喜马拉雅赴港IPO进行时，联合出版社完善PGC内容战略布局

随着世界读书日的到来，4月15日全面开启的喜马拉雅423听书节也正在如火如荼地进行中，持续为听众带来听觉的饕餮盛宴。喜马拉雅联合超过30多家出版机构上线超过1500种纸书，邀请十多位大咖作家每天与听众直播互动，为听众提供听书、买书、讲书的一站式服务。

其中，423听书节重磅上线了精心打造的系列专辑，包括莫言新书《莫言的奇奇怪怪故事集》、东野圭吾《透明的螺旋》和《长长的回廊》精品有声剧、麦家《人生海海》精品有声剧等。听众在一饱耳福的同时，可以在喜马拉雅app专辑页点击购物车或直接进入喜马商城购买纸书，边听边读，全方位体验书籍带来的知识魅力。

为了将上架新书第一时间呈现给读者，此次听书节喜马拉雅邀请包括重庆出版集团、后浪、果麦文化、译林出版社、接力出版社、中国妇女出版社、新经典文化、中国青年出版社、理想国在内的30多家出版机构上线1500多种纸质书，开启纸声同步看听一体的新体验。

上架的1500多种纸质书中，许多在喜马拉雅都已经上线有声专辑，比如梁晓声《人世间》、兰晓龙《冬与狮》（《 水门桥》原著）、押沙龙《读水浒》、采铜《精进3》、张嘉佳《天堂旅行团》、法医秦明《幸存者》等。通过将纸书与有声专辑相结合，喜马拉雅为用户带来了听书、买书的一站式服务，开启听看一体的新体验。

喜马拉雅与出版社双向赋能 助力丰富内容生态

2022年3月，喜马拉雅与后浪出版公司（“后浪”）达成战略合作，未来双方将围绕优质版权内容、音频作品及衍生品等方面深入合作，实现内容增值及年轻用户生态闭环的构建。

这是喜马拉雅与出版社达成的最新战略合作。早在2021年底，喜马拉雅就已经与中信出版社、磨铁图书、果麦文化、译林出版社、青岛出版社、中国妇女出版社、山西出版集团等约160家头部出版社建立了业务合作。喜马拉雅与这些出版机构一直是并肩前行的伙伴，在过去喜马拉雅已经积累起丰富的合作经验，也做出了很多有益的探索。

版权合作一直是喜马拉雅与出版机构合作的核心内容。无论是将文字音频化，或是通过tts语音技术引入电子书实现“听看一体”，都旨在通过多种形式，最大化地实现内容的价值。高质量的 PGC 内容始终处于喜马拉雅内容金字塔顶端，PGC内容收听时长在总收听时长占比，从2019年的11.3%增加至2021年的15.6%。山西出版集团与喜马拉雅的战略合作涵盖了超400本电子书、有声书的版权合作。其中，双方共同合作的刘慈欣科幻作品集《流浪地球》邀请于和伟、王明军等影视明星和知名有声书主播进行演播，不仅荣获第五届中国出版政府奖音像电子网络出版物奖，还入选了2021年全国有声读物精品出版工程。除此以外，山西出版集团及旗下出版社将数十部制作好的音频成品授权给喜马拉雅运营。双方还将合作上线超300部作品，通过tts语音合成技术实现“听看一体”，为读者带来耳朵和眼睛的双重享受。

磨铁图书同样与喜马拉雅展开了深入的版权合作，磨铁图书共授权了文字作品超500部，其中包括喜马拉雅平台有声书头部ip《明朝那些事儿》，由王更新播讲，在喜马拉雅app上播放量至今已达7亿次之多。磨铁图书还向喜马拉雅开放了近200部的自制内容授权，包括东野圭吾《信》、《幸存者》等法医秦明系列、《82年的金智英》、《房思琪的初恋乐园》等，双方还共同开发了十大IP的有声书项目，包括武志红、周国平、于丹等知名作家的作品，类型涵盖历史、人文、个人成长、儿童等双方优势内容领域。

优质的内容带给喜马拉雅相较于其他平台更高的用户粘性和活跃度，喜马拉雅的付费用户及付费率均逐年递增。2021年，付费会员数量1440万，同比增长52%。移动端用户付费率提高至12.9%，高于腾讯音乐2021年财报公布的12.4%的付费率，更十数倍于荔枝的0.84%的付费率。付费有声小说《三体》在喜马拉雅app上吸引了170多万读者订阅，播放量更是高达3.3亿；近期热播的电视剧同名小说，茅盾文学奖作品《人世间》的有声书年初开播以来获得了7500多万播放量，评论区收到1500多个留言，其中有听众说喜马拉雅的精品有声书总是令人惊喜，还有的表示十分喜欢演播小说的主播，以后还会持续关注。

随着智能设备日益普及，有声阅读逐渐常态化，民众对多场景获取内容提出了更高的要求。此次423听书节《透明的螺旋》的出版方新经典将喜马拉雅作为该新书首发阵地之一，既是对于人们日渐普及的“听书”习惯的回应，也展现了对于喜马拉雅作为深受用户喜爱的音频平台的认可。新经典有声书副主编倪莎莎表示，随着经济社会的发展，人们对文化消费多元化的诉求日益强烈。喜马拉雅的音频传播方式，为传统出版行业注入了新活力，也为出版行业顺应数字时代发展潮流提供了健全平台。

