奋斗精神”高度契合，进一步提升品牌穿透力。

另外，2021年七匹狼在抖音发起“狼系型动焕新我”话题活动，播放量超过10亿次、点赞数超过902万。凭借《中国茄克中国七匹狼》七匹狼品牌战略发布会案例在2021中国国际广告节广告主盛典中斩获【年度活动营销金案】奖、以《七匹狼2021秋冬产品营销》案例斩获【年度整合营销金案】奖；登上中国第二届《可持续时尚践行者名录》榜单，被评为“年度负责任投资践行者”；在国家市场监督管理总局等八部门实施的2021年度企业标准“领跑者”评选中，七匹狼制订的《茄克衫》的性能指标评估及产品验证，其核心性能指标领先行业水平，荣获2021年度企业标准“领跑者”殊荣……2021年，对于七匹狼来说，是不断成长、持续收获的一年。

线上布局助力业绩提升

受疫情大环境的影响，大众对对移动互联网的使用习惯与时间分配出现明显增长趋势。为此，七匹狼发力线下渠道，采取审慎开拓市场策略，重点优化零售终端管理，着力提升店铺销售业绩，积极布局数字化门店：线下终端积极推进数字化改造，引入智能货架等数字设备，精准洞察消费者购买意愿，提高渠道和库存的管理水平，提升门店运营效率。七匹狼还积极拥抱“直播“、“小程序”、“微商”、“社群”等社交零售新渠道，实现渠道多平台优势互补。在流量争夺严峻、费用高企的市场环境下，合理控制流量投放费用，不断提高了全销售渠道的效率，形成可持续发展潜力。

在年轻化策略上，七匹狼关注年轻群体，洞察年轻人消费趋势，用产品诠释“无龄化”特点。同时，七匹狼和中国设计师协会成立“七匹狼·中国茄克时尚流行趋势研究中心”，探索设计引领潮流的“无龄化”产品。此外，七匹狼还联合中国服装设计师协会，将在近期发布《中国时尚茄克流行趋势白皮书》。

时代呼唤有社会责任感的企业，七匹狼茄克顺应国家宏观政策的大背景，用实际行动践行着初心和担当，围绕“中国茄克”这一核心，从文化策略、可持续发展策略、时尚年轻化策略、形象升级策略等方面进行战略布局，积极释放全方位的资源支持，为未来发展奠定坚实基础。

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