据相关数据显示，喜马拉雅全场景平均月活跃用户达2.68亿，移动端平均月活跃用户达1.16亿，移动端用户日均收听时长为144分钟，总收听内容时长达17,441亿分钟，在全行业中收听时长占比达68%。

喜马拉雅将通过版权内容合作、反向出版、IP共建、线上线下一体化图书销售、智能硬件赋能、官方账号入驻及运营支持等，全方位赋能出版社，支持出版社的数字化转型，推动国内出版行业融合发展。

先有音频再有书 喜马拉雅反哺出版市场

喜马拉雅在将纸书转化为音频、推动出版业数字化的同时，也积极联合出版行业探索新的融合发展之路，反向出版就是其中之一。

《余秋雨·中国文化必修课》是喜马拉雅畅销榜单中的精品专辑，总收听量超过1亿，曾于2018年和2019年连续两年获得国家广电总局·中国网络视听节目协会所颁发的“优秀网络视听节目”奖。此书一经喜马拉雅授权出版成纸质书，就在当当文化畅销榜取得第3名的销售佳绩；在喜马拉雅VIP播放量破亿的马东《好好说话》和《蔡康永的情商课》，反向出版的纸书一度位居当当励志畅销榜Top100；郭德纲的《郭论》系列书籍，在当当文化畅销榜也一度榜上有名，最高排到第56位。

女性和儿童领域涌现了许多原创好内容。如《刘敏涛·古今女子图鉴》是喜马拉雅为女性听众打造的原创国风创新内容，站内VIP播放量近5200万，后出版成纸质书。喜马拉雅亲子儿童频道下，反向出版的专辑已超20个。其中，喜马拉雅原创自制IP《神探迈克狐》，由中南博集天卷文化旗下少儿图书品牌“小博集”出版同名系列图书，销量已近8万套。

为了进一步打通纸质图书与有声产品的融合，形成兼顾应用场景、满足用户需求的新内容运营价值链，开创视听一体、相互赋能的出版新业态，喜马拉雅与新华文轩旗下天地出版社，通过战略性深度合作，联合投资成立了新型融媒体出版公司天津天喜中大文化发展有限公司（下称“天喜文化”）。经过两年多的发展，天喜文化已推出了一大批优质融媒体图书，如基于喜马拉雅音频专辑《张辰亮：给孩子的博物启蒙课》出版的《小亮老师的博物课》（全6册）。目前，这套图书销售已超过90万册，并荣获“2021年桂冠童书”等多个重要奖项。

喜马拉雅业内领跑 开发热门网络IP短剧

喜马拉雅向港交所提交的IPO招股书中，腾讯、阅文等资深网文平台成为其主要投资者，喜马拉雅与网文平台的合作持续深入。日前，阅文集团旗下的国民级IP《鬼吹灯Ⅱ·黄皮子坟》广播剧正式在喜马拉雅上线，成为继《三体》后，喜马拉雅推出的又一重磅广播剧，喜马拉雅邀请著名配音团队729声工场倾情演绎，通过精良的制作、精湛的配音，用声音带领听众开启玄奇诡谲、身临其境的探险寻宝之旅。

喜马拉雅更拥有2000多部优质全版权网文IP，如《我的老千江湖》《嫡女娇妃》《军刀出鞘》《重返凶案现场》等，同时积累了丰富的网文有声化改编、制作经验。作品除了改编为有声书、广播剧之外，并已逐步尝试动漫、影视剧、剧本杀改编等多种IP衍生孵化形式。如《神级刮刮卡》《风声鹤唳》等IP正改编为漫画、剧本杀、影视剧。目前，短剧更是喜马拉雅网文IP的新尝试，据悉目前已有三十余部作品正在短剧开发中。

近日喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒达成战略合作，三方将以喜马拉雅旗下奇迹文学优质网文IP为蓝本，共同开发短剧。首批三部短剧已于4月17日在贵州都匀开机拍摄，预计6月上线，届时将在喜马拉雅和芒果TV同步播出，这也将成为国内首次在音频、视频双平台同步联播的短剧，属业内首创。

中国的“十四五”规划表明，文化发展已成为新时代最重要的特征之一，以技术创新驱动新型文化企业建设是时代之需，信息标准化、资源数据化和运营智能化将成为“十四五”时期中国出版企业的努力方向。通过将纸书和有声专辑相结合，喜马拉雅不仅为用户带来听看一体的新内容消费体验，这也意味着将声音专辑与纸书、网文售卖联动起来的“有声带纸书”喜马纸书销售模式，以及对热门书籍IP的再开发已逐步被各大出版机构认可，这为传统出版业提供了新的发展契机，也是对双方相互赋能共同盈利模式的有益探索。

随着喜马拉雅内容生态的完善，用户多元化、全场景的终身内容需求进一步得到满足，未来喜马拉雅有着更大的想象空间。

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